Зачем (и как) включать ретаргетинг в вашу цифровую стратегию

Retarget

Ретаргетинг, практика показа рекламы людям, которые ранее взаимодействовали с вами в Интернете, стал любимцем мира цифрового маркетинга, и не зря: он невероятно эффективен и чрезвычайно экономичен.

800p Как это работает RTCore

Ретаргетинг в его различных формах может служить дополнением к существующей цифровой стратегии и может помочь вам получить больше от кампаний, которые вы уже проводите. В этом посте я расскажу о нескольких способах, которыми маркетологи могут использовать ретаргетинг для усиления эффективности каналов, которые они уже используют. Но сначала расскажу немного о самой технологии:

Как и почему работает ретаргетинг

В своей простейшей форме, перенацеливания использует простой анонимный файл cookie браузера для показа рекламы исключительно людям, которые посетили ваш веб-сайт, но ушли, не совершив покупки. Он настолько эффективен, потому что фокусирует вашу рекламу на людях, которые знакомы с вашим продуктом или услугой и могут быть заинтересованы в них. Это позволяет вам увеличить конверсию среди заинтересованных сторон и снизить расходы за счет экономии ваших рекламных долларов для наиболее квалифицированной аудитории.

Та же технология может также применяться для различных других взаимодействий с клиентами, таких как открытие электронной почты, и может быть невероятно эффективным дополнением к другим маркетинговым инструментам, которые вы используете для связи с новыми клиентами или взаимодействия с текущими.

Ретаргетинг для поисковых маркетологов

Если вы выделяете значительный бюджет на Поиск PPC, ретаргетинг почти наверняка должен быть добавлен в ваш цифровой арсенал. Поисковая реклама - одно из самых мощных средств привлечения первоначального трафика на ваш сайт, но какая часть этого трафика конвертируется при первом посещении? Если вы похожи на большинство маркетологов, подавляющее большинство людей, которых вы приводите на свой сайт, не конвертируются сразу, если они вообще конвертируются. Здесь на помощь приходит ретаргетинг. Ретаргетинг помогает вам увеличить конверсию среди ценных потенциальных клиентов, которые посетили ваш сайт, но не совершили покупки.

Если вы сильно полагаетесь на поиск PPC, вы платите хорошие деньги, чтобы привлечь людей на свой сайт, и ретаргетинг может помочь вам максимизировать эти расходы. Если вы используете выделенные целевые страницы для платного поискового трафика, невероятно просто перенаправить посетителей с ваших целевых страниц.

Ретаргетинг для контент-маркетологов

Одна из самых больших проблем для контент-маркетологи превращает постоянных читателей в клиентов. Несмотря на то, что контент-маркетинг - невероятно эффективный способ стимулировать новые посещения веб-сайтов, зачастую очень трудно добиться положительной рентабельности инвестиций. Поощрение подписки по электронной почте и постоянное повышение ценности может помочь, но не всегда может быть достаточно. Если вы успешно привлекаете трафик к своему контенту, но не получаете желаемых конверсий, может помочь ретаргетинг.

Вы можете перенаправить посетителей, которые направляются на ваш сайт, чтобы прочитать ваш контент, и побудить их проверять наши страницы продуктов и услуг. Контент создает релевантную аудиторию для вашего бизнеса, а ретаргетинг может помочь вам превратить эту аудиторию в клиентов.

Ретаргетинг для email-маркетологов

Электронный маркетинг - это основной инструмент для многих маркетологов цифрового рынка. Если вы сосредоточены на электронной почте, может быть неочевидно, как инструмент медийной рекламы, такой как ретаргетинг, может эффективно помочь, но ретаргетинг электронной почты - идеальный инструмент для маркетологов электронной почты.

Ретаргетинг электронной почты позволяет показывать медийную рекламу любому, кто открывает электронное письмо, независимо от того, нажимает ли он на него или нет. Представьте, если бы каждый, кто открывает ваши электронные письма, мог позже увидеть ваш бренд во время просмотра веб-страниц? Это именно то, что может сделать ретаргетинг электронной почты. Вы можете отправлять только определенное количество электронных писем, не исчерпывая свои списки, а ретаргетинг электронной почты дает возможность оставаться на виду у получателей электронной почты, не перегружая их чрезмерным количеством сообщений электронной почты.

Если вы не решаетесь начать медийную кампанию, потому что уже проводите успешные маркетинговые кампании, ваши опасения могут быть необоснованными. Ретаргетинг может помочь вам получить больше от каналов, которые вы уже используете, какими бы они ни были.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.