Газеты продолжают напрасно убивать себя

В блоге Рут я только что прочитал статью в New York Times о Tribune планирует вырезать 500 страниц из 12 своих крупнейших газет каждую неделю.

вытягивание волос

Газеты = Туалетная бумага

Я даже не могу передать, насколько меня это безумно расстраивает… и, как потребители, вы тоже должны быть очень расстроены. Похоже, что газетная промышленность, в своей бесконечно уменьшающейся мудрости, теперь следует по пути, по которому пошла промышленность туалетной бумаги. Сейчас они продают меньше листов за большие деньги.

Проблема в том, что привычки людей к туалету не изменились, но изменились их привычки к чтению. Производители туалетной бумаги могут обойтись без усадочных рулонов по той же цене - нам все равно нужно их покупать. Не так для газет.

Нет необходимости снижать качество вашего продукта

15 лет назад я работал в The Virginian-Pilot, и мы провели большой анализ оборудования для динамической вставки, а также некоторых сложных макетов печатной машины. В то время технологии не обеспечивали достаточного вознаграждения для динамичного создания газеты и не предлагали технологии для создания газеты, ориентированной на домохозяйства.

Несколько месяцев назад я помогал Скотту Уитлоку вести его блог, и он взял меня на экскурсию по своей компании, Инновации Flexware. Он показал мне увлекательный механизм лазерной печати, который они разрабатывали, который обладал невероятной скоростью и допусками, мало чем отличался от печатного станка или вставной машины.

Создание экземпляра для домашнего хозяйства может быть благом для газет, поскольку тогда они могут предлагать таргетинг на конкретное домашнее хозяйство на основе выбора людей. Другими словами, меньше рекламы = больший доход. Лучшая покупка может сократить вдвое объем продаж, но затронет все домохозяйства, которым нравится раздел «Технологии». Хотели бы они сократить расходы на распространение и бумагу на 50%, но заплатили бы дополнительно 10% за таргетинг? Эээ… да… это спасло бы им миллионы!

Не говоря уже о том, что это может привести к тому, что газеты даже станут конкурировать с Почтовой службой США.

Я не могу себе представить, что в наши дни невозможно распечатать ваши разделы и динамически создавать газету на основе запроса семьи. Подумайте, как легко было бы вырезать тысячи страниц из вашей газеты, если бы в ней не было разделов, которые вам неинтересны! Если я не увлекаюсь спортом или мнениями редакционной страницы, просто вырежьте их!

Кроме того, сортировка и доставка курьера сделают более точную доставку газеты к каждой двери! Перевозчику не нужно смотреть в какую-то таблицу маршрутизации, они просто вытаскивают следующую газету и бросают ее на соответствующий порог.

Проблема, конечно, в том, что это не так. легко как просто сбросить кучу страниц и следующий за ним ценный персонал. Это требует изменения процесса и значительных инвестиций в необходимое оборудование для печати и распространения, возможно, в сотни миллионов долларов. Это довольно сильно сокращает маржу в 40%.

Идея Сэма Зелла ясна - он не верит в то, что его отрасль изменится или восстановится. На заметку акционерам - выбросьте.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.