Аналитика и тестированиеМаркетинговые инструментыСоциальные сети и маркетинг влияния

Сокращатели URL: как они работают и почему маркетологи должны их использовать

Сокращатели URL — это веб-службы, которые преобразуют длинные унифицированные указатели ресурсов (URL-адреса) в более короткие и удобные версии. Они работают, создавая уникальный сокращенный URL-адрес, который при нажатии или вводе в веб-браузере перенаправляет пользователя на исходный более длинный URL-адрес.

Если вы хотите хорошо работать с атрибуцией и лучше понимать свои маркетинговые усилия, использование строк запроса кампании с вашими URL-адресами является обязательным. Для многих наших клиентов мы используем оба аналитика отслеживание кампаний и фактический уникальный идентификатор подписчика, чтобы мы оба могли приписать любую активность этому потенциальному клиенту или покупателю.

Функции сокращения URL-адресов

Онлайн-сервисы сокращения URL-адресов имеют различные функции, которые делают их полезными и удобными для пользователей. Некоторые из общих особенностей включают в себя:

  • Сокращение URL: Основная функциональность этих сервисов заключается в сокращении длинных URL-адресов до компактных управляемых версий, которыми легче делиться и запоминать.
  • Пользовательские псевдонимы: Некоторые средства сокращения URL-адресов позволяют пользователям создавать собственные псевдонимы для своих сокращенных URL-адресов, делая их более запоминающимися, релевантными или брендированными.
  • Отслеживание ссылок и аналитика: Многие сокращатели URL-адресов предоставляют пользователям аналитику и данные о кликах, такие как количество кликов, географическое положение пользователей, используемые устройства и браузеры и другие ценные сведения.
  • Генерация QR-кода: Некоторые сервисы автоматически генерируют QR-коды для сокращенных URL-адресов, что позволяет легко делиться ссылкой в ​​печатных или других СМИ, где QR-коды можно сканировать.
  • Срок действия и защита паролем: Некоторые средства сокращения URL-адресов предлагают расширенные функции, такие как установка даты истечения срока действия для сокращенного URL-адреса или защита ссылки паролем, чтобы гарантировать, что только авторизованные пользователи могут получить доступ к месту назначения.
  • Массовое сокращение URL: Некоторые сервисы позволяют пользователям одновременно сокращать несколько URL-адресов, что может быть полезно для управления большими наборами ссылок и обмена ими.
  • Интеграции: Многие средства сокращения URL-адресов предлагают бесшовную интеграцию с платформами социальных сетей и другими онлайн-сервисами, позволяя пользователям делиться сокращенными ссылками непосредственно из службы сокращения URL-адресов.
  • Доступ API: некоторые службы сокращения URL-адресов предоставляют доступ к API, позволяя разработчикам интегрировать службу в свои собственные приложения, веб-сайты или инструменты.
  • Управление ссылками: Многие сервисы предлагают функции управления ссылками, такие как организация сокращенных URL-адресов в папки, пометка тегами или добавление заметок для удобного отслеживания ссылок.
  • Фирменные домены: некоторые премиальные сокращатели URL-адресов позволяют пользователям использовать свой собственный домен для сокращенных ссылок, что повышает узнаваемость бренда и доверие к нему.

Популярные сокращатели URL

Вот список некоторых популярных сервисов сокращения URL-адресов и их соответствующих URL-адресов. Обратите внимание, что эти службы могут изменяться или обновляться со временем, а некоторые из них могут предлагать дополнительные функции для премиум-пользователей.

  1. Bitly — широко используемый сервис сокращения URL-адресов, который предлагает такие функции, как настраиваемые брендированные домены, подробную аналитику, управление ссылками и интеграцию с различными сторонними инструментами. У Bitly есть бесплатный план и премиум-планы для дополнительных функций.
  2. Шорт.ио — удобный сервис сокращения URL-адресов, предлагающий пользовательские домены, управление ссылками, подробную аналитику, массовое сокращение и доступ к API. Он также предоставляет функции совместной работы в команде и интеграцию с популярными платформами. У Short.io есть бесплатный план и различные платные планы.
  3. крошечныйURL — простой и популярный сервис сокращения URL-адресов, который существует с 2002 года. Он позволяет пользователям создавать собственные псевдонимы для сокращенных URL-адресов. Услуга бесплатна, но не предлагает аналитику или расширенные функции.
  4. Rebrandly – служба сокращения URL-адресов, ориентированная на фирменные ссылки, позволяющая пользователям создавать собственные короткие URL-адреса со своими собственными доменными именами. Он предлагает такие функции, как управление ссылками, аналитика, доступ к API и интеграция с другими платформами. У Rebrandly есть как бесплатные, так и платные планы.
  5. Т.ли – служба сокращения URL-адресов, предлагающая простой интерфейс для создания сокращенных URL-адресов. Он предоставляет такие функции, как настраиваемые псевдонимы, истечение срока действия ссылки, защита паролем и базовая аналитика. У T.ly есть бесплатный план с ограниченными функциями и премиум-планы с расширенными функциями.
  6. T2M — комплексный сервис сокращения URL-адресов, предлагающий такие функции, как пользовательские домены, генерация QR-кода, неограниченные перенаправления, подробная аналитика и доступ к API. Он предоставляет бесплатный план с базовыми функциями и различные платные планы с дополнительными функциями.
  7. BLINK – служба сокращения URL-адресов, предназначенная для предприятий и предприятий. Он предоставляет такие функции, как фирменные короткие URL-адреса, управление ссылками, подробную аналитику и интеграцию с различными платформами. BL.INK предлагает бесплатный план с ограниченными функциями и несколько платных планов с расширенными возможностями.
  8. Yourls — собственная служба сокращения URL-адресов с открытым исходным кодом, которая позволяет пользователям создавать собственные сокращатели URL-адресов и управлять ими. Он предоставляет такие функции, как управление ссылками, использование личного домена и базовая аналитика.
  9. is.gd — простая и бесплатная служба сокращения URL-адресов, которая позволяет пользователям создавать короткие URL-адреса с пользовательскими псевдонимами. Он предлагает простой интерфейс без дополнительных функций, таких как аналитика или пользовательские домены.
  10. AdF.ly – уникальный сервис сокращения URL-адресов, который также позволяет пользователям монетизировать свои ссылки за счет доходов от рекламы. Когда пользователи нажимают на ссылку AdF.ly, им показывается краткая реклама, прежде чем они перенаправляются на исходный URL-адрес. Он предоставляет такие функции, как управление ссылками, аналитика и реферальная программа.

Обратите внимание, что у каждой службы есть свои условия использования, политика конфиденциальности и функции, поэтому важно ознакомиться с ними, прежде чем выбрать службу сокращения URL-адресов, чтобы убедиться, что она соответствует вашим потребностям и требованиям.

Сокращатели URL и QR-коды

Мы рассылаем прямые почтовые рассылки с уникальным QR код, который включает в себя информацию о подписчике, чтобы мы могли предупредить отдел продаж или маркетинга любого, кто отсканировал QR-код для получения дополнительной информации. Я буду использовать вымышленный URL для этого примера:

https://martech.zone/url-shorteners
URL

Этот URL-адрес состоит из 34 символов. Если я создам строку запроса для отслеживания своей кампании, этот URL-адрес теперь будет состоять из 151 символа:

https://martech.zone/url-shorteners?utm_campaign=Spring+Sale&utm_source=Post+Card&utm_medium=Direct+Mail&utm_term=Acquisition&utm_content=10+Percent+Off
QR-код — URL с кампанией

И если добавить уникальный идентификатор получателя, он расширяется до 171 символа:

https://martech.zone/url-shorteners?utm_campaign=Spring+Sale&utm_source=Post+Card&utm_medium=Direct+Mail&utm_term=Acquisition&utm_content=10+Percent+Off
QR-код с URL-адресом и идентификатором подписчика

Как работает программа для сокращения ссылок?

Вот пошаговое объяснение того, как работают сокращатели URL:

  1. Пользователь вводит длинный URL-адрес в службу сокращения URL-адресов.
  2. Сервис генерирует уникальный ключ, обычно состоящий из комбинации букв и цифр (например, г/3i3RaCpvUox используя наш пример ниже.
  3. Служба сокращения объединяет собственный домен с уникальным ключом для создания сокращенного URL-адреса (например, https://qr.page/g/3i3RaCpvUox ).
  4. Сокращенный URL-адрес распространяется.
  5. Когда кто-то нажимает на сокращенный URL-адрес, пользователь фактически попадает на домен сокращенного URL-адреса (например, https://qr.page).
  6. Путь сокращенного URL-адреса (например, g/3i3RaCpvUox) затем ищется в базе данных, где записан длинный URL-адрес.
  7. Затем служба перенаправляет пользователя на исходный длинный URL-адрес.

Зачем использовать сокращатель URL

Компании используют сокращатели URL-адресов по разным причинам:

  • Экономия пространства: Укороченные URL-адреса занимают меньше места, что делает их идеальными для публикации на платформах с ограничением по количеству символов, таких как Twitter. С небуквенно-цифровыми символами в URL-адресах URL-адреса также могут быть непреднамеренно разбиты на несколько строк платформами, когда они очень длинные.
  • Эстетика: Длинные URL-адреса могут быть неприглядными и трудными для запоминания, в то время как короткие URL-адреса выглядят чище и ими легче делиться.
  • Отслеживание и аналитика: Многие сокращатели URL-адресов предоставляют статистику по количеству кликов, географическому положению пользователей и другим данным, которые могут помочь пользователям понять охват их общего контента.
  • Производство на заказ: Некоторые службы сокращения URL-адресов позволяют пользователям настраивать сокращенный URL-адрес с помощью собственного псевдонима, что делает его более запоминающимся или релевантным для общего контента.
  • Маскировка: Сокращенные URL-адреса могут помочь скрыть истинное назначение ссылки, что может быть полезно для сокрытия данных отслеживания кампании, партнерских ссылок, уникальных идентификаторов или других данных, которые вы не хотите раскрывать.
  • Изменение URL-адресов: Используя сокращенный URL-адрес, который ищет URL-адрес в базе данных, вы можете обновить URL-адрес в будущем. Это невероятно полезно, если вы раздали распечатки с QR-кодами и вам нужно обновить их целевые URL-адреса.
  • Размер QR-кода: QR-коды увеличиваются в размере и сложности в зависимости от количества символов в URL-адресе. Если я использую Сокращатель URL с генератором QR-кода, ссылку выше можно обновить до:
https://qr.page/g/3i3RaCpvUox
QR-код с сокращателем URL

Недостатки сокращения URL-адресов

Сокращенные URL-адреса могут использоваться для маскировки вредоносных веб-сайтов, что потенциально увеличивает риск фишинговых атак или распространения вредоносных программ. Некоторые пользователи могут не нажимать на ссылку, которую они не узнают, поэтому вы можете объяснить своим пользователям, что вы включаете средство сокращения URL-адресов.

Кроме того, если служба сокращения URL-адресов отключается или отключается, сокращенные ссылки могут больше не работать, что приводит к неработающим ссылкам и потере доступа к исходному контенту.

Создайте или разместите свой собственный сокращатель URL-адресов

Важно отметить, что компаниям не обязательно использовать сторонний сокращатель URL. Если они покупают свой собственный короткий домен, они очень легко программируют сокращатель URL-адресов на свой сайт. Одна из приятных особенностей этого заключается в том, что вы можете иметь уникальный короткий домен, связанный с вашим брендом, который никто другой не сможет использовать.

На таких сайтах, как Github. Одним из самых популярных является Polr.

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.