Злая ложь, которую придумывают гуру социальных сетей

Depositphotos 33207643 с

Это напыщенная речь. Ложь, ложь, ложь. Я так устал слышать всю ту чушь, которую «гуру» социальных сетей говорят клиентам. Прошлой ночью я сделал Твиттер объяснил тренируется с Линдой Фицджеральд и ее группой Affiliated Women International. Группа состоит из опытных и сильных деловых женщин. По их словам:

Наше видение - «расширить возможности женщин во всем мире». Миссия состоит в том, чтобы обогащать, воодушевлять и вооружать женщин таким образом, чтобы они расширяли их возможности.

В первой половине встречи мне пришлось развеять часть лжи, которую рассказывали группе. Это не в первый раз. Это требует от меня отвести всех на шаг и по-настоящему их успокоить. Социальные сети могут пугать, но это не обязательно.

На сайтах социальных сетей нет инструкций по эксплуатации.

Причина в том, что каждый человек по-разному оценивает преимущества, цели, симпатии и антипатии. Социальные сети расширяют возможности пользователя… вы можете читать или не читать, подписываться или отказываться от подписки, подписываться или отказываться от подписки, присоединяться или уходить… решать вам. Это не дело какого-то парня, который называет себя индустрией эксперт но никогда в жизни не реализовывал долгосрочной стратегии брендинга и маркетинга.

  • Не говорите мне, что я не должен использовать автоматические прямые сообщения в Твиттере. Я добавил более 500 подписчиков в RSS-канал моего блога. У меня более 30,000 XNUMX подписчиков в Твиттере. Люди не отписываются из-за автоматического DM. Меня не волнует, нравится ли тебе это. Тебе не обязательно следовать за мной. Или просто откажитесь от них!
  • Не говорите мне, что я не могу продавать в своем блоге. Я могу продавать и продаю в своем блоге. Конечно, я изменяю свою формулировку и добиваюсь наилучших результатов, когда сначала докажу свой авторитет и опыт, если буду мягко продавать. Я знаю, что я делаю. В моей компании у моего блога больше всего конверсий среди всех сотрудников.
  • Не говорите мне, что я должен публиковать видео на Youtube. Я делаю видео, чтобы дать некоторое представление о моей личности и чтобы люди узнали меня визуально, а не только по тексту. Думаю, это важно, но не в этом залог моего успеха. Я бы предпочел, чтобы клиент, которому некомфортно с видео, избегал его, чем плохо с ним справлялся.
  • Не говорите мне не рекламировать… везде. У меня есть успешный блог с тысячами посетителей в день, тысячами подписчиков, тысячами подписчиков, и я получаю выступления (одно на Международной конференции, которая состоится в Лас-Вегасе ... подробнее об этом скоро), консультации, возможности программирования и Я в совете 2 стартапов. Маленькие двойные строчки на моих постах, похоже, не сдерживают меня. Я не собираюсь извиняться за то, что зарабатываю несколько сотен долларов в месяц за те сотни с лишним часов, которые я трачу в среднем за неделю.
  • Не говори мне, что мне нужно участвовать в разговоре на Facebook. Меня не волнует, ведете ли вы бизнес на Facebook. Я пробовал. Я этого не сделал. Так что, если я автоматизирую ленты из своего блога и Twitter и буду входить в систему один раз в месяц, для меня этого будет достаточно. Facebook - это AOL версии 20… или MySpace 3.0… конечно, у него есть цифры и рост… но будет что-то получше. Вот почему я люблю Интернет. Я не собираюсь рисковать всем своим трафиком, сетью и связями в социальной сети… Я сохраню это в своем блоге, которым я владею / веду / направляю / резервное копирование / отслеживаю, большое спасибо.
  • Не говорите мне, что я не могу отправить электронное письмо с одним большим изображением и без текста в моей маркетинговой кампании по электронной почте. Я сделал это и получил самый высокий процент откликов среди всех наших кампаний. Преодолей это.
  • Не говори мне не ругаться. Я стараюсь избегать ругательств в Интернете, насколько это возможно, потому что мне кажется, что это неуважительно по отношению к моей аудитории. Но ты хочешь ругаться, ругаться! Мне не нужно его читать (хотя я читал довольно много успешных сайтов, которые это делают). Я просто предпочитаю не делать этого.

Если вы хотите запустить свой Быстро зарабатывать деньги схемы в Твиттере. Действуй! Если вам это выгодно, хорошо. (Я не буду следить за вами и не обращать на вас внимания.) Если вы хотите найти свою следующую встречу на Facebook, сделайте это. Если вы хотите использовать Twitter как поисковая система, Действуй! Я использую его как новостную ленту… Мне нравится случайным образом щелкать ссылку, присоединяться к беседе, помогать кому-то или просто пытаться привлечь с ее помощью трафик в свой блог. Оставь меня в покое! Я могу использовать его как хочу!

Когда вы посещаете презентацию, читаете блог, наблюдаете за вебинаром и некоторыми гуру начинает говорить о твиткет, и что вы должны или не должны делать ... ваше соотношение подписчиков к людям, за которыми вы следуете, и т. д. бегите к двери ... не ходите. Эти гуру понятия не имею, какой у вас бизнес, в чем ваша отрасль, каковы ваши конкуренты, ваш стиль продаж, как вы позиционируете свой продукт или какова ваша личность. Как они могут возможно расскажи, как пользоваться соцсетями ?!

Я делюсь со своей аудиторией стратегиями, которые я пробовал, как измерить результаты и что сработало / что не сработало. Я объясняю функциональность и особенности инструментов, имеющихся в их распоряжении. Я призываю своих клиентов и аудиторию экспериментировать. Призываю к меркам. Я призываю их приложить достаточно усилий, чтобы вы были уверены, что это хорошее средство для вас или нет. То, что работает для меня, может не сработать для вас… и наоборот.

В социальных сетях нет свода правил.

MAKE надежная правила на ходу… просто не забывайте измерять на ходу. Вы можете потратить много времени на погоню за блестящими объектами без возврата инвестиций.

38 комментариев

  1. 1

    Мне нравится более широкое сообщение, которое затрагивает ваш пост, а именно то, что правил нет. Или, если есть «правила», то иногда их нарушение может быть более успешным, чем их следование.

    Я приветствую идею прокладывать новые пути, а не торговать овцами.

  2. 2

    В: В чем разница между правилом и хорошей идеей?

    О: Правило — это то, что придумали люди. Хорошая идея приносит пользу многим людям, возможно, даже всем.

    Даг абсолютно прав: в социальных сетях нет правил. Мир правил находится в автономном режиме, но в нем нет юристов, полицейских или судей, которые патрулируют киберпространство.

    Однако есть хорошие идеи и чрезвычайно плохие идеи. Пример чрезвычайно плохой идеи — клевета. Вы слышали об ужасном поступке Дуга Карра на прошлых выходных? Хорошо, потому что я только что придумал это. Распространение лжи или клевета в Интернете может иметь негативные последствия в реальной жизни. Вдобавок к модерации этого комментария, Дуг может послать Винни сломать мне коленные чашечки или подать мне судебный иск.

    Являются ли предложения Дуга чрезвычайно плохими идеями? Я так не думаю, но я также не уверен, что все они являются хорошими предложениями. Конечно, вы можете отправить электронное письмо, состоящее исключительно из изображения, и произвести впечатление на большинство ваших клиентов. Это также отпугнет тех, у кого проблемы со зрением. По этой причине я лично стараюсь следовать закону Вина и никогда не вставлять ни слова в графику. (Но даже я не думаю Flickr должен быть незаконным. Это сверх меры.)

    Точно так же Auto-DM оттолкнет лишь небольшой процент новых подписчиков, если вы уже есть 1,000 подписчиков. Я бы не советовал это, если вы новичок в твиттере, так как я предсказываю, что это остановит ваш рост.

    В социальных сетях нет правил. Но есть хорошие идеи, и я их ищу. Знаете какой-нибудь?

    @robbyslaughter

  3. 3

    Это гениально и очень верно. Я надеюсь, что люди, слушающие/читающие, обратят внимание. Нет никаких правил, когда дело доходит до социальных сетей и социальных сетей. То, что работает в моей области образования, может не работать для кого-то другого в мире технологий. Отличный материал.

  4. 4

    Я согласен с вашим постом в целом. Правила постоянно переписываются. По сути, правил нет.

    Не существует единого способа продавать в Интернете.

    Существуют *лучшие методы* выполнения определенных действий в Интернете. Например, есть правильные и неправильные способы распространения серии видео с рекламой (если вы хотите добиться успеха). Есть правильный способ монетизировать блог, если он в первую очередь является журналистской платформой (эти двустрочные объявления могут создать видимость неуместности).

    *Есть* опыт работы с социальными сетями, потому что некоторые из нас занимаются этим уже более десяти лет и разработали лучшие практики для общих задач и целей.

    С другой стороны, я тоже очень часто трачу много времени на то, чтобы заменить плохой совет хорошим, потому что какой-то «эксперт» установил закон после трехмесячного прочтения Mashable и Techcrunch и решил, что им нужно стать профессионалом в своем деле. .

    • 5

      Спасибо, Марк! Ваш комментарий определенно соответствует духу, в котором я написал этот пост. Я просто хочу, чтобы люди знали, что эта технология не должна пугать, она должна давать возможности!

  5. 6

    «Мир правил отключен, но нет {адвокатов}, полицейских или судей, которые патрулируют киберпространство». Что ж, действительно есть юристы, полицейские И судьи (последние более склонны к осуждению, чем судьи!), а клевета и DMCA — это лишь некоторые (но самые известные) ростовщичества в киберпространстве.

    Я не согласен с термином «лучшие практики», используемым как более мягкая или несколько иная форма термина «правила», поскольку это просто причудливый новый способ сказать «правила». Лучшие практики, возможно, больше применимы к кодированию страниц, но не к контенту (кроме стиля, грамматики и орфографии, и в этом случае Best Practices FTW, но грамматика стиля и орфография НЕ создают контент — они просто делают контент контекстуальным и понятным, что должно оставаться важным).

    Как видите, здесь я установил правила, но не правила того, как заниматься дизайном или подходом к социальным сетям, поэтому я не буду.

  6. 7

    Хорошо написанный, смелый, честный пост в блоге.

    Согласны ли люди с настроением поста, зависит от них, но…

    Это важная запись в блоге для более широкого сообщества. Обязательно соблюдайте важные правила:

    Стоимость предложения
    Подключайтесь и взаимодействуйте
    Будь собой

    прежде всего: знайте своего клиента или цель.

    Отличный пост. Так держать.

    Дебаты о DM - хорошие, и в посте можно было бы использовать больше рассуждений в вашей точке зрения, потому что вы круты, но людям нужно понять, почему нацисты DM сумасшедшие.

  7. 8

    Дуга,

    Точно. Некоторым людям нравится позиционировать себя как «идейные лидеры», публикуя списки того, что можно и чего нельзя делать. Правда в том, что мы находимся на стадии Дикого Запада в социальных сетях, и все может быть.

  8. 10

    На авто-DM:

    Извините, функция авто-DM — это спам, простой и понятный. Почему вы хотите автоматизировать общение в первую очередь? Это показывает неуважение к людям, которые следуют за вами, имхо. Вы правы — правил нет, но я думал, что мы, как маркетологи, уже не пытаемся рассылать спам другим?

    О ругани:

    Тщательно поощряйте людей ругаться матом — помните, что не все находятся в том же положении, в котором находитесь вы. Люди более низкого уровня могут потерять работу или потенциально разрушить свое будущее, если работодатели увидят, что они ранее ругались на публике. Использование такта имеет большое значение.

    • 11

      Адам,

      RE: Спам. Единственный способ получить Auto-DM — это подписаться на кого-то… это подписка. Понравилось вам сообщение или нет, это не означает, что вы не давали человеку разрешения на сообщение вам.

      Я действительно ценю Auto DM и не считаю их СПАМом. Я хотел бы узнать больше о человеке, за которым я слежу, и получить такой мгновенный ответ — это здорово. Удалить их не сложно.

      Re: Сквернословие – я не поощрял людей ругаться. На самом деле, я бы призвал людей не делать этого. Я только заявляю, что это работает для некоторых людей и, похоже, не вредит их последователям. Это просто «правило», которое не работает для всех (но работает для меня).

      Дуг

  9. 12

    Обмани меня один раз, позор вам. Обмани меня дважды, позор мне. Неучастие в беседе означает, что вы отказались от беседы. Если я наткнусь на ваш блог, тот, которым вы владеете/ведете/направляете/резервируете/ и отслеживаете, то я ожидаю, что наш разговор продолжится тут же.

    Если ты установишь повестку дня, а потом уйдешь, я не вернусь. Что я сделаю, если буду уважать вашу работу, так это возьму ваш контент в другое место и обсужу его с другими людьми, увлеченными идеей компанейского анализа. То, что вы предложили, может быть плодотворной идеей, но то, что вы оставили нам, если вы не будете участвовать в дальнейшем, является просто пустым трактатом.

    • 13

      Привет Кристофер,

      Я ВСЕГДА участвую в разговоре. Если кто-то отвечает мне на Plaxo, LinkedIn или Facebook, я всегда отвечаю на сообщение. Я хочу сказать, что я не получаю «отдачи» от того, что провожу много времени в этих областях, поэтому я доношу сообщение до своих последователей. Если они ответят, я отвечу. Я просто не ценю их как МОИ основные средства общения.

      Спасибо за добавление в беседу!

      С большим уважением.
      Дуг

  10. 14

    Шиш, Дуг. Думаю, кто-то слишком долго сушил твои трусики в сушилке. Серьезно, я думаю, что согласен с вами (только один раз прочитал). Остерегайтесь всех «экспертов». Найдите помощников.

  11. 15

    Фантастический пост Даг! Люди каждый день спрашивают меня: «Какие услуги мне следует использовать для развития своего бизнеса?» Как мне их использовать? Я не знаю!!! Прежде всего, вы должны изучить так много вещей, касающихся вашего бизнеса. Абсолютно НЕТ универсального решения для стратегии в социальных сетях.

    Лучшее, что вы можете сделать, это составить план, используя несколько хороших предположений, основанных на имеющейся информации и опыте, выполнить план, измерить результаты и отбросить то, что не работает (конечно, увеличивая то, что работает).

  12. 16

    Доброе горе, спасибо, что написали это. Я согласен на 100%. Если вы хотите избегать или высмеивать, или заносить в черный список, или что-то еще, потому что я не «встаю в очередь» - дерзайте. Мне не нужно следовать каким-либо правилам, и я прекрасно отношусь к бизнесу, который делаю по-своему. Однако меня раздражают, особенно некоторые веб-клики/типы, которые (во всяком случае, для меня) ведут себя как лемминги и чье каждое движение зависит от того, что говорит какая-то говорящая голова.

    В общем, делайте осознанный выбор, но… думайте сами.
    -Джим

  13. 17

    re: автоподписка в твиттере — я им не пользуюсь, и у меня около 2500 подписчиков. Со временем скорость, с которой я набираю подписчиков, кажется, увеличивается, и становится все труднее обращаться к каждому подписчику с чем-то, что напоминает личное «спасибо». Я вижу применение для автоследования. Не хочу быть безличным, но это может занять много времени. В конце концов, мы наткнемся друг на друга в Твиттере. Если бы я использовал автоматическое отслеживание, это, вероятно, было бы просто, чтобы сказать спасибо, а не «продать» что-либо… просто спасибо. Лично меня раздражают автоматические личные сообщения «проверьте мой блог». А простой благодарности не будет.
    -Джим

  14. 18

    Дуг – Тссс. Вы выпускаете кота из мешка. Если люди узнают, они поймут, что нет особой необходимости в гуру социальных сетей с меньшими знаниями в своей области, чем у старшеклассника. Они также могут выяснить, что большинство из этих экспертов столь же полезны, как галантерейщики в «Новой одежде императора».

    Да, и для парня, который говорит, что «правила меняются», это не SEO, где на самом деле существуют какие-то туманные правила. В социальных сетях нет правил.

    • 19

      Привет Майк!

      Составление плана игры и применение стратегического подхода с помощью «хорошего» консультанта может помочь компании в полной мере использовать каждое средство, точно измерить результат и сэкономить много времени на этом. Я не выступаю за то, чтобы действовать в одиночку, я просто против тех экспертов, которые продают какую-то волшебную формулу… мы все знаем, что ее нет!

      Благодаря!
      Дуг

  15. 20

    Любые новые социальные медиа в зачаточном состоянии позволяют избежать формальных ограничений и контроля. Он может иметь широкую привлекательность и дает свободу для инноваций многим пользователям, потребностям и личностям.

    Неизбежно, что некоторые пользователи будут стремиться «владеть» новыми медиа, выражая мастерство и опыт как средство самовозвеличивания или получения прибыли. Это кажется естественным ходом любого человеческого начинания.

    Лично мне нравится ранняя анархическая фаза, когда все кажется возможным: это как чистый холст. Однако люди неизбежно возвращаются к утешению в структуре и управлении.

  16. 21

    Я обрел свободу, когда прочитал то, что вы написали. Сначала я был довольно робким, чтобы исследовать и пробовать новые вещи в Твиттере. Я наблюдал. учиться у других и просто любить дар Твиттера — возможность делиться и учиться у других.
    Затем однажды я прочитал, что не могу публиковать что-то личное, происходящее в моей жизни. Честно говоря, я нашел твиты как один из самых эффективных инструментов, которые медсестры используют в наших вмешательствах, и это возможность транслировать и выражать все, что вы переживаете. внутри тебя. Это просто помогает облегчить и облегчить жизненные боли и давление.
    Приятно знать, что я могу быть тем, кто я есть. Я могу выразить свои взгляды и свой стиль такими, какие они есть. Спасибо за эту свободу, люблю ее! Ага!

    Благодарный,
    LADYwSENSE

  17. 22

    Приятно читать информацию от человека, который делает работу. Откуда я знаю? Потому что у меня есть опыт выполнения и знаю, что он прав.

    Ключевой момент: используйте социальные сети, как хотите. Если вы хотите построить бизнес, используя ресурсы социальных сетей. Дерзайте и используйте то, что работает. Например, у меня работал Facebook. Я продолжаю использовать его, и это часть нашей маркетинговой стратегии в социальных сетях, которую мы реализуем для клиентов.

    Спасибо за хорошо сформулированную позицию.

  18. 23

    Конечно, опасность этой разглагольствования, Даг, заключается в том, что ты слишком близко подходишь к тому, чтобы давать и не делать самому себе, просто другие правила и запреты, чем те другие парни.

    Я думаю, что реальная идея, и, по моему мнению, вы делаете это, заключается в том, что независимо от того, что представляет собой инструмент, его использование всегда должно диктоваться вашим рынком и вашими целями. Нет никаких сомнений в том, что то, как некоторые люди говорят вам, что вы должны использовать социальные сети, является точным с точки зрения эффективности для некоторых. . . и способы, которые вы предлагаете, очевидно, подходят для вас, и для других тоже, но, конечно, не для всех.

    Настоящая опасность заключается в том, что люди начинают исповедовать правильные и неправильные способы делать что-либо — единственный правильный способ, как вы указываете, тот, который работает в вашей уникальной ситуации.

    соцсети - это инструмент, а не религия!

    • 24

      Привет, Джон,

      Вы делаете важное замечание, и я думаю, что вы еще больше разъясняете мое. Я не хочу запугивать, я хочу расширять возможности. Расширение прав и возможностей людей требует, чтобы консультант по социальным сетям был в некоторой степени беспристрастным, но хорошо осведомленным.

      Я, например, большой поклонник StumbleUpon, но я признаю, что он больше соответствует моим привычкам просмотра и личности, чем Digg. Это не означает, что мои клиенты должны отказаться от использования Digg и перейти на StumbleUpon!

      Вместо этого я объясняю, как каждый из них можно использовать, уникальные функции, как они работали в прошлом, и призываю человека протестировать каждый из них. Затем мы можем измерить влияние их усилий и посмотреть, какие из них приносят им пользу (или даже могут ли они принести пользу обоим!).

      Дуг

  19. 25

    Я согласен со всем, что вы написали, Даг, я видел такую ​​же ситуацию здесь, в Австралии.

    Я думаю, что применимые правила — это правила обычной вежливости и основных манер. Это может быть в сети, но это не значит, что это не должно быть вежливым и уважительным

    Отметьте

  20. 26
  21. 27

    На самом деле нет никаких правил ни для кого; канал, социальные сети, директ/каталог, электронная почта, Интернет… вы называете это. помимо любых правил, которые FTC применяла. Результаты будут сильно различаться в зависимости от вашей аудитории, поэтому вы должны выяснить, какие правила вам нужно соблюдать для вашего бизнеса.

  22. 28

    На самом деле нет никаких правил ни для кого; канал, социальные сети, директ/каталог, электронная почта, Интернет… вы называете это. помимо любых правил, которые FTC применяла. Результаты будут сильно различаться в зависимости от вашей аудитории, поэтому вы должны выяснить, какие правила вам нужно соблюдать для вашего бизнеса.

  23. 29

    На самом деле нет никаких правил ни для кого; канал, социальные сети, директ/каталог, электронная почта, Интернет… вы называете это. помимо любых правил, которые FTC применяла. Результаты будут сильно различаться в зависимости от вашей аудитории, поэтому вы должны выяснить, какие правила вам нужно соблюдать для вашего бизнеса.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.