Все, что вам нужно знать о восстановлении рекламы

Восстановление рекламы

Одна из самых больших проблем для издателей и любого маркетолога сегодня - это блокировщики рекламы. Для маркетологов растущие показатели блокировки рекламы приводят к невозможности охватить желанную аудиторию блокировки рекламы. Кроме того, высокие коэффициенты блокировки рекламы приводят к уменьшению рекламного инвентаря, что в конечном итоге может повысить ставки CPM.

С тех пор как более десяти лет назад в игру вошли блокировщики рекламы, количество блокировок рекламы резко возросло, привлекая миллионы пользователей и распространившись на каждая платформа.

Один из последних результатов нашей исследовательской группы в На него заключается в том, что текущий уровень блокировки рекламы в США составляет 33.1%. Это означает, что 3 из 10 пользователей не подвержены вашим маркетинговым усилиям. Ясно, что это насущная проблема для мира маркетинга и, соответственно, для издательского мира, существование которого зависит от рекламы.

Как с этим бороться?

На сегодняшний день существует несколько подходов к устранению феномена блокировки рекламы. Некоторые издатели пытаются изменить свою бизнес-модель и использовать платный доступ, чтобы взимать с пользователей плату за доступ к их сайту. Другие предпочитают заставлять своих пользователей вносить свой сайт в белый список с помощью настроек блокировщика рекламы для доступа к контенту сайта. Основным недостатком обеих стратегий является их деструктивность и риск того, что пользователи полностью покинуть сайт.

Здесь на помощь приходит альтернативный подход - восстановление рекламы.

Восстановление рекламы позволяет издателям повторно вставлять объявления, которые изначально были удалены блокировщиками рекламы. Эта стратегия имеет ряд явных преимуществ перед остальной частью пакета. Очевидным преимуществом является возможность показывать рекламу аудитории как с блокировкой рекламы, так и без нее. Издатели даже смогут расширять свой рекламный инвентарь, сегментировать пользователей и настраивать таргетинг определенных кампаний на аудитории, блокирующие и не блокирующие рекламу.

Вопреки тому, что можно было ожидать, пользователи, использующие блокировку рекламы, даже демонстрируют высокий уровень вовлеченности, в разы выше, чем пользователи, не использующие блокировку рекламы.

Какие существуют типы решений для восстановления рекламы?

Сегодня на рынке представлено несколько решений. При изучении различных параметров следует иметь в виду некоторые важные параметры. Первый - это интеграция - решения для восстановления рекламы могут быть реализованы либо на стороне сервера, либо на CDN (сети доставки контента), либо на стороне клиента. Интеграция как на стороне сервера, так и на CDN сложна и очень навязчива и часто требует серьезных изменений со стороны издателя, включая их рекламные операции.

Большинство владельцев сайтов опасаются такой навязчивой интеграции, которая является серьезным препятствием, и часто предпочитают вообще не интегрировать решение. С другой стороны, большинство интеграций на стороне клиента ограничены, и их можно обойти с помощью блокировщиков рекламы.

Еще одним важным отличием различных решений для восстановления рекламы является их полнота. Это включает в себя, на каких платформах они работают и какую рекламу они могут восстановить.

Более того, хотя издатели хотят отображать все типы рекламы, включая статические, видеообъявления и нативные объявления, некоторые решения для восстановления рекламы могут восстанавливать только один тип рекламы.

блокировка рекламы onit

Что такое решение Uponit?

Uponit предоставляет наиболее полную платформу для восстановления рекламы, способную восстанавливать все рекламные места размещения, которые были заблокированы блокировщиками рекламы, как в мобильных, так и в настольных браузерах. Uponit восстанавливает медийные, видео и собственные рекламные кампании с полным пиксельным отслеживанием, таргетингом на файлы cookie и поддержкой сегментации пользователей.

Наше решение основано на быстрой интеграции на стороне клиента, что обеспечивает бесшовную интеграцию, которая не требует изменений рекламных серверов или рекламных операций наших клиентов.

Миссия Uponit состоит в том, чтобы позволить владельцам сайтов поддерживать свою бизнес-модель, а также заботиться об удобстве пользователей. Работаем в соответствии с Рекомендации Coalition for Better Ads, который, по нашему мнению, является золотой серединой для как издатели, так и пользователи.

Используя Uponit, издатель может контролировать, какие объявления показываются и где они размещаются, и следить за тем, чтобы они были только высокого качества и не мешали работе. Кроме того, наше решение способствует лучшему взаимодействию с пользователем за счет ускорения загрузки страницы и снижения потребления полосы пропускания.

Как работает Uponit?

Мы используем встроенный JavaScript, который автоматически активируется при обнаружении пользователей с активным блокировщиком рекламы. При активации JavaScript автоматически находит заблокированные места размещения рекламы, захватывает их запросы рекламы, включая пиксели отслеживания и таргетинга, и безопасно отправляет их на наши серверы через безопасный, необнаруживаемый протокол, который блокировщики рекламы не могут заблокировать. Затем наши серверы связываются с рекламными серверами издателя, чтобы получить объявления и их ресурсы. Затем полученные объявления шифруются с использованием уникальных методов метаморфизма, которые удаляют все шаблоны, помечающие контент как рекламу, и отправляют обратно в браузер. Наконец, на уровне DOM (объектной модели документа) сценарий реконструирует рекламу в браузере и воссоздает новые структуры DOM для размещения рекламы, которую блокировщики рекламы не могут распознать как связанные с рекламой.

Конечным результатом является то, что реклама отображается пользователю, блокирующему рекламу, независимо от того, какой блокировщик рекламы используется.

Увеличение доходов от рекламы, увеличение вовлеченности

Когда ставка блокировки рекламы для Мако, Ведущий развлекательный портал Израиля, достигнув 33% и значительно повредив своей работе с рекламой, они начали искать решение. Как заявил Ури Розен, генеральный директор Mako, Uponit - единственное решение, которое позволило им поддерживать свой рекламный бизнес без перебоев. Используя решение Uponit, Mako может предлагать рекламные кампании пользователям, блокирующим рекламу, с июня 2016 года, а недавно начала показывать видеорекламу в разделе статей и в своем обширном сервисе VOD. Вклад Uponit в доход от медийной рекламы Mako для настольных ПК привел к значительному увеличению на 32% -39% в период с января по май 2017 года.

По словам Розена, пользователи, использующие блокировку рекламы, продемонстрировали аналогичный или даже более высокий уровень вовлеченности и удержания, чем пользователи, не использующие блокировку рекламы, при этом среднее время сеанса выросло на 3.2%.

Мако - лишь один из многих наших счастливых партнеров.

На него

Узнайте больше на Uponit

 

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.