Содержание маркетингаВидео по маркетингу и продажамSearch MarketingМаркетинг в социальных медиа

Что такое Content Authority?

Мы собираемся написать намного больше о авторитетный контент, но хочу представить концепцию, которая наше агентство развертывается с помощью наших партнеров в Метонимия СМИ и То же PR.

Справочная информация о Content Authority

Проблема, с которой мы по-прежнему сталкиваемся с нашими клиентами, заключается в том, что всегда, кажется, не хватает стратегии при развертывании своего контент-маркетинга. Альтиметр сообщает, что 70% маркетологов не имеют последовательной или интегрированной контент-стратегии..

Для вашей стратегии контент-маркетинга необходимы как предварительные условия, так и пост-анализ. Эволюция:

  1. Бренд - Вашей компании нужны устоявшаяся культура и идентичность.
  2. обмен сообщениями - Компаниям необходимо исследовать, чтобы понять, кто ваша аудитория и как с ними общаться, чтобы отличить себя от конкурентов.
  3. Содержание - Компаниям необходимо разрабатывать контент, который дает ответы, которые потенциальные клиенты и клиенты ищут в Интернете, ценит их и укрепляет доверие, чтобы побудить их к взаимодействию с вашей компанией. Это нужно делать в разных средах.
  4. Промо-Пакет - По мере того, как компании выявляют высокоэффективный контент, этот контент необходимо продвигать, чтобы охватить и привлечь новую аудиторию. Это не просто платный поиск, но и платная социальная деятельность, а также работа с общественностью, которая увеличивает количество общих, заработанных и платных СМИ.
  5. Анализ - Всесторонний анализ для определения того, что работает, где это работает, и устранены пробелы для разработки большего количества контента. Анализ может даже показать, что вам нужно изменить свой бренд или скорректировать сообщения.

У нас часто есть клиенты, которые хотят сразу перейти к разработке контента, даже если им не хватает сильной идентичности бренда или они не понимают, кому они пишут или как они потребляют контент. А в других случаях мы видим огромные инвестиции в разработку контента без стратегии продвижения этого контента.

Если в предшествующей или постпроизводственной стратегии вашего контент-маркетинга есть слабые места, вы не сможете полностью осознать потенциал воздействия разрабатываемого вами контента.

Что такое Content Authority?

Авторитетность контента - это устоявшаяся методология, при которой исследования не просто предоставляют то, что написать для удовлетворения спроса на контент о ваших продуктах и ​​услугах в Интернете, это методология повышения эффективности этого контента с течением времени. Благодаря эффективному процессу авторитетности контента ваш контент повысит его видимость в поисковых системах, социальных сетях, внешних релевантных сайтах, а также на вашем собственном.

Как создается контент для развития авторитета?

Content Authority предоставляет проворный маркетинг подход к созданию и внедрению вашего контента. Контент является целенаправленным и рассчитанным, чтобы продолжать укреплять авторитет.

Производство контента для властей

Каковы показатели авторитета контента

Поскольку вы наблюдаете за каждым аспектом своего бренда, сообщений и контента, метрики включают в себя каждый элемент, позволяющий отслеживать эффективность посредством привлечения, удержания и продажи клиентов. Пути взаимодействия с клиентом (а не только один) проиллюстрированы с течением времени, поскольку каждый атрибут вашего контента и взаимодействие клиентов с ним фиксируются и отслеживаются, включая признание, настроения, ранжирование, просмотры, ранжирование, конверсии, взаимодействия, показы, клики, завершения и т. Д. акции и др.

Результаты контент-маркетинга

Вот простой пример того, как Content Authority на самом деле влияет на общий рейтинг клиентов. Ниже приводится обзор содержимого клиента и совокупный рейтинг этого клиента по месяцам за последние несколько лет. Обратите внимание, что в целом они занимают место в лучшем случае внизу страницы 1.

контент-авторитет-клиент

Вот контент, который мы создали, делились и продвигали. При среднем рейтинге 3 или 4 ценность этой контент-стратегии затмевает любой контент, созданный клиентом. Как вы знаете, CTR на этих позициях экспоненциально выше, чем внизу или вверху второй страницы.

контент-авторитет-dknewmedia.com

Еще не все…

Термин Content Authority был придуман Брайант Туттероу, который реализовал и доработал стратегию в нескольких компаниях. Результаты очень похожи на сложный процент. Сосредоточив внимание на спектре средств коммуникации, типов контента и местоположения аудитории, а также продвигая, продвигая и оптимизируя согласованные усилия, мы смогли повысить рейтинг и охват наших клиентов до 940%.

В ближайшем будущем мы напишем гораздо больше об авторитете контента. Если ваша компания публикует много контента в Интернете, но вы не видите увеличения своего влияния, свяжитесь с нами по адресу Highbridge и мы можем помочь.

Douglas Karr

Douglas Karr является основателем Martech Zone и признанный эксперт по цифровой трансформации. Дуг - это Основной докладчик и публичный спикер по маркетингу. Он вице-президент и соучредитель Highbridge, фирма, специализирующаяся на оказании помощи корпоративным компаниям в цифровой трансформации и максимальном увеличении их инвестиций в технологии с использованием технологий Salesforce. Он разработал стратегии цифрового маркетинга и продуктов для Dell Technologies, GoDaddy, Salesforce, Веб-трендыи СмартФОКУС. Дуглас также является автором Корпоративный блог для чайников и соавтор Лучшая бизнес-книга.

4 комментариев

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.

Статьи по теме