Секретная стратегия ВР по связям с общественностью

bp-logo.pngНа этой неделе президент Обама сообщил, что BP инициировала рекламу на сумму 50 миллионов долларов. Белый дом и президент были на всем протяжении этого шага, справедливо критикуя компанию за то, что она тратит деньги на адвокатов и рекламу, а не вкладывает деньги в другие места.

В то время как СМИ вскочили на подножку, они издевались над Тони Хейвордом из ВР за то, что он участвует в каждой рекламе, интервью и мероприятиях по связям с общественностью на телевидении, в печати и в Интернете. BP даже запустила Канал Youtube, посвященный кризису, в главной роли не кто иной, как Тони Хейворд.

Тони Хейворд уже сделал несколько огромных оплошностей, в том числе заявил, что он просто хотел вернуть его жизнь - формулировка, которая тронула самые сердца тех 11 буровых рабочих, погибших в результате первоначального пожара. Некоторые люди призывают уволить Тони Хейворда, некоторые даже призывают правительство взять на себя управление компанией.

Почему Тони Хейворд продолжал оставаться лицом ВР?

Это довольно просто с точки зрения связей с общественностью. BP делает ставку на Тони Хейворда, чтобы тот стал неудачником для бренда и компании. В течение следующего года или больше мы будем часто видеть Тони Хейворда. Он никуда не денется (если только эта уловка не попадет в заголовки газет). После кризиса ВР непременно произведет ребрендинг, но в период с этого момента каждый рекламный ролик с Хейвордом, каждое интервью с Хейвордом, каждый нелепый звук с Хейвордом и каждая реклама с Хейвордом ставят дистанцию ​​между акционерами, компанией и ее нынешним генеральным директором .

В конце концов, Тони Хейворду будут хорошо платить за то, что он стал мучеником BP. Запомните мои слова о том, что разрабатываемый сейчас платиновый парашют вызовет позор в корпоративном зале. Однако акционеры с радостью его заплатят, поскольку мученичество Хейворда может компенсировать некоторые потери, когда этот кризис закончится. Придет новый генеральный директор, ругает старого, меняет положение компании и снова начинает высасывать миллиарды из-под земли.

Проблема в том, что к этой катастрофе привела длинная линия культуры и менеджмента в BP. Свидетели уже заявили, что руководство BP на нефтяной платформе не только знало о проблемах безопасности, но и спорило с Transocean (владельцами Deepwater Horizon) до взрыва. Цель заключалась в том, чтобы добыть нефть как можно быстрее, чтобы эти доллары текли… независимо от безопасности. Тони Хейворд может быть на вершине этой цепочки, но в организации есть еще много ответственных.

Если бы это не было так противно, это был бы блестящий пиар-ход. BP вернется к прибыльности (или будет куплена другой нефтяной компанией), Хейворд уйдет на пенсию богаче, чем он когда-либо мог себе представить, президента не переизберут, а жители Персидского залива, зависящие от его природных ресурсов, никогда не оправятся. их время жизни.

Логотип BP - это работа конкурса BP Logo Design от Логотип My Way.

2 комментариев

  1. 1

    Мне кажется более интересным то, что они покупают все ключевые слова на PPC. Выполните поиск в Google по всем связанным ключевым словам, таким как «разлив нефти», и они окажутся наверху. Они, кажется, верят, почему люди читают новости или мнения из других источников, когда они могут протянуть руку и объяснить свои усилия. Похоже, хорошая стратегия.

  2. 2

    Наблюдая за @andersoncooper, и похоже, что я был прав ... Хейворд надеется получить 18 миллионов долларов при выходе из BP.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.