Stirista добавляет в свой новый граф идентичности данные в реальном времени

Данные Sitrista OMNA Identity Graph в реальном времени

Потребители совершают покупки в интернет-магазине с вашего домашнего компьютера, посещают страницу продукта на другом сайте на планшете, используют смартфон, чтобы опубликовать об этом в социальных сетях, а затем выходят и физически покупают соответствующий продукт в ближайшем торговом центре.

Каждая из этих встреч помогает разработать полный профиль пользователя, но все они представляют собой разные фрагменты информации, изображающие отдельные личности. Если они не интегрированы, они остаются отдельными версиями вас по физическим адресам, идентификаторам устройств, розничным торговцам в реальном мире, интернет-магазинам, веб-страницам контента, мобильным устройствам, ноутбукам, подключенному телевизору и другим измерениям, в которых вы взаимодействуете.

Постоянный соединитель, такой как адрес электронной почты, часто хешируемый в целях конфиденциальности, или устройство может объединять различные срезы данных, создавая интегрированный граф идентификации, который представляет целостное представление о семье или отдельном человеке, что позволяет маркетологам лучше нацеливать свои кампании на соответствующие аудитории. 

Помимо сбора и унификации всех этих данных, самая большая проблема для полезного графа идентичности - поддерживать его в актуальном состоянии. Поскольку пользователи постоянно взаимодействуют в течение дня, данные быстро устаревают и становятся неточными. 

Но теперь поставщик маркетинговых услуг на основе данных Stirista повысил ставку, выпустив первую на рынке графу идентификации в реальном времени.

Не роскошь

Хотя большинство диаграмм идентичности обновляются каждые 30 или 90 дней, диаграмма идентичности OMNA - представила от Stirista в апреле - обновляется каждую секунду. 

Обновление идентификационных данных пользователей в реальном времени больше не роскошь, а необходимость. Релевантность для пользователей напрямую зависит от точности данных, а ключевым фактором точности является актуальность данных.

Мы продолжаем получать известия от разочарованных маркетологов, которым обещали доступ к данным потребительской информации в реальном времени, только чтобы узнать, что большая часть того, что они используют для взаимодействия с клиентами и потенциальными клиентами, является устаревшими и неточными данными. Stirista выводит на рынок OMNA, первый график идентификации в реальном времени, который обновляется до второго и дает компаниям информацию, необходимую для лучшего понимания своих целевых домохозяйств - где они работают, как тратят свои деньги, какие устройства используют и места, которые они посещают, с соблюдением требований конфиденциальности.

Аджай Гупта, генеральный директор Stirista

Во-первых, данные пользователя быстро меняются. Почтовый адрес, владелец устройства, данные о покупках или другая информация помогает определить человека или семью с соблюдением конфиденциальности. Подумайте, сколько раз в день вы делаете новый выбор относительно просмотра контента, просмотра программы, покупки чего-либо или посещения места в реальном мире. 

Во-вторых, реальная среда, в которой люди или домохозяйства могут передать соответствующие сообщения, также быстро меняется. В частности, сторонние файлы cookie исчезают, а возможность таргетинга или атрибуции рекламы на мобильных устройствах становится все более сложной. Линейная телевизионная реклама сокращается по мере того, как зрители переходят к другим источникам контента.

А новые законы и осведомленность о конфиденциальности пользователей сделали их согласие и анонимность важнейшим элементом любого сбора данных или управления идентификацией.

OMNA синтезирует миллиарды взаимодействий, составляющих около 500 идентификаторов для каждого профиля. Если маркетологи хотят углубиться в подробный график идентификации, они могут получить доступ к составляющим диаграммам: более 90 миллионов домохозяйств в США в IP Graph, более 1 миллиарда подключенных устройств в диаграмме устройств и данные о намерениях местоположения и постоянных перемещениях. обновлено в Графике местоположений.

Центральный инструмент

Как понимают большинство маркетологов, данные из сторонних файлов cookie в любом случае были крайне неточными и фрагментировали людей на шаблоны цифрового просмотра или взаимодействия с мобильными приложениями, которые не обязательно отражали их полный набор интересов. 

Напротив, данные первой и второй стороны, которые формируют ядро ​​графов идентичности, таких как OMNA Stirista, детерминированы и очень точны. Как интеграция различных данные ятакие графики дают более полное представление об интересах и демографии человека или домохозяйства.

Поэтому неудивительно, что граф идентичности стал центральным инструментом маркетологов в этой новой среде.

Он может сообщать о рекламе, показываемой конкретному домохозяйству с подключенным телевизором (CTV) экосистема вещания, кабельного телевидения и Over-the-Top (OTT) потоковые сервисы. Среды CTV не имеют доступа к файлам cookie и представляют собой огороженные стеной сады, в которых интересы зрителя могут определяться путем объединения различных уровней данных идентичности в граф идентичности.

График идентичности также может направлять рекламу или другие сообщения на мобильные устройства членов семьи или рекламу и контент, доставляемые аутентифицированным пользователям на веб-сайтах брендов. 

Скорость жизни

При таком большом количестве устройств и платформ, доступных потребителям, одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются маркетологи, - это доставка релевантных сообщений по каналам взаимодействия, но с ограничением их частоты, чтобы зрители не чувствовали себя бомбардированными. Кроме того, существует проблема приписывания влияния данного сообщения или кампании на возможную покупку, чтобы оценить эффективность конкретных маркетинговых расходов.

Лучший способ сделать это - понять семью или отдельного человека на разных устройствах и в реальном мире с помощью исчерпывающего и актуального графа идентичности. OMNA позволяет брендам загружать собственные данные о своих клиентах и ​​посетителях менее чем за 24 часа, сопоставляя и дополняя профили с данными OMNA, чтобы бренд знал больше о своей аудитории.

По мере того как пандемия отступает, маркетологи обращаются к новому и развивающемуся миру данных о потребителях. Графики идентичности, такие как OMNA являются важными инструментами для навигации по требованиям рекламодателей к таргетингу и атрибуции, а также по потребностям потребителей в релевантности и конфиденциальности со скоростью, которая отражает скорость жизни. 

Щелкните здесь, чтобы получить дополнительную информацию об OMNA

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.