Содержание маркетинга

Поддержка спонсорства без продажи души

Без спонсорская, у нас не было бы большого блога. Это означает, что вы тоже получаете выгоду от наших спонсоров! Благодаря спонсорскому финансированию мы можем продолжать улучшать дизайн сайта, выпускать версии для мобильных устройств и планшетов, вести надежные подкасты и продолжать работу над новыми функциями, такими как обновление почтовой программы и создание нового мобильного приложения. Эти инвестиции, конечно, также помогают нашим спонсорам, поскольку мы продолжаем расти и процветать.

Вложение окупается. Сейчас у нас больше спонсоров, и мы значительно расширили блог. AdAge в настоящее время мы занимаем 79-е место в мире по маркетинговым блогам… неплохо и поднялись примерно на 100 позиций за последний год! И в этом списке есть множество блогов, которые не совсем посвящены маркетингу, поэтому мы действительно гордимся этим достижением.

Спонсорство, безусловно, также было самой прибыльной работой, которую мы сделали на сегодняшний день. В то время как реклама приносит сотни долларов, спонсорство приносит тысячи. Однако это непростая работа. Наши спонсоры получают очень нежную, нежную заботу. От дизайна инфографики, маркетингового консультирования, упоминаний в наших презентациях и загрузках, а также где бы то ни было, где мы можем рекламировать их продукты и услуги… мы делаем. И у нас никогда не бывает конфликтующих спонсоров. После того, как кто-то спонсирует категорию, он получает это спонсорство столько, сколько пожелает.

Хотя мы сосредоточены на обеспечении успеха наших спонсоров, мы не продаем наши души.
Дьявол ангел

Читатели нашего блога любят, болеют и подписываются, потому что мы завоевали доверие и авторитет в маркетинговой сфере. Это означает, что, хотя мы хотим обеспечить успех наших спонсоров, мы должны очень осторожно относиться к нескольким вещам:

  1. Мы должны всегда раскрывать что с нашими спонсорами существуют платные отношения. Мы работаем над тем, чтобы каждое упоминание содержало слово «клиент»… чтобы наша аудитория знала, что они - клиент.
  2. Мы должны с осторожностью относиться к спонсорам, которые у нас есть. Мы были очень осторожны, чтобы не предлагать спонсорство компаниям с сомнительная практика, продукты или услуги.
  3. Мы должны остаться независимый поставщик когда дело доходит до предоставления достойной отраслевой информации. Если конкуренты наших спонсоров запускают невероятную функцию, мы должны сообщить об этом нашей аудитории.

Если мы рискуем любой из этих вещей, мы рискуем потерять доверие и авторитет, на создание которых ушло десятилетие. И если мы потеряем это доверие и авторитет, мы потеряем нашу аудиторию. И если мы потеряем эту аудиторию, мы потеряем этих спонсоров! У меня нет проблем с объяснением спонсору, почему я поделился информацией о продукте или услуге, которая заслуживает освещения в печати.

Недавно я разговаривал с приглашенным блоггером крупного отраслевого блога, который не публиковал свой блог, потому что он противоречил их спонсору. Я больше не читаю этот блог. Пока им управляет блогер, который опроверг эту публикацию, я больше никогда его не прочитаю. Они потеряли самое важное для меня… доверие и авторитет, которые, как я думал, у них есть. Один удар, и они вышли.

Никогда не продавайте свою душу за спонсора!

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.