Газеты не умерли, новости о продаже умерли

Nespapers ЖурналистикаДейв Винер, Роберт Скобл, Скотт Карп, Мэтью Ингрэм, и множество других писали о сообщении в блоге Роберта: «Газеты мертвы».

Я сделаю еще один шаг… новости продажи мертвы.

Там. Я сказал это. Я серьезно проработал более десяти лет в газетной индустрии. Дело в том, что газеты продают больше не столько новостей, сколько рекламы. В течение некоторого времени новости были вторичными по сравнению с продажами газет. Газеты стали цветными, чтобы продавать рекламу. Газеты автоматизированные системы пагинации для продажи рекламы. Газеты построили новые газетные фабрики для более качественной рекламы. Газеты теперь продают прямую почтовую рассылку, журналы, нестандартные публикации… не потому, что они продают новости, а потому, что это увеличивает доходы от рекламы.

Многие журналисты будут возмущены моими словами. Мне искренне жаль, потому что я очень уважаю журналистов. Однако войдите в любую комнату новостей, и вы увидите, как урезаны бюджеты, редакторы работают с нехваткой рабочих рук, а газеты заполняют пробелы. AP содержание. Издатели публикуют рекламу, а не новости. Новости - это заполнитель между рекламой, потому что реклама приносит деньги.

Многие стратегии тиража в газете на самом деле позиционируют рекламу больше, чем новости… «Купите воскресную газету, и вы получите купоны на сумму более 100 долларов». Я не могу себе представить, как это заставляет журналиста чувствовать… потерянный 25-центовым купоном на туалетную бумагу.

Хотя я действительно не думаю, что это сильно отличается от развития других отраслей. Представьте себе, насколько квалифицированным должен быть машинист, чтобы вытащить наборы микрометров и построить автомобильные двигатели. Эти машинисты были художниками, изучали свое дело в течение многих лет, посещали профессиональные школы, изучали передовую металлургию, математику и работу с тяжелым оборудованием. Угадай, что? Их тоже заменили. ЧПУ Мельницы и робототехника заменили квалифицированных специалистов. Теперь можно проектировать на компьютере и мгновенно выводить детали без вмешательства человека.

Значит ли это, что машинистов не уважают? Конечно, нет. Их просто заменили. Меняются и журналисты. Я знаю, знаю ... журналисты ответственные, образованные, они проверяют источники, они ответственны за свои слова. Все это правда, но в конечном итоге выигрывает экономика. Посмотрите вечерние новости или почитайте газету, и я гарантирую, что вы увидите хотя бы одну ссылку на блог, загруженное видео или веб-сайт. Новости больше не открываются и не распространяются журналистами, они открываются мной и вами и распространяются через Интернет.

На самом деле здесь произошло то, что потребители необходимость для покупка новости ушли. Журналисты и газеты были посредником между обществом и новостями. Других вариантов не было. Теперь выбор бесконечен и дешев. Качество ухудшилось? Возможно. Это очень похоже на сравнение Википедии с Британской энциклопедией. В Википедии гораздо больше информации, и она не стоит ни копейки. У Бриттаники немного товаров, но лучшего качества. Когда вы в последний раз покупали энциклопедию? Это твой ответ.

Правда в том, что я могу написать о Новая панель блогов Google. В сообщении могут быть орфографические и грамматические ошибки, может не хватать ссылок, он может быть не таким интересным, как на странице Times Technology, но он достиг тысяч читателей, которых, честно говоря, не заботили эти вещи. Они оценили, что я написал об этом, и теперь используют этот контент для улучшения своих сайтов. Чтобы обнародовать эту историю, не понадобился журналист.

Интернет - это новое средство массовой информации, которое заменяет новости в газетах. и журналисты. Это несколько грустно, это фантастическая сделка, которая скоро исчезнет. Журналисты по-прежнему будут, но не так много. Газет по-прежнему будет, только не так много. Но давайте посмотрим правде в глаза. Газеты будут продолжать находить другие средства продажи рекламы. Возможно, это не чернила на мертвых деревьях, но они найдут способ.

Газеты не умерли, новости о продаже умерли.

9 комментариев

  1. 1

    >Газеты сейчас продают прямую почтовую рассылку, журналы, заказные публикации?

    Я могу так относиться к этому. В нашей газете, выходящей два раза в неделю, по вторникам листовок больше, чем страниц новостей.

    Так же, как музыкальная и киноиндустрия, газетная индустрия должна найти новые способы продавать себя — сделать это ежедневным опытом, за который люди не возражают выложить 1.50.

    Тем более это относится к местным газетам маленького городка.

    • 2

      Мне нравится ваша точка зрения относительно местных новостей. Мне до сих пор нравится наша местная деловая газета, а также моя местная газета. У них все еще есть большое преимущество перед сетью — их связь с сообществом.

      По иронии судьбы, все крупные газеты продолжают продавать огромные гиганты, которые еще больше децентрализуют новости. Здесь, в Инди, Звезда принадлежит Ганнету. Ганнетт продолжает сокращать местные ресурсы и пытается увеличить долю корпоративных ресурсов за счет системной интеграции. Тем не менее, это отрезает бумагу от сообщества. Самоубийство.

      Мне просто не стоит покупать бумагу. Я делал это КАЖДЫЙ ДЕНЬ больше десяти лет. Я могу честно сказать, что я не менее информирован, получая мои новости бесплатно в Интернете.

      • 3

        В Канаде – особенно в Онтарио все маленькие газеты принадлежат одному из двух новостных гигантов. Я не думаю, что в малых и средних городах остались действительно независимые сколько-нибудь авторитетные газеты.

        Это произошло за последние пять-десять лет, когда два гиганта устроили скупку. Я думаю, что мы действительно потеряли что-то ценное, когда это произошло.

  2. 4

    Хорошая статья! Я не думаю, что это должно быть огромным сюрпризом — с тех пор, как Интернет начал убивать объявления, газеты были в беде или, по крайней мере, должны были понять, что беда уже на подходе.

  3. 5

    Проблема в том, что газеты не ПРОДАЮТ новости десятилетиями. Когда-то были газетные войны из-за горячих историй. Когда была последняя война такого типа, кто-нибудь может вспомнить?

    Главный редактор газеты также должен быть ее лучшим продавцом и директором по маркетингу. Посещение любого крупного газетного киоска может доказать, что в современном мире это не так.

    Посмотрите на обложки журналов в газетном киоске и сравните их с первыми полосами выставленных там газет. Кто-то может возразить, что многие журналы используют «дешевые трюки из 78 способов освежить свою сексуальную жизнь», чтобы продать читателям. Тем не менее нельзя отрицать, что газеты систематически недооценивают свои новости и тематический контент для читателей. Это почти как если бы мы работали над тем, чтобы сделать главную страницу более скучной и менее актуальной, чем она должна быть.

    Редакторы будут утверждать, что реклама удешевляет их предприятие. Я бы сказал, что лучший, самый важный репортаж о расследованиях, получивший Пулитцеровскую премию в этом году, не имеет большой ценности, если подавляющее большинство клиентов газеты не удосужились прочитать эту серию.

    Мы должны снова научиться хорошо продавать новости. Мы должны хорошо уметь рассказывать читателям, что для них это значит, если они прочитают.

    В конце концов, мы должны быть в восторге от новостей и другого контента, который мы сами доставляем ежедневно, еженедельно и ежемесячно, а затем передавать это волнение заразительным образом тем, кого мы надеемся привлечь и повлиять с помощью новостей. Если мы, редакторы, выполним эту задачу, доллары последуют за нами, и газеты (независимо от того, как они будут доставляться) будут процветать.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.