Прекратите проповедовать социальные сети бизнесу

Depositphotos 16232957 с

Есть немало людей, которых я уважаю на региональном и национальном уровнях в центре внимания социальных сетей, но я искренне верю, что они ведут некоторые компании в неправильном направлении, советуя им вкладывать средства исключительно в социальные сети.

Как вы знаете, я активно использую множество социальных сетей, веб-сайтов социальных сетей и социальных приложений. У меня довольно много последователей в сетях, к которым я принадлежу. Вопрос в том, насколько хорошо работает мой блог благодаря в эти социальные сети. В конце концов, это самые надежные друзья - моя сеть! Они ведь должны учитывать огромные объемы трафика?

Неправильно!

Источники трафика на Martech Zone

Давайте посмотрим на последних 143,579 XNUMX посетителей моего блога:

  1. Google: 117,607 XNUMX уникальных посетителей
  2. StumbleUpon: 16,840 XNUMX уникальных посетителей
  3. Yahoo !: 4,236 уникальных посетителей
  4. Twitter: 2,229 уникальных посетителей
  5. В прямом эфире: 605 уникальных посетителей
  6. MSN: 559 уникальных посетителей
  7. Спросите: 476 уникальных посетителей
  8. AOL: 446 уникальных посетителей
  9. Facebook: 275 уникальных посетителей
  10. LinkedIn: 93 уникальных посетителя
  11. Baidu: 79 уникальных посетителей
  12. Альтависта: 54 уникальных посетителя
  13. Plaxo: 41 уникальный посетитель
  14. Netscape: 39 уникальных посетителей

Если бы я слушал все Смиппи, Я бы весь день обновлял Facebook и LinkedIn чтобы попытаться заработать. Я не.

Я автоматизирую публикации и обновления в этих социальных сетях, но не трачу время на их работу. На это есть несколько причин:

  • Они уже моя надежная сеть. Мне не нужно подталкивать или продавать их - они уже есть для меня.
  • Их намерение связаться со мной через эти социальные сети не для того, чтобы покупать у меня, и они не ожидают, что я буду продавать им. Другими словами, я не собираюсь злоупотреблять отношениями, которые у меня есть с этими людьми.

Я буду продолжать пытаться строить новые отношения там, где это имеет смысл - через поисковые системы. Я знаю, что есть люди, которые ищут ответы, которые я даю в этом блоге, поэтому я собираюсь сконцентрироваться на увеличении числа подписчиков, отвечая на эти вопросы. Это на основе разрешений, это ОГРОМНЫЙ (по сравнению с 0.2% трафика из моей сети), и их намерение искать ответы, которые я даю.

Означает ли это, что ты делаешь то же, что и я?

НЕТ! Я не советую вам игнорировать социальные сети или людей, которые подталкивают вас к их использованию. Я советую вам оценивать результаты своих усилий и соответствующим образом корректировать свои стратегии. Слишком много Smippies пропагандируют преимущества социальных сетей без опыта, который поможет вам измерить результаты и соответственно расставить приоритеты для ваших стратегий.

Бросьте вызов этим консультантам, чтобы доказать денежную выгоду! Я сказал некоторым некоммерческим экспертам в Лидерские предприятия Сегодня правда - как бизнес я измеряю вовлеченность по знакам доллара. Если я хорошо продаю, я увеличиваю свои продажи, увеличиваю доллары дополнительных продаж и поддерживаю свои доллары удержания.

9 комментариев

  1. 1

    Я думаю, что у вас есть огромная точка зрения, учитывая океанский разрыв между поисковыми системами и другими. Однако было бы интересно, если бы можно было также узнать коэффициенты конверсии каждого сегмента, просто чтобы проверить просто импульсивных посетителей, принадлежащих к каждому каналу.

  2. 3

    АМИНЬ!! Я абсолютно согласен. Не отнимая ничего у социальных сетей, вы должны понимать, откуда приходит ваш трафик! Даже если вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО получаете трафик с определенных сайтов социальных сетей (например, Stumbleupon), вы ДОЛЖНЫ измерить ЦЕННОСТЬ и НАМЕРЕНИЕ этих посетителей.

    Хотя… я бы тоже отнес блоги к той же категории…

    • 4

      Джим,

      Я согласен с вами на 100%! Ведение блога включено и ДОЛЖНО приносить доход от инвестиций, если оно будет использоваться в качестве правдоподобного средства получения конверсий. Слишком много Smippies продают блоги как Святой Грааль, но не учат компании, как стратегически развертывать блог и измерять результаты.

      Поиск — такое замечательное средство, потому что намерение написано прямо в этом маленьком «окне поиска» — будь то контекстная реклама или органика!

      Дуг

  3. 5

    Это можно сделать даже в социальных сетях. Мы публикуем новости и информацию на нескольких сайтах, а твиттер обеспечивает нам самый качественный трафик. Это второе место по общему количеству, но потраченное время и просмотренные страницы, безусловно, лучшие.

    Таким образом, в рамках этого подмножества мы сосредоточены на том, чтобы твиттер стал частью нашей работы с общественностью.

  4. 7

    Я занимаюсь связями с общественностью, и мы определенно проводим много консультаций/проповедей SM в эти дни. Но я всегда стараюсь напоминать клиентам, что эти новые инициативы должны быть частью полностью интегрированного решения. Многим нашим клиентам просто нужна помощь в отображении цифрового ландшафта и переводе хорошего контента в социальные сети. Но в конечном итоге он должен вернуться к долларам и демонстрировать ценность. И вы подчеркиваете важный момент, что Google — это ваша «домашняя страница», и вы должны позаботиться об этом источнике в первую очередь. Спасибо. (ps я подключился через Твиттер, хех)

    • 8

      Привет Кэролайн,

      Это потрясающе! Рад видеть вас здесь через Твиттер — я получаю до 8% своего трафика в дни из Твиттера, поэтому я это ценю. Я просто получаю 50% + от Поиска, поэтому я уделяю ему немного больше внимания! 🙂 Я автоматизирую свою ленту в Twitter из Twitterfeed так что это не требует никаких усилий!

      Благодаря!

  5. 9

    Отличный пост Дуг. Вы попали в (на наш взгляд) самое чувствительное место маркетинга – ИЗМЕРЕНИЕ. Многие люди и предприятия терпят неудачу в его отношении и не принимают обоснованных решений или корректировок своего маркетингового плана/мероприятий. Не поймите меня неправильно, социальные сети — отличное средство коммуникации, но вы должны объективно оценить, сколько усилий нужно вложить в них по сравнению с другими средствами.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.