Маркетинговые тенденции: восхождение эры послов и создателей

Маркетинговые тенденции 2021 года: наступление эры амбассадоров и авторов

2020 год коренным образом изменил роль социальных сетей в жизни потребителей. Он стал спасательным кругом для друзей, семьи и коллег, форумом для политической активности и центром спонтанных и запланированных виртуальных мероприятий и встреч. 

Эти изменения заложили основу для тенденций, которые изменят мир маркетинга в социальных сетях в 2021 году и в последующий период, где использование силы послов бренда повлияет на новую эру цифрового маркетинга. Читайте дальше, чтобы узнать, как вы можете обратиться к этим ценным сторонникам, поклонникам и подписчикам, чтобы разработать аутентичную и эффективную стратегию цифрового маркетинга для вашего бренда. 

Тенденция 1: подлинный контент превосходит контент, созданный студией

Хотя социальные сети стали центром бренд-маркетинга, именно органический контент находится на переднем крае охвата потребителей, особенно когда по сравнению с рекламой

В Greenfly мы убедились, насколько хорошо этот подход, ориентированный на аутентичность, применим в самых разных отраслях и платформах. Команда предвыборной кампании Байдена для президента обнаружила в своих внутренних тестах, что традиционная политическая реклама - профессионально подготовленные, привлекательные 30-секундные посты - были гораздо менее эффективны, чем импровизированные закулисные кадры, когда избиратели использовали свои смартфоны или веб-камеры, чтобы поделиться своими страсть к голосованию. 

Национальный комитет Демократической партии также обратился к своим заместителям, чтобы рассказать в социальных и цифровых каналах об их руководствах для избирателей на выборах 2020 года, включая бывшего президента США и энтузиаст голосования Бараку Обаме за его Я буду голосовать Кампания. 

Аутентичный контент так же хорошо работает на потребительском уровне. Например, социальная команда фитнес-франшизы Я люблю кикбоксинг смогла обновить и дифференцировать свой бренд, чтобы реагировать на быстро меняющиеся условия COVID-19 на местном рынке, собирая обновления контента, записанные более чем 100 менеджерами их местных студий по всей Северной Америке. И SailGP успешно подключился к спортсменам парусных команд по всему миру, чтобы поделиться контентом, снятым с нательных камер во время соревнований. 

Тенденция 2. Поклонники - не последователи - они часть вашей творческой команды

Поклонники становятся качественные создатели (термин, который некоторые предпочитают авторитетов) сами себя. Хотя некоторые пользователи Контент по-прежнему организован брендами, нет лучшего способа продвигать продукт, чем обращаясь к реальному опыту реальных людей. 

В разгар пандемии, без каких-либо сведений о параде телеграмм, Лос-Анджелес Доджерс Чемпионат Мировой серии MLB стал настоящим праздником. Цифровая команда клуба собрала более 3,500 болельщиков, чтобы отправить через Greenfly видеоролики с реакциями на чемпионат, которые они скомпилировали в видеомонтаж в социальных сетях.

Эта кампания позволила команде удаленно уловить всю энергию этих праздничных откликов фанатов и привлечь их самых ярых сторонников к победе. 

Тенденция 3: социальные сети - новая арена для роста партнерской ценности 

С глобальным закрытием большинства прямых трансляций в 2020 году и вышеупомянутым ростом цифрового влияния за границу, социальные сети стали критически важными для демонстрации рентабельности инвестиций партнеров и помощи в восполнении пробелов в доходах. Фактически, социальные сети были одними из наиболее часто используемых маркетинговых каналов для активировать спонсорство в последние годы.

Партнеры все чаще требуют дополнительных доказательств окупаемости своих инвестиций и большей прозрачности того, как их бизнесу помогают социальные сети. Организации находят эту ценность в прямых продажах, новых потенциальных клиентах, расширении узнаваемости бренда и продвижении новых продуктов. 

Как было отмечено во время недавней панели журнала Sports Business Journal, оригинальной серии из пяти частей Major League Baseball, На первом с Питом Алонсо, представленном Gatorade, органично связал бренд спортивных напитков с фанатами бейсбола на чемпионате YouTube канал

Спонсорская ценность может увеличиваться еще больше, что приводит к значимым социальным изменениям. Команда по крикету Rajasthan Royals запустила кампания с гигиеническими салфетками NIINE в Индии, где менструациям придается реальное клеймо. Во время недавнего турнира IPL NIINE предложили девяти девушкам трехмесячный запас гигиенических салфеток для каждой забеги, в общей сложности 186 пробежек и 1,674 XNUMX девушки.

ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЕ МЫСЛИ

Подлинность, подлинное одобрение и сырье всегда будут лучше навязанной рекламы бренда. Получение контента, созданного фанатами, позволит брендам создавать мощные кампании, которые преодолевают устаревшие рекламные акции. Они будут выделяться среди конкурентов большей привлекательностью для партнеров и, в свою очередь, видеть ценность социальных сетей в доходах.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.