Понимание программной рекламы, ее тенденций и лидеров рекламных технологий

Что такое программатик-реклама — инфографика, лидеры, аббревиатуры, технологии

На протяжении десятилетий реклама в Интернете была довольно разрозненной. Издатели решили предлагать рекламные места непосредственно рекламодателям или вставляли рекламную недвижимость на рекламные площадки, чтобы делать ставки и покупать их. На Martech Zone, мы используем нашу рекламную недвижимость следующим образом… используя Google Adsense для монетизации статей и страниц с релевантной рекламой, а также для вставки прямых ссылок и показа рекламы с партнерами и спонсорами.

Раньше рекламодатели вручную управляли своими бюджетами, ставками и искали подходящего издателя для привлечения и рекламы. Издателям приходилось тестировать и управлять торговыми площадками, к которым они хотели присоединиться. И, в зависимости от размера их аудитории, они могут быть одобрены или не одобрены для этого. Однако за последнее десятилетие системы продвинулись вперед. Поскольку пропускная способность, вычислительная мощность и эффективность данных значительно улучшились, системы стали лучше автоматизированы. Рекламодатели вводили диапазоны ставок и бюджеты, рекламные биржи управляли запасами и выигрышными ставками, а издатели устанавливали параметры своей рекламной недвижимости.

Что такое программная реклама?

Термин Программные СМИ (также программный маркетинг or программная реклама) включает в себя множество технологий, которые автоматизируют покупку, размещение и оптимизацию медиаинвентаря, в свою очередь, заменяя методы, основанные на человеке. В этом процессе партнеры по спросу и предложению используют автоматизированные системы и бизнес-правила для размещения рекламы в инвентаре средств массовой информации с электронным таргетингом. Было высказано предположение, что программные медиа - это быстрорастущее явление в мировой медиа- и рекламной индустрии.

Википедия

Программные рекламные компоненты

В программатик-рекламе участвуют несколько сторон:

  • рекламодатель — Рекламодатель — это бренд, который хочет охватить определенную целевую аудиторию на основе поведения, демографических данных, интересов или региона.
  • Publisher – Издатель является поставщиком рекламной недвижимости или доступных целевых страниц, на которых можно интерпретировать контент и динамически вставлять целевые объявления.
  • Платформа со стороны предложения - SSP индексирует страницы издателей, контент и рекламные регионы, доступные для ставок.
  • Платформа со стороны спроса - DSP индексирует объявления рекламодателей, целевую аудиторию, ставки и бюджеты.
  • объявление Обмен – Обмен объявлениями согласовывает и сочетает рекламу с соответствующей недвижимостью, чтобы максимизировать отдачу рекламодателя от расходов на рекламу (ROAS).
  • Торги в реальном времени RTB это метод и технология, с помощью которых рекламные ресурсы выставляются на продажу, покупаются и продаются на основе показов.

Кроме того, эти платформы часто интегрируются для более крупных рекламодателей:

  • Платформа управления данными – Новым дополнением к программному рекламному пространству является DMP, Платформа, которая объединяет собственные данные рекламодателя об аудитории (бухгалтерский учет, обслуживание клиентов, CRM и т. д.) и/или сторонние данные (поведенческие, демографические, географические) для более эффективного таргетинга.
  • Платформа данных клиента - CDP — это центральная постоянная унифицированная база данных клиентов, доступная для других систем. Данные извлекаются из нескольких источников, очищаются и объединяются для создания единого профиля клиента (также известного как 360-градусный обзор). Эти данные могут быть интегрированы с программными рекламными системами для лучшего сегментирования и таргетинга клиентов на основе их поведения.

Программатик-реклама достигла совершеннолетия благодаря использованию машинного обучения и искусственного интеллекта (AI) для нормализации и оценки как структурированных данных, связанных с целью, так и неструктурированных данных, связанных с недвижимостью издателя, для определения оптимального рекламодателя с наилучшей возможной ставкой без ручного вмешательства и со скоростью в реальном времени.

Каковы преимущества программной рекламы?

Помимо сокращения рабочей силы, необходимой для ведения переговоров и размещения рекламы, программная реклама также выгодна, потому что:

  • Оценивает, анализирует, тестирует и производит таргетинг на основе всех данных.
  • Сокращение расходов на тестирование и рекламу.
  • Улучшенная окупаемость затрат на рекламу.
  • Возможность мгновенного масштабирования кампаний в зависимости от охвата или бюджета.
  • Улучшенный таргетинг и оптимизация.
  • Издатели могут мгновенно монетизировать свой контент и добиться более высоких показателей монетизации текущего контента.

Тенденции алгоритмической рекламы

Есть несколько тенденций, которые приводят к двузначному росту внедрения программной рекламы:

  • Конфиденциальность – Усиление блокировки рекламы и сокращение данных сторонних файлов cookie способствуют инновациям в отслеживании поведения пользователей в режиме реального времени с целевой аудиторией, которую ищут рекламодатели.
  • телевидение – On-demand и даже традиционные кабельные сети открывают свои рекламные места для программной рекламы.
  • Цифровой вне домаDOOH — это подключенные рекламные щиты, дисплеи и другие экраны, которые расположены вне дома, но становятся доступными для рекламодателей через платформы на стороне спроса.
  • Аудио вне домаАОО — это подключенные аудиосети, которые расположены вне дома, но становятся доступными для рекламодателей через платформы на стороне спроса.
  • Audio Ads – Подкастинговые и музыкальные платформы делают свои платформы доступными для программных рекламодателей с аудиорекламой.
  • Динамическая креативная оптимизацияИДК — это технология, при которой медийная реклама динамически тестируется и создается, включая изображения, обмен сообщениями и т. д., чтобы лучше ориентироваться на пользователя, который ее видит, и на систему, в которой она опубликована.
  • Блокчейн – Несмотря на то, что блокчейн является молодой технологией, требующей больших вычислительных ресурсов, он надеется улучшить отслеживание и уменьшить мошенничество, связанное с цифровой рекламой.

Каковы лучшие программные платформы для рекламодателей?

Согласно информации Gartner, лучшие программные платформы в Ad Tech.

  • адформ ПОТОК – Расположенная в Европе и ориентированная на европейский рынок, Adform предлагает решения как для покупателей, так и для продавцов и имеет большое количество прямых интеграций с издателями.
  • Adobe Advertising Cloud - широко ориентированы на комбинирование DSP и DMP функционал с поиском и другими компонентами стека martech, включая платформу клиентских данных (CDP), веб-аналитика и унифицированная отчетность. 
  • Amazon Advertising – сосредоточен на предоставлении единого источника для ставок на эксклюзивный инвентарь, принадлежащий и управляемый Amazon, а также сторонний инвентарь через открытый обмен и прямые отношения с издателем. 
  • Amobee – широко ориентирован на конвергентную рекламу на телевидении, цифровых и социальных каналах, предоставляя объединенный доступ к линейному и потоковому телевидению, инвентарю и рынкам программных ставок в реальном времени.
  • Базисные Технологии (ранее Centro) — продукт DSP широко ориентирован на медиапланирование и оперативное выполнение по каналам и типам сделок.
  • Criteo – Criteo Advertising продолжает фокусироваться на перфоманс-маркетинге и ретаргетинге, углубляя при этом свои комплексные решения для маркетологов и коммерческих СМИ за счет интеграции на стороне покупки и продажи. 
  • Google Дисплей и Видео 360 (DV360) – этот продукт ориентирован на цифровые каналы и предоставляет эксклюзивный программный доступ к определенным ресурсам, принадлежащим и управляемым Google (например, YouTube). DV360 является частью Google Платформа для маркетинга.
  • MediaMath – продукты широко ориентированы на программные медиа по каналам и форматам.
  • Mediaocean – портфель продуктов роста за счет приобретения охватывает медиапланирование, управление медиа и аспекты измерения медиа. 
  • Торговый отдел – запускает многоканальный программный DSP.
  • Xandr – продукты ориентированы на предоставление лучших в своем классе платформ для программного медиа и телевещания для аудитории. 
  • Яху! Рекламные технологии – обеспечить доступ к открытым веб-биржам и медиа-активам компании с высокой посещаемостью через Yahoo!, Verizon Media и AOL.

Эпом, ведущая DSP, создала эту информативную инфографику, Анатомия программной рекламы:

программная рекламная инфографическая диаграмма

2 комментариев

  1. 1
    • 2

      Питер, это комбинация поведенческих данных на странице, собранных сторонними платформами, внешних демографических и фирмографических данных, социальных очередей, истории поиска, истории покупок и практически любого другого источника. Крупнейшие программные платформы теперь взаимосвязаны и могут идентифицировать пользователей между сайтами и даже между устройствами!

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.