Рекламные технологии

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама – это форма платная реклама где рекламный контент органично сочетается с внешним видом, ощущениями и функциями платформы, на которой он появляется. Основная цель нативной рекламы — предоставить релевантный и ценный контент целевой аудитории, не нарушая их работу в Интернете. Нативная реклама часто имитирует стиль и тон редакционного контента, что делает ее менее навязчивой и более привлекательной, чем традиционная медийная реклама.

Каковы преимущества нативной рекламы?

  1. Улучшенный пользовательский опыт: Нативная реклама менее разрушительна и естественным образом сочетается с контентом на платформе, обеспечивая более позитивный пользовательский опыт.
  2. Более высокие показатели вовлеченности: Поскольку нативная реклама похожа на редакционный контент, она, как правило, обеспечивает более высокий уровень вовлеченности и кликабельности по сравнению с традиционной медийной рекламой.
  3. Лучшее восприятие бренда: Нативная реклама позволяет брендам демонстрировать свой опыт и предлагать ценность своей аудитории, что приводит к улучшению восприятия бренда и доверия к нему.
  4. Улучшенная релевантность рекламы: Нативная реклама, как правило, более актуальна для пользователя, поскольку она предназначена для соответствия контенту и контексту платформы.

Какие виды нативной рекламы существуют?

  1. Спонсорские статьи: Бренды сотрудничают с издателями для создания спонсируемых статей, которые соответствуют редакционному содержанию веб-сайта и предоставляют читателю ценную информацию.
  2. Реклама в социальных сетях: Рекламные объявления на платформах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram и Twitter, выглядят как обычные сообщения, гарантируя, что они органично вписываются в каналы пользователей.
  3. Виджеты рекомендаций по содержанию: Платформы, подобные Outbrain и Taboola предоставлять виджеты с рекомендациями по контенту, которые отображают спонсируемый контент вместе со связанными статьями на веб-сайтах издателей.
  4. Фирменные видео: Бренды создают видеоролики, предлагающие привлекательный и ценный контент, которым можно поделиться через платформы для обмена видео, такие как YouTube, или встроить в соответствующие статьи.

Лучшие практики нативной рекламы:

  1. Сосредоточьтесь на качестве контента: Нативная реклама должна предоставлять ценный и актуальный контент, который находит отклик у целевой аудитории, улучшая их опыт просмотра.
  2. Сохраняйте последовательность: Убедитесь, что дизайн, тон и посыл объявления соответствуют редакционному содержанию платформы, чтобы объявление выглядело более естественным и менее навязчивым.
  3. Ориентируйтесь на правильную аудиторию: Используйте методы таргетинга, чтобы ваша нативная реклама показывалась наиболее релевантной аудитории, увеличивая вовлеченность и вероятность конверсии.
  4. Отслеживайте и оптимизируйте: Регулярно отслеживайте эффективность своих нативных объявлений и вносите необходимые коррективы, чтобы оптимизировать их эффективность и обеспечить максимальную отдачу от инвестиций.
  5. Раскрыть спонсорство: Четко обозначьте нативную рекламу как спонсируемый или рекламируемый контент, чтобы обеспечить прозрачность и соблюдать правила рекламы, установленные Федеральной торговой комиссией (Федеральная торговая комиссия).

Почему раскрытие информации имеет решающее значение для нативной рекламы

Согласно определению FTC, нативная реклама вводит в заблуждение, если имеет место существенное искажение фактов или даже если есть упущение информации это может ввести в заблуждение потребителя, действующего разумно в данных обстоятельствах. Это субъективное заявление, и я не уверен, что хочу защищаться от власти правительства.

Федеральная торговая комиссия определяет родной рекламе как и любой контент, который похож на новости, тематические статьи, обзоры продуктов, развлечения и другие материалы, которые окружают его в Интернете.

Нативная реклама FTC: руководство для бизнеса

Lord & Taylor заплатили 50 влиятельным модным онлайн-моделям публиковать в Instagram фотографии себя в том же платье с узором пейсли из новой коллекции. Однако они не сообщили, что данный каждый влияет на платье, а также тысячи долларов в обмен на их одобрение. Каждое нарушение этого отсутствия раскрытия информации могло повлечь за собой гражданский штраф в размере до 16,000 XNUMX долларов!

Более трети издателей цифровых медиа не соблюдают правила FTC, регулирующие нативную рекламу на веб-сайтах и ​​спонсируемый контент..

МедиаРадар

Раскрытие информации о нативной рекламе является законом США и многих других стран. Но раскрытие отношений с брендом — это не просто юридический вопрос, это один из доверять. Слишком многие маркетологи считают, что раскрытие информации может повлиять на показатели конверсии, но мы никогда этого не видели. Наши читатели были с нами в течение десяти лет и верят, что, если я публикую рекомендацию продукта, я делаю это, рискуя своей репутацией.

Прозрачность для потребителя имеет решающее значение, и рекламные материалы не должны предлагать потребителям или подразумевать, что они являются чем-то другим, кроме рекламы. Если раскрытие информации необходимо для предотвращения обмана, оно должно быть четким и заметным. 

Адам Соломон
, Михельман и Робинсон

Хорошим примером раскрытия информации в нативной рекламе является то, что раскрытие четкое и заметное, и оно размещено в месте, где оно легко заметно и понятно аудитории. В раскрытии должно быть четко указано, что контент спонсируется или является рекламой, а не редакционным контентом.

Одним из примеров явного раскрытия информации является слово Реклама or авторами отображается на видном месте в верхней части контента и имеет размер шрифта, сравнимый с заголовком статьи. Кроме того, раскрытие должно быть другого цвета или стиля шрифта, чем остальная часть контента, чтобы оно выделялось и легко распознавалось как раскрытие.

Другой пример четкого раскрытия информации — это когда реклама представлена ​​в отдельном разделе или коробке с четкой этикеткой, которая идентифицирует ее как спонсорский контент. Это позволяет аудитории легко различать редакционный и спонсируемый контент.

Я бы никогда не стал рисковать своей репутацией. Фактически, меня почти ежедневно просят публиковать статьи и получать деньги за обратные ссылки, и я отказываюсь от них. Иногда агентства даже имеют наглость требовать, чтобы я опубликовал что-то без раскрытия информации. Я пишу им в ответ и спрашиваю, почему они считают, что нарушать федеральные правила — это нормально… а они исчезают и не отвечают.

История нативной рекламы

Ассоциация инфографика и статья обсуждают историю нативной рекламы, восходя к первому рекламному ролику конца 19 века. В статье обсуждается, как нативная реклама развивалась с течением времени, от первых рекламных объявлений в печатных изданиях до спонсируемого контента на платформах социальных сетей. Инфографика освещает ключевые вехи в развитии нативной рекламы, в том числе внедрение Google AdWords в 2000 году и появление программной нативной рекламы в последние годы.

В статье также рассматриваются преимущества нативной рекламы, такие как ее способность повышать узнаваемость бренда и взаимодействие с аудиторией. Тем не менее, он также признает некоторые критические замечания в адрес нативной рекламы, в том числе опасения по поводу прозрачности и возможности введения потребителей в заблуждение.

Макет OB Infographic Native Advertising v2 1 1

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.