Понимание важности рекомендаций по качеству инвентаризации (IQG)

качество рекламы

Покупка медиа в Интернете мало чем отличается от покупки матраса. Потребитель может увидеть матрас в одном магазине, который он хочет купить, не осознавая, что в другом магазине тот же самый предмет стоит дешевле, потому что он под другим названием. В этом сценарии покупателю очень сложно понять, что он получает; то же самое касается онлайн-рекламы, где единицы покупаются, продаются и переупаковываются через разных поставщиков, создавая очень туманный рынок, на котором покупатели имеют очень мало прозрачности.

Проблема возникает из-за того, что в этой сфере работают тысячи компаний, у многих из которых другой язык, другие правила, разные показатели и другой способ ведения бизнеса. Отсутствие единого подхода привело к тому, что Рекомендации по качеству инвентаризации TAG (IQG), новый процесс сертификации для продавцов цифровой рекламы. IQG устанавливает базовый стандарт транзакций, позволяя покупателям принимать обоснованные решения, основанные на качестве. Он обеспечивает основу для безопасности бренда и прозрачности для покупателей.

Цель программы - создать атмосферу доверия на рынке и уменьшить любые трения. В этих рекомендациях содержится общий язык, который четко описывает характеристики рекламных ресурсов и транзакций в цепочке создания стоимости рекламы. Продавцы могут использовать эту общую структуру раскрытия информации в отрасли, чтобы обеспечить соблюдение требований в крупных масштабах и облегчить разрешение споров и жалоб.

Продавцы имеют возможность преодолеть фрагментацию, участвуя в программе IQG и получая стороннюю проверку своих различных связанных элементов управления и процессов. Эти основные правила гарантируют, что покупатели имеют полное представление о том, что они покупают, и что продавцы раскрывают соответствующую информацию, чтобы облегчить это; совершенно разумный способ ведения бизнеса.

IQG улучшает всю отрасль, защищая как рекламодателей, так и издателей. Эти правила обеспечивают содержание и творческие рекомендации, которые защищают бренды и издателей от ассоциирования с контентом, небезопасным для бренда. Рекламодатели могут гарантировать, что их объявления не работают на порносайт, и издатели могут предотвратить некачественную рекламу непригодные для их публикации с работы на своем сайте.

Еще одним важным аспектом IQG является то, что он заставляет участников конкретизировать, хорошо задокументированные процессы в организации. Группа аудиторов изучает процессы и гарантирует, что компания соответствует этим рекомендациям. Эта гарантия создает систему сдержек и противовесов между компаниями. При этом аудиторы по существу исключают идею институционального знания, заставляя компании документировать и придерживаться процессов.

Наконец, IQG ставит ценность там, где она должна быть. Удаляя непрозрачные слои, источник которых неизвестен, игроки могут вести дела более гладко. Это позволяет как рекламодателям, так и издателям открыто и прозрачно говорить об элементах, с которыми они совершают сделки. Имея более качественные рекламные блоки, рекламодатели могут проводить более успешные кампании. В то же время этот инвентарь дает издателям возможность получать более высокие цены за тысячу показов, взимая соответствующую стоимость за эти проверенные единицы.

Интернет-реклама - молодой и развивающийся бизнес, и по мере роста отрасли у игроков появляется возможность формировать и укреплять ее направление. IQG повышает уровень качества инвентаря и предоставляет брендам самые качественные и эффективные решения для кросс-канальной рекламы. Это еще один шаг в нашей многосторонней и развивающейся инициативе по обеспечению качества и ценности для всех - брендов, агентств и издателей.

О взаимодействии: BDR

Вовлеченность: BDR является лидером в области стандартов и сертификации, когда дело касается защиты от мошенничества, вредоносных программ и качества инвентаря. Взаимодействие: BDR стала одной из первых компаний, прошедших независимую проверку на соответствие стандартам QAG, и они находятся в процессе получения Сертификация IQG. Взаимодействие: BDR продолжает последовательно работать с издателями, чтобы бороться с факторами, негативно влияющими на качество инвентаря.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.