На вашем сайте сказано: «Держитесь подальше»?

keep-out.jpgКогда я работаю с некоторыми специалистами по SEO, они продвигают самые высокие объемы поиска или наиболее конкурентоспособные слова. Когда я работаю с традиционными СМИ, они всегда напирают на меня. Когда я работаю с ребятами из социальных сетей, они всегда измеряют количество поклонников и подписчиков. Когда я работаю с дизайнерами, они хотят работать с минимальным разрешением.

Я их не слушаю.

Маркетинг - это не определение наименьшего общего знаменателя для максимального увеличения охвата или распространения. Как маркетолог, иногда кампания может быть направлена ​​на выявление одного ресурса или влиятельного лица, чтобы сделать правильное упоминание. Он основан на их авторитете, своевременности кампании и целевой аудитории, которую мы хотим охватить. Иногда знаменатель вовсе не это - это дурацкая, хорошо поставленная и сфокусированная цель для определенной цели.

Я нарушаю правила.

Мои сайты нарушают множество правил. Кто-то заметил, что, хотя я подталкиваю своих клиентов к созданию сайтов с высококонтрастными шрифтами на светлом фоне, наши агентство новых медиа сайт оформлен с темным фоном и светлыми шрифтами… читать намного сложнее. Другие друзья отметили, что он также не подходит для ноутбука с небольшим разрешением.

Я знаю.

По правде говоря, я не хочу привлекать посетителей нетбуками или старыми ноутбуками. Я хочу привлечь внимание людей с огромными намерениями. Я не хочу привлекать компании, которые не будут переходить с Internet Explorer 6. Я даже не хочу, чтобы люди читали мой сайт. Я хочу, чтобы они просматривали его и задавались вопросом, могу ли я им помочь… и чтобы они щелкнули по веб-форме.

Если вы не согласны, вы не моя перспектива.

У меня высокий показатель отказов. Это хорошо. Мне не нужен низкий показатель отказов. Я хочу привлечь много пользователей поисковой системы, но я хочу, чтобы эти люди сразу получили впечатление и ушли или подключились. Я не буду вдаваться в подробности того, что мы делаем для компаний… это потому, что мы заинтересованы практически в каждой крупной компании. Цель моего сайта - дисквалифицировать большинство лидов и мотивировать остальных заполучить нас.

Это работает.

Этот блог, конечно, другой. В этом месяце мы проводим еще один редизайн, чтобы улучшить охват и распространение сайта, а также привлечь больше посетителей. Наша цель и связанные с ней доходы улучшаются, когда мы привлекаем больше посетителей. Мы по-прежнему собираемся включить некоторые конструктивные особенности, оптимизированные для более опытных пользователей, но мы не хотим ограничивать нашу аудиторию.

На вашем сайте написано «Держитесь подальше»? Это нормально!

Интернет-маркетинг не всегда направлен на то, чтобы привлечь как можно больше людей, иногда он направлен на то, чтобы отговорить не ту аудиторию. Вот почему я был противником использования таких систем, как Digg, для корпоративных сайтов. Часто они просто хоронят сайт и вызывают технические проблемы, не добавляя ни одного релевантного посетителя.

Есть определенные вещи, которые вы можете сделать, чтобы привлечь и отвлечь аудиторию от вашего корпоративного сайта или блога. Не бойтесь нарушать правила.

2 комментариев

  1. 1

    Это то, что мне нравится в мире Интернета и маркетинга, единственное правило - нет никаких правил! Пока поставлены цели, отслеживается прогресс и результаты положительные, что еще имеет значение?

    Дуг, что я уважаю в тебе, так это твое бесстрашие, когда ты высказываешь свою позицию и высказываешь свое мнение. Это заставляет людей больше думать, и это лучшая искра для успешного творчества, о котором можно только мечтать.

    ЛЮБИТЬ ЭТО!

    Харрисон

  2. 2

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.