Сейчас мы работаем с клиентом, у которого есть новый бизнес, новый бренд, новый домен и новый веб-сайт электронной коммерции в высококонкурентной отрасли. Если вы понимаете, как работают потребители и поисковые системы, вы понимаете, что это нелегкая гора. Брендам и доменам с долгой историей авторитета по определенным ключевым словам гораздо легче поддерживать и даже повышать свой органический рейтинг.
Понимание SEO в 2022 году
Один из ключевых разговоров, которые я веду с компаниями, когда описываю поисковую оптимизацию (SEO) сегодня, как резко изменилась отрасль. Цель каждого результата поисковой системы — предоставить список ресурсов на странице результатов поисковой системы (SERP), который будет оптимальным для пользователя поисковой системы.
Десятилетия назад алгоритмы были простыми. Результаты поиска были основаны на ссылках… накопите наибольшее количество ссылок для вашего домена или страницы, и ваша страница будет хорошо ранжироваться. Конечно, со временем индустрия обыграла эту систему. Некоторые SEO-компании даже программно встроили ссылку. фермах искусственно увеличивать видимость своих платящих клиентов в поисковых системах.
Поисковым системам пришлось адаптироваться… у них были сайты и страницы, которые ранжировались и не имели отношения к пользователю поисковой системы. То лучшие страницы не ранжировались, это были компании с самыми глубокими карманами или самыми передовыми стратегиями обратных ссылок. Другими словами, качество результатов поисковой системы снижалось… быстро.
Алгоритмы поисковых систем отреагировали, и ряд изменений потряс индустрию до основания. В то время я советовал своим клиентам отказаться от этих схем. Одна компания, которая собиралась стать публичной, даже наняла меня для проведения криминалистической проверки обратных ссылок, созданных в рамках информационно-пропагандистской программы их консультанта по SEO. Через несколько недель я смог отследить ссылки фермы которые консультант производил (против условий предоставления услуг поисковой системы) и подвергал домен большому риску быть похороненным в поиске, который является основным источником их трафика. Консультантов уволили, мы отклонил ссылки, и мы спасли компанию от любых неприятностей.
Мне странно, что какое-либо SEO-агентство считает себя более умным, чем сотни специалистов по данным и инженеров по качеству, которые работают полный рабочий день в Google (или других поисковых системах). Вот основная основа алгоритма органического ранжирования Google:
Страница с самым высоким рейтингом в результатах поиска Google попала туда, потому что была лучшим ресурсом для пользователя поисковой системы, а не из-за того, что обманывал какой-то алгоритм обратных ссылок.
Основные факторы ранжирования Google на 2022 год
В то время как SEO-консультанты много лет назад могли сосредоточиться на технических аспектах веб-сайта и вне его на обратных ссылках, сегодняшняя способность ранжирования требует полного понимания пользователя вашей поисковой системы и пользователей которые вы предоставляете им, когда они выбирают ваш сайт из результатов поисковой системы. Эта инфографика из Красный дизайн сайта проделывает фантастическую работу по включению главные факторы ранжирования с помощью Search Engine Journal на эти ключевые факторы:
- Публикация качественного контента – Когда мы работаем над оценкой и разработкой библиотека содержимого для наших клиентов мы работаем над созданием лучшего контента по сравнению с конкурирующими сайтами. Это означает, что мы проводим массу исследований, чтобы создать всеобъемлющую, хорошо структурированную страницу, которая дает нашим посетителям все, что им нужно, включая интерактивный, текстовый, аудио-, видео- и визуальный контент.
- Сделайте свой сайт в первую очередь мобильным – Если вы углубитесь в свою аналитику, вы обнаружите, что мобильные пользователи часто являются основным источником органического трафика поисковых систем. Я работаю за своим рабочим столом в течение нескольких часов в день… но даже я являюсь активным пользователем мобильной поисковой системы, когда я в городе, смотрю телешоу или просто пью утренний кофе в постели.
- Улучшите свой пользовательский опыт – Слишком много компаний хотят обновление своего сайта без надлежащего исследования того, нужно ли им это. Некоторые из лучших сайтов ранжирования имеют простую структуру страниц, типичные элементы навигации и базовые макеты. Другой опыт не обязательно лучший опыт… обратите внимание на тенденции дизайна и потребности ваших пользователей.
- Архитектура сайта – Базовая веб-страница сегодня содержит гораздо больше элементов, видимых для поисковых систем, чем несколько десятилетий назад. HTML совершенствуется и имеет первичные и вторичные элементы, типы статей, элементы навигации и т. д. Хотя очень простая веб-страница может хорошо ранжироваться, архитектура сайта — одна из самых простых вещей для оптимизации на сайте. Я сравниваю это с раскатыванием красной ковровой дорожки… почему бы и нет?
- Основные веб-виталы – Основные веб-виталы являются критически важной базой реальных, ориентированных на пользователя показателей, которые количественно определяют ключевые аспекты пользовательского опыта веб-сайта. В то время как отличный контент может хорошо ранжироваться в поисковых системах, отличный контент, который превосходит ожидания по показателям Core Web Vitals, будет трудно выбить из первых результатов рейтинга.
- Безопасные веб-сайты – Большинство веб-сайтов являются интерактивными, что означает, что вы отправляете данные, а также получаете от них контент… как простая регистрационная форма. Безопасный сайт обозначается HTTPS соединение с допустимым уровнем безопасных сокетов (SSL), который показывает, что все данные, передаваемые между вашим посетителем и сайтом, зашифрованы, чтобы их не могли легко перехватить хакеры и другие устройства для отслеживания сети. А безопасный сайт обязателен сегодня без исключений.
- Оптимизировать скорость страницы – Современные системы управления контентом представляют собой платформы, управляемые базами данных, которые ищут, извлекают и представляют ваш контент пользователям. Есть тонна факторы, влияющие на скорость вашей страницы - все это можно оптимизировать. Пользователи, которые посещают быструю веб-страницу, как правило, не отказываются от нее и не уходят… поэтому поисковые системы обращают пристальное внимание на скорость страницы (Core Web Vitals в значительной степени фокусируется на производительности вашего сайта).
- Оптимизация на странице – То, как ваша страница организована, построена и представлена сканеру поисковой системы, помогает поисковой системе понять, что представляет собой контент и по каким ключевым словам он должен быть проиндексирован. Это могут быть ваши теги заголовков, заголовки, термины, выделенные жирным шрифтом, выделенный контент, метаданные, расширенные фрагменты и т. д.
- Метаданные – Метаданные – это информация, невидимая для визуального пользователя веб-страницы, но структурированная таким образом, что ее может легко использовать поисковый робот. Подавляющее большинство платформ управления контентом и платформ электронной коммерции имеют необязательные поля метаданных, которыми вы обязательно должны воспользоваться, чтобы лучше правильно индексировать свой контент.
- Схема – Схема – это средство структурирования и представления данных на вашем сайте, которые поисковые системы могут легко использовать. Например, страница продукта на странице электронной коммерции может содержать информацию о цене, описания, количество запасов и другую информацию, которую поисковые системы будут отображать в оптимизированном виде. богатые фрагменты на страницах результатов поисковых систем.
- Внутренних ссылок – Иерархия вашего сайта и навигации отражает важность контента на вашем сайте. Они должны быть оптимизированы как для вашего пользователя, так и для представления поисковым системам, какие страницы наиболее важны для вашего контента и взаимодействия с пользователем.
- Релевантные и авторитетные обратные ссылки – Ссылки на ваш сайт с внешних сайтов по-прежнему имеют решающее значение для ранжирования, но должны быть очень тщательно продуманы, если вы хотите ускорить ранжирование. Blogger Outreach, например, может предлагать релевантные сайты в вашей отрасли, которые имеют высокий рейтинг с контентом, который включает ссылку на вашу страницу или домен. Тем не менее, это должно быть заработано отличным контентом… а не спамом, обменом или платными схемами ссылок. Отличный способ получить релевантные и авторитетные обратные ссылки — создать Оптимизированный канал YouTube. Отличный способ заработать ссылки — создать и поделиться фантастической инфографикой… как это сделал Red Website Design ниже.
- Локальный поиск – Если ваш сайт представляет местную службу, включая местные индикаторы, такие как коды городов, адреса, ориентиры, названия городов и т. д., чтобы поисковые системы могли лучше индексировать ваш контент для локального поиска. Кроме того, ваш бизнес должен включать Google Business и другие надежные каталоги. Google Business обеспечит видимость на соответствующей карте (также известной как пакет карт), другие каталоги подтвердят точность вашего местного бизнеса.
Уфф... это совсем немного. И это дает некоторое представление о том, почему простого консультанта по поисковым технологиям просто недостаточно. Сегодняшнее ранжирование в органическом поиске требует баланса контент-стратега, технолога, аналитика, цифрового маркетолога, специалиста по связям с общественностью, веб-архитектора… и всех, кто между ними. Не говоря уже о том, как вы собираетесь взаимодействовать с посетителями. при они приходят — от сбора данных, измерения, маркетинговых коммуникаций, цифровых путешествий и т. д.
