Гордыня геоцентрического маркетинга

границы

Коперник был, возможно, отцом современной астрономии, когда он утверждал, что гелиоцентризм выше геоцентризма. Другими словами, центром нашей системы планет было Солнце, а не Земля. Это было кощунственно, и он выступал против целой культуры ученых, которые в то время были переплетены с религией. Но он был прав.

Что касается маркетинга, у нас есть проблема сегодня. По какой-то причине, когда компании становятся большими, они начинают думать, что они каким-то образом являются центром нашей торговой системы. Сегодня я получил электронное письмо от Borders on Borders Rewards Perks - новой программы, чтобы познакомить Borders с другими компаниями, в которых они, возможно, захотят делать покупки:

Награды Borders

Я Границы поклонник. Вплоть до открытия Барнс энд Нобл через улицу я часто бывал Границы почти каждые выходные. Мне нравятся их магазины, их живая музыка и их кофе. Я часто часами отдыхал и читал.

Borders, кажется, скорректировали свою стратегию на этот счет - возможно, пытаясь идти вразрез с Амазонка. Однако разница в позиционировании. Amazon всегда позиционировала себя как гигант розничной торговли и дистрибуции, одержимый стремлением изменить способ ведения бизнеса в мире. Границы открыли книжные магазины.

высокомерие: чрезмерная гордость или самоуверенность; высокомерие.

Я искренне верю, что это ошибка. Центр коммерции находится не вокруг вашего магазина, а вокруг вашего покупателя. Если покупатель видит в вас книжный магазин, продолжайте использовать ресурсы там, где они принесут вам наибольшее вознаграждение. Такое мышление опасно и может потерять фокус вашей компании и ее авторитет в отрасли. Если вы хотите быть кем-то другим, сделайте что-нибудь еще!

Я не собираюсь покупать номер в отеле или костюм через Borders! Награды для меня несущественны, когда ты пытаешься проткнуть меня, квадрат, через круглое отверстие.

7 комментариев

  1. 1

    И снова великая проницательность, Дуглас. Я думаю о том же, когда вижу, как люди направляют свой контент в географический регион. Это все равно что встать на глазах у всего мира с микрофоном и говорить только с первым рядом.

    Ведите глобальный блог, пейте местно!

  2. 3
  3. 7

    «Вроде как в McDonalds, где подают латте, если только они не приправлены гамбургерами? Lol»

    Эй, в Гватемале в Макдональдсе есть «МакКафе». Это отдельная комната, добавленная к «Макдональдсу», и дела здесь идут хорошо. Людям это очень нравится. Starbucks не может сделать его там слишком дорого, а хороший кофе происходит из Гватемалы).

    См. Мой веб-сайт, чтобы увидеть мой повтор вашего названия.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.