TOMS: Практический пример маркетинга прибыльного дела
Я написал заявление в Остановите маркетинг убийств некоторое время назад. Центральное место в споре занимает то, что иногда вызвать маркетинг конфликты с потребителями, когда предприятия прилагают свои маркетинговые усилия к прибыльным предприятиям, одновременно используя некоммерческие или благотворительные организации.
Противники благотворительного маркетинга считают, что компании злоупотребляют благотворительностью… и должны давать любое финансирование по доброте душевной. Моя проблема в том, что иногда денег для пожертвования нет… но они часто доступны, если это маркетинговые инвестиции.
ТОМС: Один за один
Если вы не слышали о ТOMSВы удивитесь, что это Некоммерческая предприятие добилось успехов во всем мире. С 2006 года компания ТОМС поставила 10 миллиона пар обуви на детских ножках в более чем 60 странах мира. А с 2011 года ТОМС восстановили зрение более 150,000 XNUMX через покупку очков TOMS. К концу 2014 года более 35 штатов США получат более 1,000,000 пар новой обуви, а зрение восстанавливается уже в 3 штатах.
TOMS раздает три вида обуви:
- Холщовые слипоны унисекс – универсальный стиль (похожий на те, которые клиенты покупают каждый день); дети могут выбирать из множества цветов
- Спортивная обувь – созданы для физической активности; дополняет программы своих благотворительных партнеров, направленные на борьбу с детским ожирением
- Зимние ботинки – Водонепроницаемая, регулируемая посадка на флисовой подкладке; создан, чтобы противостоять холодному климату.
Сообщество TOMS помогло превратить простую идею в мощную реальность с помощью сарафанного радио (WOM). Такие группы, как TOMS Campus Programs, привлекают студентов колледжей по всей территории Соединенных Штатов к участию в мероприятиях, обучающих других сознательному потреблению и социальному предпринимательству. Их программа стажировок позволила другим молодым людям стать ценной частью их истории.
Их движение состоит из многих частей, в том числе Один день без обуви и Всемирный день зрелища
их ежегодные дни, чтобы повысить осведомленность о глобальных проблемах бедности, предотвратимой слепоты и нарушений зрения. Билет в подарок позволяет вам присоединиться к ним на Дарить поездку и раздать обувь TOMS детям в полевых условиях. А если вы ищете другие способы принять участие, у их команды сообщества есть много идей.Это рекламный плакат благотворительного маркетинга. Оставаясь прибыльной, TOMS не просто получила возможность помочь; они также расширили свою деятельность. Прибыльный потому что маркетинг сохранил их устойчивость.