Прекратите проповедовать социальные сети бизнесу

Depositphotos 16232957 с

Есть немало людей, которых я уважаю на региональном и национальном уровнях в центре внимания социальных сетей, но я искренне верю, что они ведут некоторые компании в неправильном направлении, советуя им вкладывать средства исключительно в социальные сети.

Как вы знаете, я работаю в тоннах социальных сетей, на сайтах социальных сетей и в социальных приложениях. У меня довольно много последователей в сетях, к которым я принадлежу. Вопрос в том, насколько хорошо работает мой блог. благодаря в эти социальные сети. В конце концов, это самые надежные друзья - моя сеть! Они ведь должны учитывать огромные объемы трафика?

Неправильно!

Источники трафика на Martech Zone

Давайте посмотрим на последних 143,579 XNUMX посетителей моего блога:

  1. Google: 117,607 XNUMX уникальных посетителей
  2. StumbleUpon: 16,840 XNUMX уникальных посетителей
  3. Yahoo !: 4,236 уникальных посетителей
  4. Twitter: 2,229 уникальных посетителей
  5. В прямом эфире: 605 уникальных посетителей
  6. MSN: 559 уникальных посетителей
  7. Спросите: 476 уникальных посетителей
  8. AOL: 446 уникальных посетителей
  9. Facebook: 275 уникальных посетителей
  10. LinkedIn: 93 уникальных посетителя
  11. Baidu: 79 уникальных посетителей
  12. Альтависта: 54 уникальных посетителя
  13. Plaxo: 41 уникальный посетитель
  14. Netscape: 39 уникальных посетителей

Если бы я слушал все Smippies, Я бы весь день обновлял Facebook и LinkedIn чтобы попытаться заработать. Я не.

Я автоматизирую публикации и обновления в этих социальных сетях, но не трачу время на их работу. Есть несколько причин:

  • Они уже моя надежная сеть. Мне не нужно подталкивать или продавать их - они уже есть для меня.
  • Их намерение связаться со мной через эти социальные сети не для того, чтобы покупать у меня, и они не ждут, что я им буду продавать. Другими словами, я не собираюсь злоупотреблять отношениями, которые у меня есть с этими людьми.

Я буду продолжать пытаться строить новые отношения там, где это имеет смысл - через поисковые системы. Я знаю, что есть люди, которые ищут ответы, которые я даю в этом блоге, поэтому я собираюсь сконцентрироваться на увеличении числа подписчиков, отвечая на эти вопросы. Это на основе разрешений, это ОГРОМНЫЙ (по сравнению с 0.2% трафика из моей сети), и их намерение искать ответы, которые я даю.

Означает ли это, что ты делаешь то же, что и я?

НЕТ! Я не советую вам игнорировать социальные сети или людей, которые подталкивают вас к их использованию. Я советую вам оценивать результаты своих усилий и соответствующим образом корректировать свои стратегии. Слишком много Smippies пропагандируют преимущества социальных сетей, не имея опыта, который поможет вам измерить результаты и соответственно расставить приоритеты для ваших стратегий.

Бросьте вызов этим консультантам, чтобы доказать денежную выгоду! Я сказал некоторым некоммерческим экспертам в Лидерские предприятия Сегодня правда - как бизнес я измеряю вовлеченность по знакам доллара. Если я хорошо продаю, я увеличиваю свои продажи, увеличиваю свои продажи и поддерживаю свои доллары удержания.

9 комментариев

  1. 1

    Я думаю, что вы в этом правы, учитывая огромный разрыв между поисковыми системами и другими. Однако было бы интересно узнать коэффициенты конверсии для каждого сегмента, просто чтобы проверить только импульсивных посетителей, принадлежащих к каждой среде.

  2. 3

    АМИНЬ!! Абсолютно согласен. Ничего не отвлекая от социальных сетей, вы должны понимать, откуда поступает ваш трафик! Даже когда вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО получаете трафик с определенных сайтов социальных сетей (например, Stumbleupon), вы ДОЛЖНЫ измерить ЦЕННОСТЬ и НАМЕРЕНИЕ этих посетителей.

    Хотя… Я бы также отнес блоги к той же категории…

    • 4

      Джим,

      Согласен с тобой на 100%! Ведение блога включено и ДОЛЖНО быть окупаемым, если оно будет использоваться в качестве надежного средства повышения конверсии. Слишком много Smippies продают ведение блога как Святой Грааль, но не обучают компании тому, как стратегически развернуть блог и измерять результаты.

      Поиск - это отличная среда, потому что намерение записывается прямо в этом маленьком «поле поиска» - будь то контекстная реклама или обычная реклама!

      Дуг

  3. 5

    Вы можете сделать это даже в социальных сетях. Мы публикуем новости и информацию на нескольких сайтах, и твиттер приносит нам самый качественный трафик. Он второй по общему количеству, но затраченное время и просмотренные страницы, безусловно, лучшие.

    Таким образом, в рамках этого подмножества мы сосредоточены на том, чтобы твиттер стал частью нашей информационной работы.

  4. 7

    Я занимаюсь PR, и в наши дни мы определенно много консультируем / проповедуем SM. Но я всегда стараюсь напоминать клиентам, что эти новые инициативы должны быть частью полностью интегрированного решения. Многим нашим клиентам просто нужна помощь в картировании цифрового ландшафта и переводе хорошего контента в социальные сети. Но в конце концов он должен вернуться к долларам и продемонстрировать ценность. И вы подчеркиваете критически важный момент: Google - это ваша «домашняя страница», и вы должны заботиться в первую очередь об этом источнике. Спасибо. (ps Я связался через Twitter, хех)

    • 8

      Привет Кэролайн,

      Это потрясающе! Рад видеть вас здесь через Twitter - я получаю до 8% своего трафика в дни из Twitter, поэтому я это ценю. Я просто получаю 50% + от поиска, поэтому уделяю ему немного больше внимания! 🙂 Я автоматизирую свою ленту в Twitter с Twitterfeed так что это не требует никаких усилий!

      Благодаря!

  5. 9

    Отличный пост, Дуг. Вы попадаете в (на наш взгляд) самое чувствительное место в маркетинге - ИЗМЕРЕНИЕ. Многие люди и компании терпят неудачу в его отношении и не принимают обоснованных решений или корректируют свой маркетинговый план / деятельность. Не поймите меня неправильно, социальные сети - отличное средство коммуникации, но вы должны объективно оценить, сколько усилий нужно вложить в них по сравнению с другими средами.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.