Содержание маркетингаАналитика и тестированиеЭлектронная торговля и розничная торговляЭлектронный маркетинг и автоматизация электронного маркетингаМаркетинговая инфографикаМобильный и планшетный маркетингSearch MarketingМаркетинг в социальных медиа

Контрольный список функций веб-сайта: 68 обязательных вещей для вашего сайта

Вау. Мне нравится, когда кто-то составляет контрольный список на основе инфографики, простой и информативной. Обзор веб-хостинга в Великобритании разработали эту инфографику, чтобы составить список функций, которые, по их мнению, должны быть включены в присутствие каждой компании в Интернете.

Чтобы ваш бизнес преуспел в Интернете, вам нужно убедиться, что ваш веб-сайт наполнен функциями! Есть много мелких деталей, которые могут иметь решающее значение - как с точки зрения доверия клиентов, так и с точки зрения предоставления им дополнительных функций, которые способствуют конверсии и улучшают общий пользовательский интерфейс вашего сайта. Это отличает ваш бизнес от других и дает вам конкурентное преимущество.

Этот список предназначен для бизнеса любого размера, и сайты электронной коммерции также должны быть просмотрены. В дополнение к их контрольному списку я добавил еще немало пунктов, которые вы также должны включить!

В целом, абсолютно необходимо, чтобы ваш веб-сайт соответствовал цели, в которую вы инвестируете, - развитию бизнеса. Это означает, что каждый посетитель должен приземлиться с намерением, найти необходимую информацию, привести к конверсии и предоставить вам необходимые уведомления и отчеты, необходимые для продолжения оптимизации сайта.

Слишком много компаний чрезмерно сосредоточены на дизайне. Красивый дизайн обеспечивает немедленное воздействие, которое вы хотите, чтобы посетители оказывали, но если сайт действительно не работает и не способствует продажам вашей компании, он не стоит вложений. И наоборот, агентства часто не предлагают все функции, необходимые вашему сайту для успеха. Конверсия, поиск и социальная оптимизация не должны быть надстройками, они должны быть базовыми для любого веб-проекта.

В заголовке вашей страницы:

  1. Доменное имя - это легко читать и запоминать. Расширение домена .com по-прежнему является премиальным, поскольку именно так браузеры будут разрешать, если вы введете этот домен без расширения. Новые доменные расширения становятся более приемлемыми (например, .zone здесь!), Так что не беспокойтесь ... иногда более короткий домен с другим расширением может быть более запоминающимся решением, чем длинный домен .com, который не имеет смысла или требует тире и другие слова. Вы будете удивлены, узнав, как много можно получить на аукционах доменов. Не прекращайте поиск с новой регистрацией.
  2. Логотип - профессиональное представление вашего бизнеса, уникальное. Дизайн логотипа это искусство… требующее контраста, узнаваемости любого масштаба, творчества, цвета которые нацелены на вашу аудиторию и, возможно, отправляют визуальное сообщение, которое влияет на вашу аудиторию. Не забудьте связать свой логотип с главной страницей, так как большинство посетителей к этому привыкли.
  3. ТегЛайн - краткое описание того, чем занимается ваш бизнес. Это не должно быть функцией, если вы не являетесь продуктом или услугой, предназначенной для одного уловки. Сосредоточьтесь на преимуществах ваших продуктов или услуг, а не на их особенностях. Режет жир идеально подходит для рассвета. Но список реализаций и интеграций вместо Получите прибыль от инвестиций в технологии намного лучше для Highbridge.
  4. Номер телефона - кликабельны и отслеживаемый номер телефона (и обязательно ответьте). Отслеживание номеров телефонов поможет вам лучше атрибутировать кампании и то, как потенциальные клиенты связываются с вами. Поскольку пользователи часто мобильны, очень важно обеспечить, чтобы каждый номер телефона был кликабельной ссылкой… никто не хочет пытаться копировать и вставлять номер телефона через мобильный экран.
  5. Призыв к действию - расскажите посетителям, что бы вы хотели, чтобы они сделали дальше, и они это сделают. На каждой странице вашего сайта должен быть CTA. Я очень рекомендую иметь Призыв к действию кнопку в правом верхнем углу навигации. Сделайте это проще, расскажите посетителям, что делать дальше, и помогите продвинуть путь к покупке.
  6. Верхняя навигация - незаметные варианты поиска самых популярных страниц вашего сайта. Мегаменю могут выглядеть фантастически, но если они не разработаны хорошо, слишком много вариантов могут ошеломить вашу аудиторию. Я видел стремительный рост вовлеченности и посещений страниц на сайтах, где мы уменьшили элементы навигации до доли того, чем они были.
  7. Навигация по хлебным крошкам - помочь вашим посетителям перемещаться по иерархии. Предоставить кому-то средства для продвижения по службе - это прекрасно. Хлебные крошки также являются отличным инструментом поисковой оптимизации, позволяя поисковым системам лучше понять иерархию вашего сайта. Особенно, если вы являетесь сайтом электронной коммерции с множеством категорий и артикулов продуктов.

Над сгибом:

  1. Фоновое видео, изображение или слайдер - наглядно отображать уникальные преимущества и отличия. Вы можете даже добавить лайтбоксы. Когда у вас есть диаграмма или изображение, на котором есть детали, которые вы хотите, чтобы посетители внимательно изучили, создание интерактивного изображения, в котором изображение, галерея или слайдер расширяется до максимального размера, - это отличный пользовательский опыт.
  2. Отзывы и отзывы - Социальное доказательство необходимо. Большинство потенциальных посетителей хотят понять две очень важные вещи… Можете ли вы сделать то, что говорите? Какие есть доказательства того, что вы способны? Текстовые отзывы великолепны, видео еще лучше. Если вы собираетесь использовать текст, обязательно включите фотографию человека с его именем, титулом и местонахождением (если это применимо).
  3. Важная деловая информация - Ваше физическое местонахождение и почтовый адрес идеально подходят для включения в нижний колонтитул вашего сайта. Если ваше физическое местоположение имеет решающее значение для вашего бизнеса, вы можете включить его в теги заголовков или предоставить карту по всему сайту, чтобы люди могли легко вас найти. Также важны часы информации и лучший способ связаться с вами.

Ниже сгиба:

Конечно, с современными экранами ... складка у каждого устройства разная. Однако по большей части это область экрана, которая не сразу видна, когда кто-то открывает вашу страницу в браузере. Не бойтесь длинных страниц ... на самом деле, мы протестировали и увидели, что длинные, хорошо организованные страницы работают намного лучше, чем заставлять посетителей щелкать мышью, чтобы перейти к нужной информации.

  1. Качественный контент - ваше уникальное торговое предложение, описанное для посетителей и поиска.
  2. Основные особенности - ваших товаров и услуг.
  3. Внутренние ссылки - на внутренние страницы вашего сайта.
  4. закладки - Ссылки в содержимом страницы, чтобы помочь пользователям перейти вверх или вниз по странице, чтобы найти информацию, которую они ищут.

Нижний колонтитул:

  1. Универсальный доступ – Компании начинают нести ответственность за отсутствие доступа для людей с ограниченными возможностями. В таких штатах, как Калифорния, существует минимальный штраф в размере 4,000 долларов США за отсутствие доступного сайта. Наша рекомендация для этого, чтобы подписаться на AccessiBe, который мгновенно делает ваш сайт доступным, имеет контрольный журнал, помогает вам с юридическими вопросами и даже может быть освобожден от налогов, если ваша компания соответствует требованиям.
  2. Навигация - вторичная навигация к общим страницам. В индексную таблицу иногда входят закладки, помогающие посетителю переходить от одного раздела к другому.
  3. Соцсети - помочь людям узнать вас лучше через социальные сети.
  4. Функция онлайн-чата - мгновенное общение, пока посетитель исследует. Чат-боты становятся прекрасным инструментом для точной и удобной оценки и направления запросов через чат. Есть также сторонние регистраторы, работающие полный рабочий день, которых вы можете использовать, если у вас нет рабочей силы для наблюдения за вашим чатом в рабочее и вне рабочее время.
  5. Часы работы - вместе с вашим местоположением это позволит посетителям узнать, когда они могут посетить. Часы работы также могут быть включены в метаданные вашего сайта для поисковых систем, каталогов и других служб, которые сканируют ваш сайт.
  6. Контактная информация - физический и почтовый адрес (а), номер телефона и / или адрес электронной почты. Однако будьте осторожны при публикации адреса электронной почты. Сканеры постоянно их перехватывают, и вы можете начать получать огромный поток спама.

Внутренние страницы:

  1. О Нас Содержание - какова твоя история?
  2. Внутреннее содержимое страницы -подробнее о ключевых продуктах и ​​услугах.
  3. Контактная форма - let посетители знают, когда ожидать ответа.
  4. Функция Captcha / Anti-Spam - вам будет жаль, если вы этого не сделаете! Боты постоянно сканируют сайты и отправляют формы, когда они не используются.
  5. Политика конфиденциальности - сообщите посетителям, как вы собираетесь использовать данные, которые вы собираете от них. Вам также могут потребоваться Условия использования, если вы предоставляете какие-либо услуги на своем сайте. Лучше всего поговорить с адвокатом!
  6. Вопросы и ответы Страница - часто задаваемые вопросы о ваших товарах и услугах.
  7. Блог Page - новости компании, новости отрасли, советы и истории клиентов, которыми вы можете поделиться со своей аудиторией.

блог:

  1. Функция комментариев - увеличить вовлеченность пользователей.
  2. Строка поиска - облегчить посетителям поиск нужной информации.
  3. Боковая панель - покажите ваши последние или самые популярные сообщения в блогах, призывы к действию или связанные сообщения.
  4. Доля социальных медиа - позволяет пользователям легко делиться вашими статьями.

Другое содержание и дизайн, которые следует учитывать:

  1. Легко читаемый, чистый шрифт - помните, что шрифты с засечками на самом деле позволяют читателям легче читать контент. Нередко использование шрифтов без засечек в заголовках и шрифтов с засечками для основного содержимого.
  2. Ссылки, которые легко понять - цвета, подчеркивания или кнопки заставят пользователей перейти по ссылке и не расстроиться.
  3. Мобильная оптимизация - просто необходимо создать современный сайт, который отлично смотрится на мобильном устройстве!
  4. Гамбургер-меню на мобильном сайте
  5. Используйте контрастные цвета
  6. Используйте проверку орфографии - мы любим Grammarly!

Поисковая оптимизация:

  1. Обновления заголовка и метаописания - оптимизируйте заголовок и мета-описание, чтобы пользователи поисковых систем чаще переходили по ссылкам.
  2. Автоматическое создание карты сайта - и отправка в общие инструменты для веб-мастеров.
  3. Легко обновить структуру URL - короткие и лаконичные URL-адреса, в которых не используются строки запроса и числа, легче делиться и более привлекательными для нажатия.

Сервер и хостинг:

  1. Быстрый и надежный хостинг - мы любим Маховик!
  2. Функция автоматического резервного копирования веб-сайтов - ваш сайт нуждается в резервном копировании каждую ночь и его легко восстановить. Большинство хороших хостинговых платформ предлагают это.
  3. SSL / HTTPS - убедитесь, что у вашего сайта есть сертификат безопасности, особенно если вы собираете информацию от посетителей. В настоящее время это необходимо, поскольку современные браузеры обычно избегают всего, кроме безопасного контента.

Технические требования Backend:

  1. Используйте CMS - невозможно конкурировать с сегодняшними системами управления контентом, чтобы включить все инструменты, интеграции и повышения эффективности, пытаясь написать собственное веб-программное обеспечение. Ищите CMS с отличными возможностями SEO и немедленно внедрите его.
  2. Оптимизированный код для быстрой загрузки страницы - современные системы CMS включают базу данных для хранения контента и веб-страницу для запроса и отображения. Слишком сложный код может создать изрядную нагрузку на ваш веб-сервер (особенно когда на ваш сайт заходят одновременные посетители), поэтому хорошо написанный код просто необходим!
  3. Кросс-браузерная совместимость
  4. Интеграция с Google Search Console
  5. Интеграция Google Analytics - еще лучше была бы настроена интеграция Google Tag Manager с Google Analytics.
  6. Microformats - Теги Schema.org для чтения в Google (особенно если вы являетесь местным бизнесом), данные Twittercard для Twitter и теги OpenGraph для Facebook - все это может улучшить вашу видимость, когда вашим сайтом делятся или находят его в поиске и социальных сетях.
  7. Сжатие медиа - используйте служба сжатия изображений чтобы ускорить загрузку изображений без потери качества изображений.
  8. отложенной загрузки - Изображения, аудио и видео не нужно сразу загружать на веб-страницу, пока они не будут просмотрены, просмотрены или прослушаны. Используйте технологию отложенной загрузки (встроенная в WordPress), чтобы сначала отобразить вашу страницу ... затем отобразить мультимедиа, когда это необходимо.
  9. Кеширование сайта - когда ваш сайт будет доставлен, это может быть быстро. Но как насчет того, когда к вам приходят десятки тысяч посетителей в день ... он рухнет или не успеет?

Чего следует избегать:

  1. Используйте видеохостинг, не загружайте видео на свой сервер
  2. Избегайте фоновой музыки
  3. Не используйте Flash
  4. Избегайте сайтов, щелкнувших для входа (если нет возрастных ограничений)
  5. Не крадите контент, изображения или другие активы.
  6. Не разглашайте конфиденциальную информацию

Дополнительные элементы пропущены

  1. Подписаться на новости - Многие посетители вашего сайта не будут готовы к покупке, но они подпишутся, чтобы купить позже, или будут поддерживать связь. Сбор электронной почты - важный элемент для любого бизнеса!
  2. CDN - Сети доставки контента значительно ускорит ваш сайт.
  3. Robots.txt - Сообщите поисковым системам, что они могут и не могут индексировать, и где найти вашу карту сайта. Читать: Что такое поисковая оптимизация?
  4. Целевые страницы Целевые страницы должны быть. Целевые страницы для каждого мотивированного посетителя, щелкнувшего призыв к действию, имеют решающее значение для успеха вашей конверсии. А целевые страницы, которые интегрируются с платформами управления взаимоотношениями с клиентами и автоматизации маркетинга, еще лучше. Читать: 9 ошибок целевой страницы, которых следует избегать
  5. Подкасты - Подкастинг продолжает приносить результаты в бизнесе. Компании могут привлекать потенциальных клиентов для интервью, собирать отзывы клиентов, обучать своих клиентов и укреплять авторитет в своей отрасли. Читать: Почему компании занимаются подкастингом
  6. Видео - Даже малый бизнес может позволить себе базовое видео… все, что вам нужно, это ваш смартфон, и все готово! Вы будете удивлены, узнав, сколько посетителей не будут читать, но будут смотреть видео по всему вашему сайту, от обучающих видео до отзывов клиентов. Не бойтесь вставлять их в свой контент. Читать: Почему видео о продуктах является приоритетом и 5 типов видео, которые вы должны создавать
  7. Карта - Вы зарегистрированы на Google Мой бизнес? Вы должны быть для поиска по карте для вашего бизнеса. И я бы посоветовал вам также включить карту на свой сайт.
  8. Панель с логотипом - Если вы являетесь компанией B2B, наличие панели с логотипом имеет решающее значение, чтобы потенциальные клиенты могли видеть, с кем еще вы работаете. Мы построили виджет ротатора изображений по этой самой причине.
  9. Премиум ресурсы - Если вы не создаете премиальный контент, такой как инфографика, официальные документы и тематические исследования, вы упускаете множество способов привлечь посетителей, чтобы они могли связаться с вами через целевые страницы! Читать: Лучшие маркетинговые тактики для лидогенерации
  10. Мобильные стандарты - Мгновенные статьи Facebook, Apple News и Google Accelerated Mobile Pages - это новые интегрированные стандарты контента, которые вам следует публиковать. Читать: Мы сейчас в Apple News

особенности сайта

Douglas Karr

Douglas Karr является основателем Martech Zone и признанный эксперт по цифровой трансформации. Дуг - это Основной докладчик и публичный спикер по маркетингу. Он вице-президент и соучредитель Highbridge, фирма, специализирующаяся на оказании помощи корпоративным компаниям в цифровой трансформации и максимальном увеличении их инвестиций в технологии с использованием технологий Salesforce. Он разработал стратегии цифрового маркетинга и продуктов для Dell Technologies, GoDaddy, Salesforce, Веб-трендыи СмартФОКУС. Дуглас также является автором Корпоративный блог для чайников и соавтор Лучшая бизнес-книга.

4 комментариев

  1. Могу ли я добавить короткие абзацы, а также маркеры и нумерацию в другие пункты содержания и дизайна? Да, это часть того, что делает контент чистым и читабельным в Интернете (ваш пункт № 31), но я считаю, что они заслуживают особого упоминания в этом разделе вашего отчета.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.

Статьи по теме