Маркетинговый гений Джима Ирсея
В воскресенье «Индианаполис Колтс» победили «Теннесси Титанс» и стали Южными чемпионами АФК. Однако перед игрой владелец Colts Джим Ирсей провел совершенно блестящую маркетинговую кампанию в Twitter.
Если вы не в курсе подробностей, давайте рассмотрим твиты Ирсе от 31 декабря:
ЧТОБЫ ВЫИГРАТЬ ПРИУС И $ 4К — В 1:15 в это воскресенье на северной внешней площади возле стадиона Лукас Ойл будет припаркован черный Prius ...
ЧТОБЫ ВЫИГРАТЬ ПРИУС И $ 4К - участники должны быть не моложе 18 лет И подписаться на @jimirsay на Twitter.com…
ЧТОБЫ ВЫИГРАТЬ ПРИУС И 4К ДОЛЛАРОВ - ОДНА заявка на человека, многократная заявка дисквалифицирует вас (не шучу)!…
ЧТОБЫ ВЫИГРАТЬ ПРИУС И $ 4K - В 1:XNUMX в это воскресенье я напишу вопрос в Твиттере. Вы можете войти, написав свой ответ в Твиттере.
ЧТОБЫ ВЫИГРАТЬ ПРИУС И 4 КБ ДОЛЛАРОВ - Ваш твит ДОЛЖЕН содержать ваше имя в том виде, в каком оно указано в ваших водительских правах, И включать @jimirsay И #gocolts.
Отбросим очевидные преимущества такого продвижения. Каждый раз, когда вы раздаете ценный приз, вы вызываете много шума и интереса к бренду. Вы укрепляете лояльность. Вы делаете счастливыми множество людей, и потенциально одного человека - чрезвычайно счастливым. Конкурсы обычно бывают отличными.
Но маркетинговая команда Colts сделала что-то абсолютно блестящее с этой кампанией, что в противном случае потребовало бы больших затрат времени и средств: Они собрали точный список поклонников Colts и твиттер.
Думаю об этом! Хороший маркетинг требует чистой, точной базы данных с перекрестными ссылками. Развитие новых технологий, таких как Twitter, означает, что есть новые способы связаться с людьми, но в то же время чрезвычайно полезно иметь возможность подключать фанатов к учетным записям Twitter.
Взгляните, например, на пользователя Twitter. @ DeadStroke96. Вы можете сказать, что он большой поклонник НФЛ, просто прочитав его твиты. Но невозможно узнать, кто он такой, поскольку этот пользователь не указал имя в своем профиле Twitter. Фактически, многие люди просто используют псевдоним, имя или псевдоним в Интернете. Нет простого способа сопоставить все официальные данные, которые у вас могут быть о ком-либо, такие как история покупок, маркетинговые базы данных и т. Д.
Но теперь Джим Ирсей (и все) знают, что @ DeadStroke96 Джордж Кетчман. Похоже, что сотни - если не тысячи - людей добровольно предоставили чистые и точные данные для этого конкурса. Зайдите в Twitter Search, чтобы убедиться в этом сами. (Вы можете выполнить поиск по запросу «#gocolts @jimirsay footballs», чтобы сузить результаты.)
Один из лучших способов Повысить продуктивность перекладывать работу на других людей. Кольты могли бы потратить бесчисленные часы, выслеживая всех последователей Джима Ирсея, просматривая их профили и их твиты, чтобы попытаться определить их полные официальные имена. Или они могут провести тот же конкурс, что и в любом случае, и позволить людям делать работу самим.
Хорошая работа, Джим Ирсей и маркетинговая команда Colts!