Вероятно, вы тратите больше времени на управление данными, чем на маркетинг

маркетинг данных времени

Вчера я поделился, как мы загрузили целый год социальных обновлений. В то время как исследование было проведено довольно много, наша команда потратила немало часов, просто массируя данные и создавая из них файл, который можно было загрузить. Даже после того, как мы прошли все проверки, нам приходилось вручную выбирать или добавлять медиа для отображения в каждом социальном обновлении. Чтобы настроить и исправить, потребовалось несколько часов.

Сегодня я потратил время на то, чтобы взять несколько сезонов событий и импортировать их на сайт клиента WordPress, на котором есть интегрированная профессиональная система управления событиями. К сожалению, несмотря на все навороты, включенные в систему, она по-прежнему полагалась на человека, сидящего перед клавиатурой, который заполнял все повседневные детали и заполнял каждый пользовательский тип сообщений о событиях. На это ушел целый день.

В обоих этих примерах все данные были доступны и отформатированы в пригодные для использования файлы данных. В данном случае оба были текстовыми файлами на основе значений, разделенных запятыми. Однако обе платформы Martech имели серьезные ограничения в возможностях ввода данных. Снова и снова это проблема Martech. У нас есть все инструменты для проведения эффективных кампаний, но чаще мы обнаруживаем несовместимые или несуществующие возможности импорта и интеграции.

Я не одинок в своем разочаровании. В недавнем исследовании Промышленный совет Martech, отношения любви / ненависти с Martech развиваются для маркетологов.

В отличие от своих коллег из B2C, маркетологи B2B имеют больше данных, чем когда-либо, но не могут использовать их, чтобы узнать своих клиентов таким образом, чтобы это помогло им продвигать рынок более эффективно.

Дуг Бушер, Лидспейс Генеральный директор

Согласно опросу

  • 85% маркетологов заявили, что проводить больше времени чем когда-либо управляя маркетинговыми технологиями, расходы тратить время на более эффективный маркетинг и взаимодействие с клиентами.
  • 98% маркетологов заявили, что нужна дополнительная информация о физических лицах и компаниях в их базах данных.
  • 60% маркетологов просили более точное понимание личности покупателя и человека, который совершит покупку.
  • Более 75% опрошенных маркетологов заявили, что предпочли бы проводи больше времени разработка и запуск новых кампаний, и только 11% заявили, что хотят проводить свои рабочие дни управление своими базами данных.

Хотя опрошенные маркетологи заявили, что они знают, что управление своими данными имеет решающее значение для успеха, подавляющее большинство признало, что они тратят как можно меньше времени на работу с ними. Маркетологи ищут способ автоматизировать процесс сбора данных и аналитических данных и использовать их для достижения своей основной цели, которая в опросе определена как поддержка продаж за счет привлечения потенциальных клиентов.

люблю ненавижу мартех

О Leadspace:

Платформа управления аудиторией Leadspace позволяет компаниям B2B лучше привлекать клиентов и ускорять рост, позволяя маркетологам находить и узнавать свою аудиторию. По мере увеличения количества внутренних и внешних данных Leadspace использует искусственный интеллект, чтобы предоставить единый источник правды для всех данных о продажах и маркетинге, выявлять чистые новые учетные записи и отдельных лиц и рекомендовать лучшие маркетинговые мероприятия. Данные и аналитические данные, обновляемые в режиме реального времени, остаются постоянно точными и актуальными и могут последовательно использоваться в каналах продаж, маркетинга и рекламы.

2 комментариев

  1. 1

    Исправление этих данных не должно было занять у вас весь день, и это признак того, что вы работаете над маленькими картинками, а не над большими картинками в своем бизнесе. (Я вижу это, потому что это тоже убивает меня.) Исправление этих данных должно было потребовать нескольких попыток от Fiverr или кого-то еще, чтобы исправить это за символическую плату по сравнению с тем, сколько стоит ваше время. Я пишу это, чтобы напомнить себе. Вы знали, как это исправить, кто-то другой сделал работу, которую «только» вы знали, как сказать им сделать, и вы заплатили им то, что они просили, это игра без стыда. Я худший виновник своей проповеди. (Я всегда могу сделать это лучше, или я только умею это делать… якобы)

    • 2

      Мех. Я не верю, что это настоящий Кевин. Хотя мы можем отдать рутинную работу на аутсорсинг, качество и стратегию нельзя отдать на аутсорсинг. Даже в примерах, которые я предоставил, знание общей картины и клиента было тем, что требовало от меня редактирования данных, которые я должен был сделать.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.