Рост рекламы в социальных сетях и ее влияние на цифровой маркетинг
Маркетологам пришлось изменить почти все аспекты своих рекламных подходов, чтобы не отставать от поведения потребителей и технологических тенденций. Эта инфографика, Как социальные сети изменили рекламную игру от рекламы ЦРТ, предоставляет некоторые из ключевых факторов, способствующих и влияющих на переход к рекламе в социальных сетях.
Когда реклама в социальных сетях впервые появилась на сцене, маркетологи использовали ее, чтобы просто связаться со своей аудиторией. Однако сегодняшним маркетологам пришлось изменить многие традиционные подходы к рекламе, чтобы не отставать от поведения потребителей и технологических тенденций. Социальные сети никуда не денутся, и рекламодатели должны адаптироваться, чтобы привлекать клиентов.
Если изначально социальные сети использовались брендами просто для связи с аудиторией, то теперь каналы служат для повышения узнаваемости бренда, привлечения новых клиентов, внедрения новых продуктов и услуг, взаимодействия и удержания текущих клиентов, а также для проведения рекламных акций.
Вот некоторая обновленная статистика для усвоения:
- Американцы проводят в сети в среднем 23.6 часа в неделю, и на социальные сети приходится самая большая доля
- Расходы на цифровую рекламу выросли с 15% в 2014 году до 33% в 2018 году.
- Директора по маркетингу в США планируют увеличить свои расходы на социальные сети на 71% в следующие 5 лет.
Однако это не без проблем. ЦРТ указывает на то, что по мере развития социальных медиа перед рекламодателями возникают уникальные проблемы, в том числе:
- Измерение Доход от инвестиций
- Ваша уникальная контент и реклама
- Разработка комплексного стратегия
- Связывание усилий в социальных сетях с бизнес-целей
- Отслеживание легко получить результаты рекламы в социальных сетях
- Понимание производительность по каналам
Нет никаких сомнений в том, что социальные сети влияют на рекламное пространство, но все же ясно, что компаниям нужна комплексная стратегия социальных сетей, стратегия измерения и глубокое понимание того, как реклама в социальных сетях влияет на другие маркетинговые каналы.