Что такое Zero-Party, First-Party, Second-Party и Third-Party Data

В Интернете ведутся здоровые дебаты между потребностями компаний в улучшении их таргетинга с данными и правами потребителей на защиту своих личных данных. Мое скромное мнение состоит в том, что компании злоупотребляли данными в течение стольких лет, что мы наблюдаем оправданную негативную реакцию в отрасли. В то время как хорошие бренды были очень ответственными, плохие бренды запятнали маркетинговый пул данных, и перед нами встала непростая задача: как мы оптимизируем и

Как контекстная реклама может помочь нам подготовиться к будущему без файлов cookie?

Google недавно объявил, что откладывает свои планы по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie в браузере Chrome до 2023 года, на год позже, чем планировалось изначально. Однако, хотя это объявление может показаться шагом назад в битве за конфиденциальность потребителей, отрасль в целом продолжает настаивать на планах отказаться от использования сторонних файлов cookie. Apple внесла изменения в IDFA (ID для рекламодателей) в рамках обновления iOS 14.5, которое

Использование «разведданных» в кампаниях Drive-to-Web

Современная кампания «Драйв в Интернет» - это гораздо больше, чем просто подталкивание потребителей к целевой странице, на которую указывает ссылка. Он использует постоянно развивающиеся технологии и маркетинговое программное обеспечение, а также понимает, как создавать динамические и персонализированные кампании, дающие результаты в Интернете. Смещение фокуса Преимущество такого продвинутого агентства, как Hawthorne, - это способность смотреть не только на аналитику, но и на общее впечатление пользователя и вовлеченность. Это