Пять главных советов по созданию контент-стратегии идейного лидерства

Советы по содержанию идейного лидерства

Пандемия Covid-19 продемонстрировала, насколько легко создать - и разрушить - бренд. Действительно, меняется сама природа коммуникации брендов. Эмоции всегда были ключевым фактором при принятии решений, но они КАК бренды связываются со своей аудиторией, что будет определять успех или неудачу в мире после коронавируса.

Почти половина лиц, принимающих решения, утверждают, что содержание идейного лидерства в организации напрямую влияет на их покупательские привычки, однако 74% компаний не имеют стратегии интеллектуального лидерства на месте.

Эдельман, Исследование влияния идейного лидерства на B2020B 2

В этом блоге я рассмотрю пять основных советов по созданию успешной стратегии интеллектуального лидерства:

Совет 1: Сосредоточьтесь на том, чего хотят заинтересованные стороны от вашей компании

Это может звучать как простой вопрос, но интеллектуальное лидерство заключается в демонстрации опыта вашей компании, а не в продвижении отдельных лиц. Чтобы сделать это эффективно, вы должны выяснить, с какими проблемами ваша аудитория столкнется на три, четыре, пять лет вперед. Подход к интеллектуальному лидерству, основанный на качественных и количественных исследованиях, предлагающий стратегическое понимание рынка, гарантирует, что коммуникационная деятельность не будет осуществляться. по прихоти, но специально для вашей аудитории с подходом к повествованию, основанным на данных.

Совет 2: имейте четкое представление о том, где интеллектуальное лидерство повлияет на воронку продаж

Покупки могут быть сложными и трудными, особенно в среде B2B. Сознательное лидерство может сыграть решающую роль в демонстрации того, почему вы лучший выбор для работы. Очевидно, что это тонкий баланс, потому что - в отличие от контент-маркетинга - интеллектуальное лидерство не может открыто продвигать продукты или услуги. Отраслевые исследования завоевывают сердца и умы, создавая ценностное предложение, основанное на вещах, которые наиболее важны для вашей аудитории.

Совет 3: Узнайте, что делает вас наиболее заслуживающим доверия

Чтобы заслужить доверие, нужно время, особенно на насыщенных рынках. Поскольку цифровая коммуникация была действительно единственным способом охвата аудитории во время пандемии, люди были завалены контентом, что неизбежно приводило к усталости. Мы рекомендуем вам подумать об объединении усилий с отраслевыми влиятельными лицами, такими как торговые организации, клиенты и партнеры, чтобы выработать общее мнение о лидерстве. Это поможет мгновенно завоевать доверие, на создание которого в противном случае ушли бы годы.

Совет 4. Не позволяйте вашей контент-стратегии утомляться

Придумывать новые темы - огромная проблема для большинства идейных лидеров, но если вы подходите к этому с корыстной точки зрения, вы столкнетесь с препятствием намного раньше. Например, у журналистов всегда есть что сказать, потому что они ищут чего-то нового в своей области знаний. И новости никогда не прекращаются. Думайте как журналист, уделяйте первоочередное внимание постоянным исследованиям, которые приносят новые и содержательные комментарии к актуальным «новостям», важным для ваших заинтересованных сторон. 

Совет 5. Подлинность нельзя подделать  

Короче говоря: покажите своей аудитории, что вы в ней надолго. Идеальное лидерство - это не показать всем, насколько вы умны и успешны. Речь также не идет о том, чтобы быть раздражительным ради этого. Мысленное лидерство - это демонстрация опыта и демонстрация того, что вы готовы решать проблемы как сегодня, так и в будущем. Убедитесь, что ваши темы контента, тон голоса и данные являются подлинными и действительно отражают то, что вы отстаиваете. 

В эпоху многоканальных коммуникаций никогда не было так важно разработать подход интеллектуального лидерства, который является подлинным для вашей компании, повышая ценность для клиентов и сокращая шум. 2021 год может стать для вас годом, когда вы должны действовать и быть услышанными.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.