Газеты не умерли, новости о продаже умерли

Nespapers ЖурналистикаДейв Винер, Роберт Скобл, Скотт Карп, Мэтью Ингрэм, и множество других писали о сообщении Роберта в блоге «Газеты мертвы».

Я сделаю еще один шаг… новости продажи мертвы.

Там. Я сказал это. Я серьезно проработал более десяти лет в газетной индустрии. Дело в том, что газеты продают больше не столько новостей, сколько рекламы. В течение некоторого времени новости были второстепенными по сравнению с продажами газет. Газеты стали цветными, чтобы продавать рекламу. Газеты автоматизированные системы нумерации страниц для продажи рекламы. Газеты построили новые газетные фабрики для более качественной рекламы. Газеты теперь продают прямую почтовую рассылку, журналы, нестандартные публикации… не потому, что они продают новости, а потому, что это увеличивает доходы от рекламы.

Многие журналисты будут возмущены моими словами. Мне искренне жаль, потому что я очень уважаю журналистов. Однако войдите в любую комнату новостей, и вы увидите, как урезаны бюджеты, редакторы работают с нехваткой рабочих рук, а газеты заполняют пробелы. AP содержание. Издатели публикуют рекламу, а не новости. Новости - это заполнитель между рекламой, потому что реклама приносит деньги.

Многие стратегии тиража в газете на самом деле позиционируют рекламу больше, чем новости… «Купите воскресную газету, и вы получите купоны на сумму более 100 долларов». Я не могу представить, как это заставляет журналиста чувствовать… потерянный 25-центовым купоном на туалетную бумагу.

Я действительно не думаю, что это сильно отличается от развития других отраслей. Представьте себе, насколько квалифицированным должен был быть машинист, чтобы вытащить наборы микрометров и построить автомобильные двигатели. Эти машинисты были художниками, учились своему делу на протяжении многих лет, посещали профессиональные школы, изучали передовую металлургию, математику и работу с тяжелым оборудованием. Угадай, что? Их тоже заменили. ЧПУ Мельницы и робототехника заменили квалифицированных специалистов. Теперь можно проектировать на компьютере и мгновенно выводить детали без вмешательства человека.

Значит ли это, что машинистов не уважают? Конечно нет. Их просто заменили. Меняются и журналисты. Я знаю, знаю ... журналисты ответственные, образованные, они проверяют источники, они несут ответственность за свои слова. Все это правда, но в конечном итоге выигрывает экономика. Посмотрите вечерние новости или почитайте газету, и я гарантирую, что вы увидите хотя бы одну ссылку на блог, загруженное видео или веб-сайт. Новости больше не открываются и не распространяются журналистами, они открываются мной и вами и распространяются через Интернет.

На самом деле здесь произошло то, что потребители необходимость для покупка новости ушли. Журналисты и газеты были посредником между обществом и новостями. Других вариантов не было. Теперь выбор бесконечен и дешев. Качество ухудшилось? Возможно. Это очень похоже на сравнение Википедии с Британской энциклопедией. В Википедии гораздо больше информации, и она не стоит ни копейки. У Бриттаники немного товаров, но лучшего качества. Когда вы в последний раз покупали энциклопедию? Это твой ответ.

Правда в том, что я могу написать о Новая панель блогов Google. Сообщение может содержать орфографические и грамматические ошибки, может отсутствовать ссылки, может быть не таким интересным, как на странице Times Technology, но оно достигло тысяч читателей, которых эти вещи честно не интересовали. Они оценили, что я написал об этом, и теперь используют этот контент для улучшения своих сайтов. Чтобы обнародовать эту историю, не понадобился журналист.

Интернет - это новое средство массовой информации, которое заменяет новости в газетах. и журналисты. Это несколько печально, это фантастическая сделка, которая скоро исчезнет. Журналисты все равно останутся, но их будет не так много. Газет по-прежнему будет, но их будет не так много. Но давайте посмотрим правде в глаза. Газеты будут продолжать находить другие средства продажи рекламы. Возможно, это не чернила на мертвых деревьях, но они найдут способ.

Газеты не умерли, новости о продажах умерли.

9 комментариев

  1. 1

    > Газеты сейчас продают прямую почтовую рассылку, журналы, нестандартные издания?

    Я могу так относиться к этому. Наша газета, выходящая дважды в неделю, по вторникам выпускает больше листовок, чем страниц новостей.

    Подобно индустрии музыки и кино, газетной индустрии нужно искать новые способы продать себя - сделать это повседневным опытом, за который люди не прочь выложить 1.50.

    Тем более это касается местных газет небольшого городка.

    • 2

      Мне нравится ваше мнение о местных новостях. Мне до сих пор нравится наша Деловая газета здесь, а также моя общественная газета. У них по-прежнему есть большое преимущество перед сетью - их связь с сообществом.

      Как ни странно, все крупные газеты продолжают продавать новости огромным гигантам, которые еще больше децентрализовали новости. Здесь, в Инди, Star принадлежит Ганнетту. Gannett продолжает сокращать местные ресурсы и пытается привлечь больше корпоративных клиентов за счет системной интеграции. Однако это отрезает бумагу от сообщества. Самоубийство.

      Мне просто не стоит покупать бумагу. Я делал это КАЖДЫЙ ДЕНЬ на протяжении более десяти лет. Могу честно сказать, что я не менее информирован, когда получаю новости бесплатно в Интернете.

      • 3

        В Канаде - особенно Онтарио все небольшие газеты принадлежат одному из двух гигантов средств массовой информации. Я не думаю, что в малых и средних городах остались какие-то действительно независимые газеты какого-либо значения.

        Так было в течение последних пяти-десяти лет, когда два гиганта начали скупать. Я думаю, что мы действительно потеряли что-то ценное, когда это произошло.

  2. 4

    Хорошая статья! Я не думаю, что это должно быть большим сюрпризом - с тех пор, как Интернет начал убивать объявления, газеты были в беде или, по крайней мере, должны были осознавать, что проблема приближается.

  3. 5

    Проблема в том, что газеты десятилетиями не продавали новости. Когда-то были газетные войны из-за горячих статей. Когда была последняя война такого типа, которую можно вспомнить?

    Главный редактор газеты также должен быть лучшим продавцом и директором по маркетингу. Поездка в любой крупный газетный киоск может доказать, что в современном мире это не так.

    Посмотрите на обложки журналов в газетном киоске по сравнению с обложками газет, выставленных там. Кто-то может возразить, что многие журналы используют «дешевые уловки 78 способов освежить свою сексуальную жизнь», чтобы привлечь читателей. Тем не менее нельзя отрицать, что газеты систематически не продают читателям свои новости и тематический контент. Это почти как если бы мы работали над тем, чтобы сделать первую страницу более скучной и менее актуальной, чем она должна быть.

    Редакторы будут утверждать, что «продвижение» удешевляет их предприятие. Я бы сказал, что лучшие, наиболее важные журналистские расследования, выигравшие Пулитцеровскую гонку в этом году, не будут иметь особой ценности, если подавляющее большинство клиентов газеты не потрудятся прочитать серию.

    Мы должны снова научиться продавать новости. Мы должны научиться рассказывать читателям, что им принесет, если они прочитают.

    В конце концов, мы должны быть в восторге от новостей и другого контента, который мы доставляем ежедневно, еженедельно и ежемесячно, а затем заразительным образом сообщать об этом волнении тем, кого мы надеемся охватить и повлиять на новости. Если мы, как редакторы, выполним эту задачу, деньги последуют, и газеты (независимо от того, как они будут доставлены) будут процветать.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.