Рекламные технологииСодержание маркетингаЭлектронный маркетинг и автоматизацияМаркетинговая инфографика

Убивают ли покупки с программной рекламой вашу репутацию?

Монетизировать публикацию не так просто, как кажется. Внимательно посмотрите на любую крупную публикацию, и вы найдете полдюжины различных неприятностей, которые практически умоляют читателей уйти. И они часто это делают. Однако монетизация - неизбежное зло. Нравится вам это или нет, но я должен платить по счетам здесь, поэтому мне нужно тщательно сбалансировать спонсорство и рекламу.

Одна из областей, в которой мы хотели улучшить монетизацию, была в нашей электронной рассылке новостей. Теперь мы предлагаем как рекламу, так и спонсируемые технические документы. Я очень доволен техническими документами, которые выбираются созданным нами движком, чтобы гарантировать их соответствие создаваемому нами контенту. Однако рекламные рассылки по электронной почте - это огромное разочарование. Несмотря на то, что я несколько раз жаловался в компанию, мой информационный бюллетень постоянно наполняется восстановление волос Объявления. Они абсолютно ужасны ... часто сопровождаются анимированной гифкой, в которой какая-то девушка или парень переходят от лысины к полной шевелюре.

Компания заверила меня, что объявления будут корректироваться через период, основанный на переходах по ссылкам, после чего они будут лучше ориентированы на подписчика. Этого не произошло, поэтому я тянуть рекламу в ближайшие пару недель. Я невероятно много работал, чтобы создать активную базу подписчиков, которая реагирует на контент, который мы предлагаем, и потеря их из-за ужасной рекламы не стоит тех нескольких долларов, которые мы зарабатываем на монетизации. Я перехожу к поставщику, который предлагает спецификацию категорий самообслуживания, белые и черные списки. Я знаю, что от выбора объявлений вручную у меня не будет такого большого дохода, но я также не буду лишать права подписчиков, которые предоставили мне разрешение входить в их почтовый ящик.

Не только я беспокоюсь об этом. Совет директоров по маркетингу (CMO) опубликовал сегодня отчет, который охватывает соответствующие темы. Это ставит под сомнение достоинства и недостатки рынка программной рекламы с оборотом 40 миллиардов долларов, особенно риски появления цифровой медийной рекламы рядом с нежелательным контентом. Отчет под названием, Защита бренда от заражения цифрового контента: защита репутации бренда за счет тщательного выбора рекламного канала, выяснили, что 72% рекламодателей брендов, участвующих в алгоритмических закупках, обеспокоены целостностью бренда и контролем над размещением цифровых дисплеев.

Скачать Защита бренда от заражения цифрового контента

Это беспокоит не только издателей, но и рекламодателей, которые все больше и больше заботятся о где размещаются их объявления. Почти половина респондентов-маркетологов сообщают о проблемах с тем, где и как просматривается цифровая реклама, а четверть заявляют, что у них есть конкретные примеры того, где их цифровая реклама поддерживала или соприкасалась с оскорбительным или компрометирующим контентом.

Исследование было направлено на оценку влияния цифровой рекламы на восприятие потребителей и покупательские намерения. В рамках трехмесячного процесса изучения безопасности цифрового бренда с точки зрения потребителя было обнаружено, что потребители наказывают даже предпочтительные бренды, если они не используют надежные медиа-платформы или не предпринимают активных действий для контроля целостности своей рекламной среды. Результаты исследования, ориентированного на потребителей, под названием «Как бренды раздражают фанатов», показывают, что почти половина респондентов указали, что они переосмыслили бы покупку у компании или бойкотировали бы продукты, если бы столкнулись с рекламой этого бренда вместе с цифровым контентом, который оскорблял или отчуждал их.

Доверие также стала ключевой проблемой для потребителей, когда, несмотря на то, что они доставляли вторые по величине рекламные сообщения, социальные сети считались наименее надежными среди пяти ведущих медиа-каналов. Большинство потребителей (63%) заявили, что они более позитивно реагируют на ту же рекламу, когда находят ее в более устоявшейся и надежной медиа-среде. Чтобы ответить на этот призыв к доверию, маркетологи планируют ответить, поддерживая свои руководящие принципы и стандарты, которые будут определять размещение рекламы в будущем.

Это исследование Совета директоров по маркетингу подтверждает действия, которые мы предприняли как глобальная маркетинговая организация для защиты нашего бренда от негативных последствий, связанных с программной покупкой рекламы », - объясняет Сьюзи Уотфорд, исполнительный вице-президент и директор по маркетингу компании The Wall Street Journal. Чтобы бороться с угрозами в экосистеме цифровой рекламы, мы внедрили функции медиапланирования и закупок в штат, чтобы контролировать, когда и где потребители видят наши коммерческие сообщения. Сохранение авторитета и доверия имеют первостепенное значение для бренда Dow Jones, и мы стремимся применять такой же уровень контроля к нашей маркетинговой практике, как и наши журналисты в своих репортажах.

Маркетологи стремятся предпринять правильные шаги для обеспечения целостности позиционирования и размещения цифровой рекламы в безопасных и авторитетных средах содержания, и они рассматривают это как императив нового клиента. В 63-страничном исследовательском отчете Совета директоров по маркетингу / Dow Jones рассматриваются следующие темы:

  • Уровень чувствительность и забота маркетингового лидера относительно компрометации цифрового рекламного контента
  • Планы и намерения охранять и защищать целостность бренда в цифровых рекламных каналах
  • Важность и ценность контент и канал для эффективности рекламы бренда и доставки сообщений
  • Измерения вреда или репутационное влияние о брендах, связанных с нежелательным контентом
  • Заболеваемость и характер компромиссы с брендом в программах цифровой онлайн-рекламы
  • Лучшие практические подходы к обеспечению целостность бренда в алгоритмических покупках рекламы
  • Использование науки цифровой рекламы для создания большего соответствие бренду и подотчетность
  • Потребитель и бизнес восприятие и реакция покупателей к неуместному размещению бренда в каналах краудсорсинга
  • Влияние на распределение и оценка медиа-стратегии, выбора, траты и подхода к покупке
  • Уровень удовлетворенности с эффективностью, экономичностью, эффективностью и прозрачностью цифровой рекламы

Вот инфографика Совета директоров по маркетингу, Пора поговорить о доверии, что говорит о влиянии доверия и алгоритмических покупок рекламы.

Пора поговорить о доверии

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.