3 способа органического маркетинга помочь вам максимально эффективно использовать свой бюджет в 2022 году

Влияние поисковой оптимизации на маркетинговые бюджеты

Маркетинговые бюджеты упали до рекордно низкого уровня в 6% от выручки компании в 2021 году по сравнению с 11% в 2020 году.

Gartner, Ежегодный обзор расходов на директора по маркетингу, 2021 г.

Поскольку ожидания как никогда высоки, сейчас самое время для маркетологов оптимизировать расходы и растянуть свои деньги.

Поскольку компании выделяют меньше ресурсов на маркетинг, но по-прежнему требуют высокой рентабельности инвестиций, неудивительно, что расходы на органический маркетинг растут по сравнению с затратами на рекламу. Усилия органического маркетинга, такие как поисковая оптимизация (SEO), как правило, более рентабельны, чем платная реклама. Они продолжают приносить результаты даже после того, как маркетологи прекращают тратить деньги. Проще говоря, органический маркетинг — это разумная инвестиция для защиты от неизбежных колебаний бюджета.

Итак, какова формула? Чтобы получить максимальную отдачу от вашего бюджета и улучшить органические маркетинговые инициативы, маркетологам нужна разнообразная стратегия. При правильном сочетании каналов — с упором на SEO и совместную работу — вы можете завоевать доверие клиентов и увеличить доход.

Почему органический маркетинг?

Маркетологи часто испытывают потребность в немедленных результатах, которые может дать платная реклама. Хотя органический поиск может не помочь вам добиться окупаемости инвестиций так же быстро, как платная реклама, он способствует более половины всего отслеживаемого трафика веб-сайта и влияет почти 40% от всех покупок. Органический поиск — это долгосрочный фактор маркетингового успеха, необходимый для роста бизнеса.

Стратегия органического роста также предоставляет маркетологам возможность построить прочные отношения с клиентами. После ввода вопроса в Google, 74% потребителей немедленно прокрутите платную рекламу и полагайтесь на более надежный органический результат, чтобы ответить на их вопросы. Данные не лгут — обычные результаты поиска привлекают значительно больше трафика, чем платная реклама.

Помимо преимуществ повышения узнаваемости бренда и доверия клиентов, органический маркетинг чрезвычайно эффективен с точки зрения затрат. В отличие от платной рекламы, вам не нужно платить за размещение в СМИ. Ваши затраты на органический маркетинг — это технологии и численность персонала. Лучшие программы органического маркетинга управляются внутренними командами и используют технологии корпоративного уровня для масштабирования.

Платная реклама не ушла в прошлое, но органический маркетинг — большая часть будущего. Это особенно важно, так как Google планирует удалить сторонние файлы cookie в 2023 году, снижая эффективность платной рекламы. Включив органические инициативы, такие как SEO, в свой маркетинговый план, вы с большей вероятностью достигнете бизнес-целей и достигнете более высокой рентабельности инвестиций.

Улучшите стратегии органического маркетинга в 2022 году

Ценность органического маркетинга делает его мощным инструментом, особенно для организаций с ограниченным маркетинговым бюджетом. Но органический рост возможен только при наличии правильной стратегии. Чтобы определить маркетинговые приоритеты организаций в 2022 году, Conductor опросили более 350 маркетологов узнать о своих планах на год и определить тенденции в расходах.

И, согласно опросу, главные приоритеты для цифровых лидеров в течение следующих 12 месяцев включают удобство пользователей веб-сайтов (UX), контент-маркетинг и более тесное сотрудничество между командами.

Имея это в виду, вот как вы можете вывести свои инициативы на новый уровень и получить максимальную отдачу от своего маркетингового бюджета:

  1. Используйте силу SEO. Успешный маркетинг предоставляет искателям контент, который отвечает на их вопросы — то, что мы называем клиентоориентированный маркетинг, Поскольку оба B2B и B2C Лица, принимающие решения, обычно начинают свой путь к покупке с собственных исследований, стоит инвестировать в SEO. Но наполнение ключевыми словами не повысит рейтинг поиска. Уделите приоритетное внимание исследованию ключевых слов и техническому аудиту, чтобы поисковые системы могли эффективно индексировать содержимое веб-сайта.

    Чтобы максимизировать эффект, инвестируйте в органическую маркетинговую платформу и в собственную команду SEO, чтобы обеспечить согласованность контента в масштабах всей компании по каналам со стратегиями SEO.

  1. Сотрудничайте для отличного UX. Согласно информации Интернет Лидеры, поддержание положительного UX для веб-сайта вашего бренда имеет первостепенное значение в 2022 году, но это невозможно без сотрудничества. Работники веб-сайтов, SEO и контент-менеджеров обнаружили, что люди в других ролях готовы к сотрудничеству. менее 50% времениe. Это отключение может легко привести к дублированию работы, узким местам и непоследовательным методам SEO. Успешные UX-инициативы включают в себя регулярное общение между отделами, подчеркивая необходимость разрушить организационные разрозненности. Дополнительный бонус с отличным UX? Это улучшает ваш рейтинг в поиске Google.

  1. Измерьте результаты. Общей темой, которую выявило наше исследование, является необходимость измерения успеха программ SEO в 2022 году. Постоянная оценка эффективности технологий и методов SEO может определить ваши приоритеты.

    Сделай себе одолжение: До реализуя свою программу SEO, определите, какие показатели вы будете отслеживать (например, трафик, рейтинг ключевых слов и доля рынка) и как вы будете измерять результаты. Это позволяет вам оттачивать контент и расставлять приоритеты для наиболее эффективных инициатив, экономя ваше время и деньги.

Сокращение маркетингового бюджета не обязательно означает некачественный маркетинговый план на 2022 год — вам просто нужно оптимизировать свои ресурсы. Имея сильную стратегию и фокусируясь на органическом маркетинге, вы можете завоевать доверие клиентов и узнаваемость бренда, одновременно увеличивая доход.

Хотите узнать больше? Ознакомьтесь с последним отчетом Conductor:

Состояние органического маркетинга в 2022 году