Электронная торговля и розничная торговляВидео по маркетингу и продажамСоциальные сети и маркетинг влияния

TOMS: Практический пример маркетинга прибыльного дела

Я написал заявление в Остановите маркетинг убийств некоторое время назад. Центральное место в споре занимает то, что иногда вызвать маркетинг конфликты с потребителями, когда предприятия прилагают свои маркетинговые усилия к прибыльным предприятиям, одновременно используя некоммерческие или благотворительные организации.

Противники благотворительного маркетинга считают, что компании злоупотребляют благотворительностью… и должны давать любое финансирование по доброте душевной. Моя проблема в том, что иногда денег для пожертвования нет… но они часто доступны, если это маркетинговые инвестиции.

ТОМС: Один за один

Если вы не слышали о ТOMSВы удивитесь, что это Некоммерческая предприятие добилось успехов во всем мире. С 2006 года компания ТОМС поставила 10 миллиона пар обуви на детских ножках в более чем 60 странах мира. А с 2011 года ТОМС восстановили зрение более 150,000 XNUMX через покупку очков TOMS. К концу 2014 года более 35 штатов США получат более 1,000,000 пар новой обуви, а зрение восстанавливается уже в 3 штатах.

TOMS раздает три вида обуви:

  • Холщовые слипоны унисекс – универсальный стиль (похожий на те, которые клиенты покупают каждый день); дети могут выбирать из множества цветов
  • Спортивная обувь – созданы для физической активности; дополняет программы своих благотворительных партнеров, направленные на борьбу с детским ожирением
  • Зимние ботинки – Водонепроницаемая, регулируемая посадка на флисовой подкладке; создан, чтобы противостоять холодному климату.

Сообщество TOMS помогло превратить простую идею в мощную реальность с помощью сарафанного радио (WOM). Такие группы, как TOMS Campus Programs, привлекают студентов колледжей по всей территории Соединенных Штатов к участию в мероприятиях, обучающих других сознательному потреблению и социальному предпринимательству. Их программа стажировок позволила другим молодым людям стать ценной частью их истории.

Их движение состоит из многих частей, в том числе Один день без обуви и Всемирный день зрелища

их ежегодные дни, чтобы повысить осведомленность о глобальных проблемах бедности, предотвратимой слепоты и нарушений зрения. Билет в подарок позволяет вам присоединиться к ним на Дарить поездку и раздать обувь TOMS детям в полевых условиях. А если вы ищете другие способы принять участие, у их команды сообщества есть много идей.

Это рекламный плакат благотворительного маркетинга. Оставаясь прибыльной, TOMS не просто получила возможность помочь; они также расширили свою деятельность. Прибыльный потому что маркетинг сохранил их устойчивость.

Купите TOMS

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.