Миф о SEO: стоит ли обновлять страницу с высоким рейтингом?

Стоит ли обновлять страницу с высоким рейтингом в поисковых системах?

Со мной связался мой коллега, который развертывал новый сайт для своего клиента, и попросил моего совета. Он заявил, что SEO консультантСотрудники, работавшие с компанией, посоветовали им убедиться, что страницы, для которых они ранжируются, не менялись, иначе они могут потерять свой рейтинг.

Это нонсенс.

В течение последнего десятилетия я помогал некоторым крупнейшим мировым брендам переносить, развертывать и создавать контент-стратегии, которые включали органическое ранжирование в качестве основного канала потенциальных клиентов. В каждом сценарии я помогал клиенту оптимизировать текущие ранжируемые страницы и связанный с ними контент несколькими способами:

  • Объединение - Из-за своих методологий создания контента у клиентов часто было множество страниц с плохим рейтингом, которые в основном были с одинаковым контентом. Если бы у них было 12 ключевых вопросов; например, по теме ... они пишут 12 сообщений в блоге. Некоторые получили хорошие оценки, большинство - нет. Я бы перепроектировал страницу и оптимизировал ее, задав все ключевые вопросы, в хорошо организованную всеобъемлющую единую статью, я перенаправляю все страницы на ту, которая имеет лучший рейтинг, удаляю старые и наблюдаю, как страница стремительно растет в рейтинге. Это не то, что я делал однажды… Я делаю это все время для клиентов. Я действительно делаю это здесь на Martech Zone, Тоже!
  • Структура - Я постоянно оптимизирую заголовки страниц, заголовки, ключевые слова, выделенные жирным шрифтом, и подчеркнутые теги, чтобы лучше организовать страницы для удобства пользователей. Многие консультанты по SEO будут съеживаться, если перенаправят старый ярлык страницы на новый, заявив, что это потерять часть своего авторитета при изменении. Опять же, я делал это на своем собственном сайте снова и снова, когда это имело смысл, и это срабатывало каждый раз, когда я делал это разумно.
  • Content - Я полностью переформулировал заголовки и контент, чтобы предоставить более убедительные и актуальные описания, которые будут более интересными для посетителей. Очень редко я уменьшаю количество слов на странице. Чаще я работаю над увеличением количества слов, добавлением дополнительных разделов, добавлением графики и включением видео в контент. Я все время тестирую и оптимизирую метаописания для страниц, чтобы попытаться повысить рейтинг кликов на страницах результатов поисковой системы.

Не верь мне?

Несколько недель назад я писал о том, как определить возможности SEO чтобы улучшить поисковый рейтинг, и заявил, что определил библиотека содержимого как отличная возможность повысить рейтинг. Я занял 9 место по своей статье.

Я полностью переработал статью, обновив заголовок статьи, мета-заголовок, мета-описание, улучшив статью некоторыми обновленными советами и статистикой. Я проверил все страницы своих конкурентов, чтобы убедиться, что моя страница лучше организована, актуальна и хорошо написана.

Результат? Я переместил статью из с 9-го по 3-е место!

рейтинг библиотеки содержимого

Влияние этого заключалось в том, что я удвоил просмотры страниц за предыдущий период от органического трафика:

аналитика библиотеки контента

SEO - это о пользователях, а не об алгоритмах

Много лет назад это был Это возможно для игровых алгоритмов, и вы можете разрушить свой рейтинг, внося изменения в свой ранжированный контент, потому что алгоритмы в гораздо большей степени зависят от характеристик страницы, чем от поведения пользователя.

Google продолжает доминировать в поиске, потому что они тщательно переплетают два. Я часто говорю людям, что страницы будут проиндексированы по содержанию, но ранжируются в зависимости от его популярности. Когда вы делаете и то, и другое, вы резко повышаете свой рейтинг.

Позволить дизайну, структуре или самому контенту застопориться - это верный способ потерять свой рейтинг, поскольку конкурирующие сайты развивают лучший пользовательский опыт с более привлекательным контентом. Алгоритмы всегда будут двигаться в направлении ваших пользователей и популярности вашей страницы.

Это означает, что вы должны продолжать работать над оптимизацией контента и дизайна! Как человек, которого нанимают постоянно помогать клиентам с поисковой оптимизацией, я всегда сосредоточен на качестве контента и удобстве использования алгоритмов.

Конечно, я хочу накрыть красную ковровую дорожку для поисковых систем с помощью передовых методов SEO для сайтов и страниц… но я буду вкладывать средства в улучшение пользовательского опыта каждый раз, когда страницы остаются неизменными из-за страха или потери рейтинга.

Стоит ли обновлять страницу с высоким рейтингом в результатах поиска?

Если вы консультант по поисковой оптимизации, который советует своим клиентам никогда не обновлять высоко оцененный контент ... Я считаю, что вы пренебрегаете своими обязанностями, чтобы помочь им добиться лучших результатов в бизнесе. Каждая компания должна поддерживать актуальность содержания своей страницы, актуальность, привлекательность и удобство работы пользователей.

Отличный контент в сочетании с превосходным пользовательским интерфейсом не только поможет вам оценивать лучшетакже увеличить количество конверсий. Это конечная цель контент-маркетинга и стратегий SEO… а не попытки приручить алгоритмы.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.