5 шагов к созданию выигрышной стратегии контент-маркетинга

Выигрышная стратегия контент-маркетинга

Контент-маркетинг — это самый быстрорастущий и самый эффективный способ продвижения вашего бизнеса, но создать выигрышную стратегию может быть непросто. Большинство контент-маркетологов борются со своей стратегией, потому что у них нет четкого процесса ее создания. Они тратят время на тактики, которые не работают, вместо того, чтобы сосредоточиться на стратегиях, которые работают. 

В этом руководстве описаны 5 шагов, которые вам необходимо выполнить, чтобы создать собственную выигрышную стратегию контент-маркетинга, чтобы вы могли развивать свой бизнес в Интернете. 

Пошаговое руководство по созданию эффективной стратегии контент-маркетинга для вашего бренда

Шаг 1: Установите свою миссию и цели

Первое, что вам нужно сделать, это уточнить свою миссию и записать свои цели. 

Это поможет направлять не только эту стратегию, но и все другие стратегии, которые вы будете разрабатывать в будущем.

Подумайте об этом так, эксперты из комплексные маркетинговые агентства полного цикла согласитесь, что постановка целей — самый важный первый шаг в вашей стратегии контент-маркетинга.  

Вы не можете решить, как создавать привлекательный контент, если не знаете, чего пытаетесь достичь.

Ваши цели отличаются от миссии, поскольку они сосредоточены на конкретных действиях и результатах, таких как увеличение вовлеченности клиентов или привлечение большего количества трафика на ваш веб-сайт.

Какие цели вы должны установить?

Ваша цель может состоять в том, чтобы увеличить общий трафик на ваш веб-сайт, привлечь больше посетителей из поисковых систем или превратить больше лидов в клиентов. 

Или вы можете сосредоточиться на конкретных действиях, таких как увеличение числа подписчиков или побуждение людей делиться вашим контентом в социальных сетях.

Хорошая стратегия включает в себя не только миссию, но и цели, которые являются конкретными, измеримыми, достижимыми и актуальными для вашего бизнеса.

Например, если вы поставили перед собой задачу стать игроком номер один в своей отрасли в течение пяти лет, это может создать огромное давление на вас и всех остальных в вашей компании. 

Эта цель настолько велика, что ее почти невозможно достичь. 

Поэтому вместо этого вы можете поставить более мелкие цели на первый год, например, удвоить количество клиентов за год или достичь дохода в 1 миллион долларов.

Шаг 2. Поймите свою аудиторию и ее местонахождение

Вы не сможете создать эффективную маркетинговую стратегию, если не понимаете, с кем вы пытаетесь связаться и почему им будет интересно то, что вы хотите сказать.

Понимание вашей аудитории — это не только знание того, сколько людей в ней и как выглядят их демографические профили. 

Это хорошая отправная точка, но вы также должны подумать о том, что еще делает каждого члена вашей целевой группы уникальным.

Лучший способ сделать это — исследовать проблемы, с которыми они сталкиваются ежедневно, и вопросы, на которые они пытаются ответить.

  • Какие вопросы задает ваша целевая группа?  
  • Какие проблемы вы решаете для них? 
  • Какой контент они считают полезным, а какая информация будет пустой тратой их времени?

Как вы можете создавать контент, который не только дает ответы, которые они ищут, но и дает им что-то дополнительное, например ценную информацию или полезный совет?

Шаг 3: Получите лучшее от своей команды

Когда вы хорошо понимаете свою аудиторию и четко формулируете свои цели, пришло время получить информацию от всех в вашей организации, у которых есть опыт, который поможет вам добиться успеха.

Следует вовлекать не только другие отделы, такие как маркетинг или связи с общественностью, но также поддержку клиентов и продажи.

Все эти люди имеют доступ к необходимой вам информации. 

Продавцы узнают от клиентов, каковы их самые большие проблемы и опасения. 

Сотрудники службы поддержки могут рассказать вам, какие функции клиенты запрашивают чаще всего.

Думайте об этом как о сеансе мозгового штурма — соберите вместе все идеи, идеи и предложения, а затем уделите время тщательному их рассмотрению, прежде чем принимать какие-либо окончательные решения. 

То, что изначально кажется отличной идеей, может оказаться не таким уж хорошим, если вы потратите время на то, чтобы все обдумать.

Шаг 4: Знайте свою аудиторию и как с ней связаться

Как только вы поймете, кто ваша аудитория или, по крайней мере, потенциальная целевая группа, вам нужно выяснить, как им нравится потреблять информацию в Интернете, в частности, как они предпочитают получать контент от вашего бизнеса.

У многих компаний гораздо больше веб-трафика и поклонников в социальных сетях, чем они могут справиться, потому что они создают одинаковый контент для всех. 

Это просто облегчает конкурентам доступ к людям, которые заинтересованы в их продуктах или услугах, а не в ваших.

Так что же делать вместо этого?

Узнайте, какие социальные каналы использует ваша целевая аудитория больше всего и где их можно найти. Определите тех, кто является поклонниками, подписчиками и клиентами ваших конкурентов.

Составьте план взаимодействия с ними. Если есть часть контента, которая особенно хорошо принята, сосредоточьтесь на создании большего количества такого типа. 

Если вы знаете, что ваша целевая аудитория интересуется определенной темой или темой, сосредоточьтесь на создании большего количества контента на эти темы.

Шаг 5: Создайте отличный контент

Одна из самых больших проблем, с которой сталкивается любой владелец бизнеса, — это умение создавать привлекательный и полезный контент, не тратя слишком много времени и денег.

 Со всеми предлагаемыми маркетинговыми инструментами у вас может возникнуть соблазн поторопиться и попробовать каждый из них.

Проблема с этим подходом в том, что он не работает. 

В конечном итоге вы тратите слишком много времени, пытаясь управлять всей деятельностью, которую вы создаете, но очень мало времени на создание контента, который поможет вашему бизнесу расти.

Решение?

Создайте календарь контента, учитывающий любую другую маркетинговую деятельность, в которой вы участвуете, например кампании по электронной почте или активность в социальных сетях. 

Даже не утруждайте себя созданием контента, если это не является частью расписания — тогда придерживайтесь плана и не отклоняйтесь от него, как бы ни возникло искушение заняться чем-то другим.

Выигрышная контент-стратегия

Есть много причин, по которым создание контент-стратегии для вашего бизнеса может быть невероятно полезным. 

Это не только даст вам четкое представление о том, что вы должны делать и как достичь своих целей, но также и о том, сколько времени и усилий требуется для их достижения.

Важно помнить, что процесс никогда не заканчивается — когда одна цель достигнута, пора переходить к следующей. 

И когда у вас появится эта цель, найдите время, чтобы заглянуть еще дальше и спланировать, как вы будете поддерживать рост своего бизнеса после того, как эта цель будет достигнута.