Стратегии, убивающие ваш контент-маркетинг #CONEX

Контент вражда

Вчера я поделился, как много я узнал о построении стратегий ПРО на CONEX, конференции в Торонто с Uberflip. Сегодня они сделали все возможное, пригласив всех суперзвезд маркетинга, которых могла предложить отрасль - Джея Бэра, Энн Хэндли, Маркуса Шеридана, Тэмсен Вебстер и Скотта Страттена, и это лишь некоторые из них. Однако атмосфера не была типичной для вас практическими рекомендациями и советами.

Это просто мое мнение, но сегодняшняя дискуссия была больше о том, чтобы быть честным в отношении того, как вы разрабатываете свой контент - от процесса до того, насколько вы прозрачны, как вы анализируете свою аудиторию, вплоть до этики вашего бизнеса.

Обсуждение началось с Соучредитель Uberflip Рэнди Фриш обмен тревожной и оптимистичной статистикой о контенте. Он использовал красивую аналогию (вместе с видео), когда его сын пытался воспроизвести песню Джастина Бибера через мобильный телефон, Sonos и Google Home. Только один обеспечил немедленное исполнение - Google Home. Аналогия: сын Рэнди искал контент, доступный на всех системах, но только одна из них упростила поиск и прослушивание.

Это мир, в котором мы живем, и мы весь день возвращались домой.

  • Тамсен - подробно описал разработку Матрица ремиксов контента который предоставляет информацию, которая наводит мост между вашим потенциальным клиентом и вами. В нем подробно описаны цели, проблемы, истины, изменения и действия, необходимые для достижения этой аудитории.
  • Скотт - устроили развлекательное и веселое шоу, которое показало, насколько ужасна этика в маркетинге, когда компании применяют некачественные стратегии (например, сорвавшиеся под откос) для получения краткосрочной выгоды, разрушая при этом свою репутацию. Как сказал Скотт:

Этика и честность - невозобновляемые ресурсы.

@unmarketing Скотт Страттен

  • Маркус - сделайте безупречную, быструю презентацию, которая напомнила нам, что правдивость и честность - это то, чего хочет каждый клиент, когда он ищет информацию на вашем веб-сайте, но редко находит важную информацию (например, о ценах). Он рассказал, как можно честно и подробно ответить на вопрос, не подвергая риску свою компанию. Напротив, он показал, как вы можете стоять на вершине своей отрасли, просто отвечая на вопросы, которые ваши потенциальные клиенты ищут в Интернете.

Страсть, проявленная сегодня каждым оратором, рассказала одну и ту же историю ... контент-маркетологи убивают свой бизнес плохим, слабым контентом, который просто не двигает иглой. При этом потребители и компании каждый день исследуют и управляют своим собственным клиентским путешествием. Когда компании делают это правильно, они дают своим клиентам возможность квалифицироваться и закрыть сделку практически без какого-либо взаимодействия. Но когда компании делают что-то неправильно, большая часть невероятных ресурсов, которые они вкладывают в контент, теряется.

Когда мы разрабатываем контент для наших клиентов, я ясно даю понять, что фактический результат составляет лишь одну десятую работы. Мы привлекаем исследователей, рассказчиков, дизайнеров, видеооператоров, аниматоров и любые другие ресурсы, необходимые для создания контента. Мы изучаем средства массовой информации и аудитории, чтобы узнать, где их разместить и продвигать. Мы анализируем конкуренцию, бизнес, фактических лиц, принимающих решения, и каждый аспект того, как выглядит путешествие, прежде чем открывать первое предложение.

Это долгая игра. Мы не играем на удары, мы играем на пробеги… на победу. И чтобы победить, маркетологи должны сделать так, чтобы их компании считались честными, заслуживающими доверия, авторитетными и готовыми служить. И когда мы делаем это правильно, мы каждый раз выигрываем.

Контент вражда

Я не могу закончить этот пост в день на CONEX без упоминания Контент вражда. С невероятным ведущим Джеем Бэром эта сессия была одним из самых забавных и творческих мероприятий, которые я когда-либо видел на конференции. Браво для CONEX за создание этого невероятного опыт.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.