TurnTo: объединяйте обзоры с дистрибьюторами вашего продукта
Синдикация - это очень эффективный способ для интернет-магазинов быстро увеличить количество отображаемых оценок товаров и обзоров (обзоров). Бренды, которые обычно первыми собирают этот ценный пользовательский контент (UGC), стремятся к тому, чтобы розничные продавцы размещали его на своих сайтах электронной коммерции. Делясь своими отзывами со своими партнерами по сбыту, бренды могут помочь продуктам выделиться и лучше продаваться, так как было доказано, что более высокие объемы обзоров увеличивают продажи.
До сих пор такое распространение было возможно только через закрыто сети. Проблема в том, что этот подход требует, чтобы как бренды, предоставляющие обзоры, так и получающие их розничные продавцы, использовали одну и ту же платформу и имели официальное соглашение об обмене контентом. Те, кто использует другие платформы, не допускаются к обмену, а внутрисетевые бренды взимают огромные сборы со стороны своего поставщика платформы за доступ к сети.
Синдикация обзора TurnTo Networks
TurnTo Networks - поставщик решений для работы с клиентским контентом нового поколения для ведущих продавцов и брендов. Уникальный набор из четырех инновационных продуктов:
- Рейтинги и обзоры
- Вопросы и ответы сообщества
- Визуальные обзоры
- Комментарии к оплате
TurnTo доставляет контент с меньшими затратами, обеспечивая максимальную аутентичность, рост конверсии, поисковую оптимизацию (SEO) и понимание мерчандайзинга. Чтобы помочь клиентам преодолеть давнюю проблему отрасли, TurnTo недавно представила открытую сеть. Распространение открытого обзора резко увеличивает совместное использование контента, способствует увеличению объема проверок и сокращению высоких «сборов за доступ», взимаемых в традиционно закрытых сетях.
Доступно Распространение открытого обзора, любой бренд теперь может предоставлять обзоры розничным продавцам через TurnTo's Customer Content Suite, независимо от платформы сбора и управления, которую они используют. Никакой технической интеграции не требуется, и бренды могут добавлять обзоры в сеть TurnTo и отображать их на партнерских сайтах электронной коммерции в течение дня или двух.
Розничные продавцы просматривают синдицированный контент и управляют им с панели инструментов TurnTo для полного контроля модерации и создания отчетов. TurnTo также предоставляет API доступ, чтобы продавцы, использующие другие платформы - как правило, устаревшие самодельные системы - также могли впервые получить выгоду от синдикации обзора продукта.
Закрытые сети синдикации не имеют никакого смысла. Это похоже на то, как продуктовый магазин нанимает кого-то для установки своих витрин в конце прохода, только человек затем продает это премиальное место на полках производителям газированных напитков и кладет деньги в карман. Программа Open Review Syndication TurnTo построена на другой модели. Контент принадлежит брендам - они должны иметь возможность делиться им, чтобы помочь своим розничным продавцам. Сеть принадлежит розничным торговцам - они должны иметь возможность отображать отзывы любого бренда, которым захочется поделиться. Наша задача - упростить их совместную работу. Джордж Эберштадт, генеральный директор TurnTo
CPO Commerce, которая продает электроинструменты всех основных брендов, перешла на синдикацию Open Review от TurnTo и добилась значительных успехов. Раньше розничный торговец использовал закрытую сеть, и поскольку многие бренды и производители, чьи продукты продает CPO, не были на внутрисетевой платформе, они упустили возможность синдицирования потенциальных обзоров, разочаровав поставщиков, которые хотели участвовать, но не могли .
Благодаря технологии TurnTo CPO более чем вдвое увеличило количество брендов, от которых они получали синдицированный контент, при этом увеличив общее количество обзоров, отображаемых более 250 процентов.