Что такое нативная реклама?

родной рекламе

Согласно определению FTC, нативная реклама вводит в заблуждение, если имеется существенное искажение фактов или даже если есть упущение информации это может ввести в заблуждение потребителя, действующего разумно в данных обстоятельствах. Это субъективное заявление, и я не уверен, что хочу защищаться от власти правительства.

Что такое нативная реклама?

Федеральная торговая комиссия определяет родной рекламе как и любой контент, который похож на новости, тематические статьи, обзоры продуктов, развлечения и другие материалы, которые окружают его в Интернете. Нативная реклама FTC: руководство для бизнеса

В прошлом году, Lord & Taylor заплатили 50 влиятельным модным онлайн-моделям публиковать в Instagram фотографии себя в том же платье с узором пейсли из новой коллекции. Однако они не сообщили, что данный каждый влияет на платье, а также тысячи долларов в обмен на их одобрение. Каждое нарушение этого отсутствия раскрытия информации могло повлечь за собой гражданский штраф в размере до 16,000 XNUMX долларов!

Более одной трети издателей цифровых медиа не соблюдают правила FTC, которые регулируют нативную рекламу веб-сайтов и спонсируемый контент, согласно исследование, опубликованное на этой неделе MediaRadar.

Почему раскрытие информации так важно

Раскрытие нативной рекламы является законом в США и многих других странах. Но раскрытие отношений с брендом - это не просто юридический вопрос, это вопрос доверия. Слишком многие маркетологи считают, что раскрытие информации может повлиять на коэффициент конверсии, но мы этого совсем не наблюдали. Наши читатели были с нами в течение десяти лет и верят, что, если я публикую рекомендацию по продукту, я делаю это, рискуя своей репутацией.

Прозрачность для потребителя имеет решающее значение, и рекламные материалы не должны предлагать потребителям или подразумевать, что они являются чем-то другим, кроме рекламы. Если раскрытие информации необходимо для предотвращения обмана, оно должно быть четким и заметным. Адам СоломонМишельман и Робинсон

Я бы никогда не стал рисковать своей репутацией. Фактически, меня почти ежедневно просят опубликовать статьи и мне платят за обратную ссылку, а я отказываюсь от них. Иногда агентства даже имеют наглость требовать, чтобы я опубликовал что-то без разглашения. Я отвечаю им и спрашиваю, почему они считают, что нарушение федеральных правил - это нормально… и они исчезают и никогда не отвечают.

Рост естественной рекламы

Коллега Чад Поллитт недавно опубликовал Пейзаж технологий нативной рекламы 2017 И это был настоящий подвиг - пройти через все каналы и технологии, на которые повлияла и затронула нативная реклама.
ландшафт технологий нативной рекламы

Согласно недавно опубликованному отчету MediaRadar, Лидеры и уроки нативной рекламы, внедрение нативной рекламы и спрос на нее чрезвычайно высоки: в среднем 610 новых рекламодателей используют индивидуализированные решения для контента каждый месяц.

Отчет MediaRadar о тенденциях в нативной рекламе

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.