SkAdNetwork? Конфиденциальная песочница? Я стою с MD5

Идентификатор мобильного объявления

Объявление Apple в июне 2020 года о том, что IDFA станет дополнительной функцией для потребителей к сентябрьскому выпуску iOS 14, казалось, будто ковер вытащили из-под 80 миллиардов рекламной индустрии, заставляя маркетологов найти следующая лучшая вещь. Прошло уже более двух месяцев, а мы все еще ломаем голову.

С недавним столь необходимая отсрочка до 2021 года мы, как отрасль, должны эффективно использовать это время, чтобы найти новый золотой стандарт для сбора данных о потребителях; тот, который решает проблемы конфиденциальности, но при этом имеет возможность детального таргетинга. И я считаю, что таким новым стандартом является хэш электронной почты MD5.

Что такое MD5?

Алгоритм дайджеста сообщения MD5 - это широко используемая хеш-функция, производящая 128-битное хеш-значение.

Многие в отрасли ждут своего часа SkAdNetwork от Apple и Тестовая среда конфиденциальности Google Chrome, но у обоих есть ряд недостатков. И то, и другое препятствует открытой торговле, поскольку они являются закрытыми экосистемами, принадлежащими и управляемыми самими платформами. Если отрасль перестроится с этой рекламной инфраструктурой, эти технологические гиганты смогут еще больше монополизировать и предотвратить развитие отрасли, если не будет создан другой, более открытый стандарт.

Что такое SkAdNetwork?

SKAdNetwork - это платформа для атрибуции мобильных установок с сохранением конфиденциальности. Он призван помочь измерить коэффициенты конверсии кампаний по установке приложений (CPI) без ущерба для личности пользователей.

Что такое SKAdNetwork и для чего он нужен?

Кроме того, эти системы упускают самую большую ценность для таргетинга - данные в реальном времени. Поскольку уведомления об атрибуции отправляются в период от 24 до 48 часов после факта, рекламодатели не смогут ориентироваться на потребителей в тот момент, когда они находятся на рынке, и не смогут привязать активность приложения к определенному времени, что затрудняет полезность самих данных.

Помимо всех этих недостатков, мы не должны упускать из виду неизбежные риски, связанные с предоставлением возможности только двум компаниям контролировать все эти данные, связанные с конфиденциальностью. Одной этой причины должно быть достаточно, чтобы отрасль сделала паузу, прежде чем принять предлагаемые решения Apple и Google.

Чтобы эти техноголиафы не стали еще более мощными привратниками для потребителей, отрасли рекламы и цифрового маркетинга должны поддержать более открытое решение для данных идентификаторов.

Поскольку MD5 представляют собой шестнадцатеричные строки, преобразованные из адреса электронной почты, прошедшего алгоритм хеширования, вся система обрабатывает конфиденциальную информацию о потребителях по улице с односторонним движением, которая не может быть привязана к отдельному человеку. С этой целью это ориентированный на конфиденциальность идентификатор, который может безопасно связывать данные для создания анонимных профилей пользователей, но по-прежнему может настраивать таргетинг на рекламу на детальном уровне.

Поскольку потребители обычно поддерживают один и тот же основной адрес электронной почты в течение нескольких лет, MD5 имеют большую карту цифрового поведения и активности, и, следовательно, любой веб-сайт, приложение или платформа, имеющая зарегистрированную базу пользователей, сможет извлечь выгоду из более точных данных, рекламы отношения и монетизация.

Проверенное временем и проверенное решение, MD5, особенно в тандеме с информацией об IP-адресах, будет самой эффективной сетью в будущем без MAID. С помощью MD5 рекламодатели смогут обращаться к потенциальным потребителям в онлайн-сообществах, где пользователи зарегистрированы, и затем эти данные могут быть связаны с ними для создания полезных, но в то же время анонимных профилей. Если произойдет массовое внедрение, ценность онлайн-сообществ значительно возрастет.

Что такое горничная?

Идентификаторы мобильной рекламы или идентификаторы мобильной рекламы: сбрасываемый анонимный идентификатор пользователя, связанный со смартфоном пользователя и поддерживаемый его мобильной операционной системой. MAID помогают разработчикам и маркетологам определять, кто использует их приложение.

Правда в том, что нет следующая лучшая вещь, по крайней мере, пока. Однако MD5 - гораздо более мягкое место для приземления, чем на территории Google или Apple. Нам не нужно соглашаться на закрытую систему для обеспечения конфиденциальности. Защита личности потребителей и конфиденциальной информации имеет важное значение, но мы также должны иметь возможность удовлетворять потребности пользователей и предоставлять им информацию, которая им важна. Пока не будет создана новая открытая система, давайте придерживаться того, что, как мы знаем, будет работать.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.