Что такое платформа со стороны спроса (DSP)?

платформа со стороны спроса

Хотя существует довольно много рекламных сетей, в которых рекламодатели могут покупать кампании и управлять своими кампаниями, платформы со стороны спроса (DSP) - иногда их называют платформы покупателя - намного сложнее и предоставляют гораздо более широкий набор инструментов для таргетинга, размещения ставок в реальном времени, отслеживания, перенацеливания и дальнейшей оптимизации размещения рекламы. Платформы со стороны спроса позволяют рекламодателям получать миллиарды показов в рекламных ресурсах, которые невозможно реализовать на таких платформах, как поиск или социальные сети.

Помимо максимального охвата, DSP также позволяют рекламодателю максимизировать рентабельность инвестиций в рекламу за счет исключительного таргетинга, назначения ставок в реальном времени и оптимизации кампании.

Что такое DSP?

Платформа со стороны спроса (DSP) - это платформа, которая позволяет покупателям цифрового рекламного инвентаря управлять несколькими учетными записями для обмена рекламой и данными через единый интерфейс. Цель этих систем - позволить рекламодателям обслуживать свои расходы на рекламу и оптимизировать эффективную цену за клик (eCPC) и эффективную цену за действие (eCPA).

Вот четкая диаграмма процесса от Sitescout - от рекламодателя к аудитории:

экосистема ставок в реальном времени

Что такое эффективная цена за конверсию? эффективная цена за клик?

Эффективная цена за действие (eCPA) - это показатель эффективности рекламных ресурсов, приобретенных рекламодателем, на основе цены за показ или цены за тысячу показов (CPM). Если это измерение является фактическим кликом, его также можно назвать эффективной ценой за клик (eCPC).

Действия могут отслеживаться с помощью отслеживания файлов cookie, отслеживания кликов, отслеживания переходов целевой страницы, отслеживания телефонных звонков или погашения промокода.

Список ведущих DSP

  • Adobe Media Optimizer - решение для покупки рекламы с алгоритмической продажей, которое поможет вам спрогнозировать наилучшее сочетание поисковой, медийной и социальной рекламы с учетом вашего бюджета. Он также автоматизирует выполнение вашего медиаплана и помогает вам найти лучший способ доставки релевантного контента вашей ценной аудитории. TubeMogul также теперь является частью Adobe.
  • AppNexus - Консоль AppNexus сочетает в себе модульность и мощные программируемые инструменты, которые помогают покупателям ускорить окупаемость и дифференцировать решения.
  • АудиторияНаука - AudienceScience - это ведущий глобальный пакет автоматизации рекламы на основе SaaS, обеспечивающий простоту и подотчетность рекламодателям в глобальном масштабе.
  • DataXu - DataXu - это независимые, на 100% ориентированные на маркетологов данные и аналитика технологическая компания.
  • DoubleClick Bid Manager - Управляйте своими ставками и поддерживайте связь со своей аудиторией на каждом устройстве с помощью наиболее полной платформы алгоритмических продаж.
  • Фиксу - У Fiksu DSP есть данные и технологии, которые сделают ваши мобильные кампании более эффективными.
  • MediaMath - Наши технологии и услуги позволяют маркетологам охватить нужную им аудиторию в том масштабе, который им нужен для достижения желаемых результатов.
  • Один от AOL - Платформы AOL позволяют ведущим мировым маркетологам и медиа-брендам обращаться к потребителям настольных компьютеров, мобильных устройств и телевидения с помощью премиальных возможностей, программных покупок и кампаний, ориентированных на результат.
  • Simpli.fi - Медийная, мобильная, видео- и социальная платформа, созданная для локализованных программных кампаний.
  • SiteScout - SiteScout от Centro - это ведущая платформа самообслуживания со стороны спроса (DSP) для специалистов по маркетингу и агентств, позволяющая проводить медийные кампании, мобильные кампании, видеокампании и кампании ретаргетинга.
  • StackAdapt - Самая мощная в мире платформа для распространения брендированного контента. Масштабируйте контент с помощью целевых мест размещения нативной рекламы.
  • Tapad - Tapad - настоящий партнер по маркетингу на разных устройствах. Независимо от того, ставится ли цель усилить ваше сообщение, привлечь аудиторию или преобразовать данные в доллары, мы сделаем это возможным. Мы объединяем данные на всех устройствах, чтобы понять интересы, увлечения и поведение наиболее важных аудиторий.
  • Торговый отдел - Trade Desk - это платформа покупателя, обеспечивающая доступ ко всем ресурсам RTB для дисплеев, телевидения, видео, социальных сетей, мобильных устройств и т. Д. Медиа-покупатели, использующие наши продукты, могут проводить кампании в каждом онлайн-медиа-канале и сообщать о том, как каждый канал объединяется, чтобы повлиять на своего клиента.
  • башня - Управляйте объемами данных, имеющихся в вашем распоряжении, чтобы идентифицировать, понимать и находить аудитории, которых вам нужно охватить с помощью своих кампаний. Создавайте сегменты на основе реального поведения пользователей, используйте инструменты Turn для расширения охвата, а затем отправляйте данные прямо на свои маркетинговые платформы.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.