Содержание маркетинга

Ваш веб-сайт не является проектом

Мы помогаем новому клиенту с редизайн сайта. Их нынешний сайт, похоже, был создан несколько лет назад и выглядит именно так. Это фиксированный HTML без отзывчивости, сложной структуры URL-адресов и отсутствия системы управления контентом. В то время создание сайта было довольно сложным делом, и я уверен, что они вложили в него довольно много денег, но он просто больше не работает для них.

Над новыми проектами работает команда, что снижает производительность, поскольку во многом зависит от консенсуса между игроками. Мы довольно привыкли к таким ситуациям и уже сталкивались с трудностями в управлении дизайном в прошлом.

Общей проблемой является не сайт или дизайн, а изменение парадигмы того, что редизайн сайта - это проект, а не процесс. Существует досадное ожидание, что каждый дизайн, каждый фрагмент контента и каждый элемент навигации должны быть идеальными.

Их не будет.

Их не будет, потому что производительность веб-сайта невозможно предсказать, пока он не будет запущен и пользователи не начнут с ним взаимодействовать. Я часто шучу с компаниями, что их веб-сайт не для них - это для их посетителей. Некоторым это кажется оскорбительным, когда они смотрят на красивый, хорошо продуманный сайт, который был запущен так же, как и их дети. Иногда их ребенок; какой бы красивой она ни была, она не справляется с остальными учениками.

Самое замечательное в современных системах управления контентом - это то, что у вас есть все компоненты веб-сайта отдельно. Если навигация не работает… не беспокойтесь… создайте новую. Если дизайн не работает… купите новый. Если контент не работает, напишите новый контент.

Готов, огонь, цель

At DK New Media, мы очень редко пишем проектные задания для редизайна сайта, потому что мы понимаем, что сайту нужно время для работы и оценки. Наш минимум составляет 90 дней, чтобы мы могли по крайней мере внести какие-либо изменения, которые могут препятствовать видимости результатов поиска и дать нам время для оптимизации конверсии.

Вот почему крайне важно, чтобы ваш сайт был построен на надежной системе управления контентом со всеми возможностями. После запуска вашего сайта вам нужно будет вернуться к разработчику только в том случае, если вы ищете новые функции. Но макеты, иерархия и многословие должны быть взаимозаменяемы клиентом.

Если мы запускаем новый сайт и он не работает лучше или клиент находит более оптимальный дизайн, здорово то, что мы всегда можем внести коррективы - как незначительные, так и серьезные. Однако, если вы хотите выиграть гонку, вам нужно списать старую машину и поставить новую на трассу, чтобы начать испытания.

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.
Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.