Содержание маркетингаСоциальные сети и маркетинг влияния

При развертывании нового сайта: дважды измеряйте, один раз сокращайте

Интернет-маркетологи часто разрабатывают свою недавно разработанную стратегию веб-сайта, тратя все время на разработку, а затем развертывание нового сайта… и затем на оценку результатов изменений. Я закрываюсь, когда вижу, что некоторые компании развертывают несколько сайтов с разницей в несколько месяцев, потому что каждая из них «не работает».

Прежде чем вы начнете даже планировать дизайн нового сайта, вам необходимо полностью понять, где ваш сайт находится в настоящее время. Снова и снова развертывать новые сайты - все равно что снова и снова начинать марафон. Вы не собираетесь компенсировать потерянное время, вы еще больше увеличиваете окупаемость инвестиций.

Если бы у вас не было аналитика полностью развернутый и измеряющий каждый аспект вашего сайта, найдите время, чтобы правильно развернуть его сейчас - на вашем текущем сайте. Может показаться глупым тратить время на реализацию аналитика правильно на сайте, который вы собираетесь выбросить, но вы должны понимать как люди попадали на ваш сайт, перемещались по нему и совершали конверсии на существующем сайте перед созданием вашего нового сайта.

Кроме того, вы должны четко осознавать, какие страницы в настоящее время хорошо ранжируются по релевантным ключевым словам. Используя такой инструмент, как

SEMrush, вы можете точно определить страницы, которые вы уже проиндексировали и которые хорошо ранжируются в поисковых системах. Часто маркетологи развертывают новый сайт с полностью измененной иерархией и путями. Фигово.

Помимо поиска, ссылающиеся сайты и страницы очень важны. Если другие сайты направили к вам трафик или ваши страницы были добавлены в закладки на социальных сайтах… вы не хотите, чтобы этот трафик попадал на страницу 404. Разработайте план перенаправления со старых страниц с трафиком на новые страницы и убедитесь, что контент согласован.

Короче говоря, дважды отмерьте и один раз отрежьте. Эффективно измеряйте свой старый сайт с помощью аналитика, рейтинг в поисковых системах и обратные ссылки. Разверните свой новый сайт, чтобы воспользоваться любым текущим трафиком и авторитетом, которые вы уже создали, и только после этого разверните новый сайт.

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.