Как провести полный SEO-аудит

На прошлой неделе мой коллега упомянул, что у него был клиент, который, похоже, застрявший в рейтингах, и он хотел Аудит SEO сайта, чтобы узнать, есть ли проблемы.

С годами поисковые системы развились до такой степени, что старые инструменты аудита сайтов больше не помогают. Фактически, прошло 8 лет с тех пор, как я действительно раздражал поисковые агентства и консультантов, говоря SEO был мертв. Хотя статья была кликбейт, я придерживаюсь этой предпосылки. Поисковые системы - это действительно механизмы поведения, а не просто сканеры, которые сканируют биты и байты вашего сайта.

Видимость в поисковых системах зависит от четырех ключевых параметров:

1. Ваш контент - насколько хорошо вы организовываете, представляете и улучшаете свой контент и оптимизировать вашу систему управления контентом для поисковых систем, чтобы сканировать и определять, о чем ваш сайт.
2. Ваш авторитет - насколько хорошо ваш домен или бизнес продвигаются на других релевантных сайтах, которые поисковые системы могут переварить и признать ваш авторитет и авторитет.
3. Ваши конкуренты - вы собираетесь ранжироваться только настолько, насколько это позволяют ваши конкуренты, поэтому понимание того, что делают конкуренты, которые удерживают их в рейтинге, имеет решающее значение для вашего успеха.
4. Ваши посетители - результаты поисковой системы во многом зависят от поведения вашего посетителя. Таким образом, вам необходимо предоставить убедительную, привлекательную общую стратегию, чтобы вас делили, продвигали и чтобы посетители продолжали знакомиться с вами в своих результатах. Это может зависеть от местоположения, устройства, сезонности и т. Д. Оптимизация с учетом человеческого поведения безусловно приведет к большей видимости в поисковой сети.

Как видите, это означает, что для аудита вам нужно провести массу исследований… от кодирования и производительности на месте до исследования конкурентов, анализа тенденций, записи и анализа поведения посетителей на странице.

Когда большинство поисковых экспертов проводят SEO-аудит, они редко включают все эти аспекты в свой общий аудит. Большинство из них просто говорит о проведении базового технического SEO-аудита для устранения проблем на месте.

Аудит происходит мгновенно, а SEO - нет

Когда я описываю SEO клиенту, я часто привожу аналогию с кораблем, пересекающим океан. Хотя корабль может быть в идеальном рабочем состоянии и двигаться в правильном направлении, проблема в том, что есть другие корабли, которые могут быть быстрее и лучше… и волны и ветер алгоритмов могут им помочь.

SEO-аудит делает моментальный снимок, чтобы показать вам, как вы работаете, как вы выступаете против конкурентов и как вы работаете с алгоритмами поисковой системы. Чтобы аудит работал, вам нужно постоянно запускать и контролировать производительность вашего домена… не просто думать, что это набор, а забыть о подходе.

Рейтинг веб-сайтов SE

Один из инструментов, который сделает эту быструю проверку, - Инструмент аудита SE Rankings. Это комплексный инструмент аудита, который можно запланировать и предоставить вам запланированные отчеты, которые помогут вам оптимизировать и улучшить видимость и рейтинг вашей поисковой системы.

Рейтинг SE оценивается по всем ключевым параметрам ранжирования в поисковых системах:

• Технические ошибки - Убедитесь, что ваши теги canonical и hreflang настроены правильно, проверьте настройки перенаправления и найдите повторяющиеся страницы. Кроме того, проанализируйте страницы с кодами статуса 3xx, 4xx и 5xx, а также страницы, заблокированные файлом robots.txt или отмеченные тегом noindex.
• Мета-теги и заголовки - Найдите страницы с отсутствующими или повторяющимися метатегами. Настройка оптимальной длины тега заголовка и описания в конечном итоге позволит вам идентифицировать слишком длинные или слишком короткие теги.
• Скорость загрузки сайта - Проверьте, насколько быстро сайт загружается на мобильных устройствах и в Интернет-браузерах, и, если это занимает слишком много времени, получите рекомендации Google по его оптимизации.
• Анализ изображений - Отсканируйте каждое изображение на веб-сайте и посмотрите, нет ли в нем тега alt или ошибки 404. Кроме того, узнайте, не слишком ли большие изображения и не замедляют ли скорость загрузки сайта.
• Внутренние ссылки - Узнайте, сколько внутренних ссылок есть на веб-сайте, их исходных и целевых страниц, а также содержат ли они тег nofollow. Знание того, как внутренние ссылки распределены по сайту, поможет вам улучшить его.

Этот инструмент не просто сканирует ваш сайт, он также включает аналитику и данные консоли поиска Google в общий аудит, чтобы предоставить вам четкий отчет о вашем сайте, его рейтинге по ключевым словам, по которым вы хотите ранжироваться, а также как вы выступаете против своих конкурентов.

Рейтинг SE Платформа является комплексной и позволяет владельцам веб-сайтов контролировать каждый аспект сканирования, а также добавлять отчеты в белые метки, если вы консультант или агентство по SEO:

• Автоматизированные отчеты по расписанию и повторные проверки позволяют держать ваш сайт под постоянным контролем.
• Бот SE Rankings может игнорировать директивы из robots.txt, следовать настройкам URL или просто следовать вашим собственным правилам.
• Настройте отчет об аудите вашего сайта: добавьте логотип, напишите комментарии и сделайте это ваш как можно больше.
• Вы можете определить, что следует рассматривать как ошибку.

Начните 14-дневную бесплатную пробную версию SE Ranking

Загрузите образец отчета в формате PDF:

Алекса поделилась этой инфографикой, Руководство по техническому аудиту SEO для начинающих, который указывает на 21 проблему в 10 категориях, все из которых вы найдете в инструменте SEO Ranking Audit:

Раскрытие: я использую свой Рейтинг SE партнерская ссылка в этой статье.