Повествование против корпоративной речи

рассказывание историй маркетинга

Много лет назад я прошел сертификацию в процессе приема на работу под названием Целевой отбор. Одним из ключей к процессу собеседования с новым кандидатом было задание открытых вопросов, которые требовали от кандидата сказать История. Причина заключалась в том, что было намного легче заставить людей дать честный ответ, когда вы попросили их описать всю историю, а не задавать им вопрос «да» или «нет».

Вот пример:

  • Вы хорошо работаете в сжатые сроки? Ответ: да
  • Рассказано… Можете ли вы рассказать мне о времени на работе, когда у вас было несколько очень сжатых сроков, которые было сложно или, возможно, невозможно было сделать? Ответ: История, о которой вы могли бы спросить дополнительные подробности.

Истории одновременно открывают и памятный. Большинство из нас не помнят последний прочитанный нами пресс-релиз, но мы помним последнюю прочитанную историю - даже если она была о бизнесе. В История Orabrush это последнее, что приходит мне на ум.

Контент-стратегии онлайн требуют, чтобы мы перестали говорить о маркетинге и корпоративной речи и начали рассказывать истории. Это ключевая стратегия корпоративного блога. Люди не хотят слышать корпоративные разговоры о вашей компании, продукте или услуге, они хотят слышать реальные истории о том, как ваши клиенты преуспевают, работая с вами!

Освободи Себя Агентство Хоффмана разработала инфографику о Повествование против корпоративной речи. Вы также можете прочитать больше о методах повествования в блоге Лу Хоффмана, Уголок Измаила.

повествование против корпоративной речи v3

3 комментариев

  1. 1

    Дуга,

    Спасибо, что нашли время осветить нашу инфографику о повествовании.

    Ваш пример использования процесса собеседования - хороший пример. Наш опыт работы с открытыми вопросами подтверждает, что каждый может рассказывать истории.

    Возможно, у кого-то нет бойкости Конана или укуса Криса Рока, но это нормально

    Для компании цель не в том, чтобы заставить их смеяться в проходах.

    Цель - «подключиться».

  2. 3

    Отличный пост и сильная сторона. Рассказывание историй можно использовать в различных сценариях, и обычно оно всегда более привлекательно, чем корпоративное тявканье. Мне тоже понравилась инфографика 🙂

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.