Близкий маркетинг и реклама: технология и тактика

Что такое проксимаркетинг?

Как только я захожу в свою местную сеть Kroger (супермаркетов), я смотрю на свой телефон, и приложение предупреждает меня, где я могу либо открыть свой штрих-код Kroger Savings для проверки, либо открыть приложение, чтобы искать и находить товары в проходы. Когда я захожу в магазин Verizon, мое приложение предупреждает меня со ссылкой на регистрацию еще до того, как я выхожу из машины.

Это два отличных примера улучшения взаимодействия с пользователем на основе гиперлокальные триггеры. Эта отрасль известна как Близкий маркетинг.

Это немалая отрасль, которая, согласно прогнозам, к 52.46 году вырастет до 2022 млрд долларов США. MarketsandMarkets.

Что такое проксимаркетинг?

Маркетинг по близости - это любая система, которая использует технологии определения местоположения для прямого общения с клиентами через их портативные устройства. Маркетинг по близости может включать в себя рекламные предложения, маркетинговые сообщения, поддержку клиентов и планирование, а также множество других стратегий взаимодействия между пользователем мобильного телефона и местоположением, от которого он находится на близком расстоянии.

Использование бесконтактного маркетинга включает распространение средств массовой информации на концертах, информацию, игры и социальные приложения, розничные проверки, платежные шлюзы и местную рекламу.

Маркетинг по сближению - это не одна технология, он может быть реализован разными способами. И это не ограничивается использованием смартфона. Современные ноутбуки с поддержкой GPS также могут быть нацелены с помощью некоторых технологий приближения.

  • NFC - Местоположение телефона может быть определено связь ближнего поля (NFC) включен на телефоне, подключенном к чипу RFID на продукте или носителе. NFC - это технология, развернутая для Apple Pay и других платежных технологий, но ее не нужно ограничивать только платежами. Например, музеи и памятники могут устанавливать устройства NFC для предоставления туристической информации. Розничные магазины могут размещать NFC на полках для получения информации о продуктах. Технология NFC предоставляет массу маркетинговых возможностей.
  • Geofencing - Когда вы перемещаетесь с телефоном, ваша сотовая связь управляется между вышками. Системы маркетинга текстовых сообщений могут использовать ваше местоположение для отправки текстовых сообщений только тем устройствам, которые находятся в определенном регионе. Это известно как SMS-геозона. Это не точная технология, но она может быть полезна для обеспечения того, чтобы ваше сообщение было отправлено только целевой аудитории, которая вам нужна, в нужное вам время.
  • Блютуз - Торговые точки могут использовать маяков который можно подключить к вашему смартфону. Обычно существует мобильное приложение, которое включает эту технологию, и требуется разрешение. Вы можете передавать контент через Bluetooth, обслуживать локальные веб-сайты через Wi-Fi, использовать маяк в качестве точки доступа в Интернет, действовать как портал авторизации, предлагать интерактивные услуги и работать без подключения к Интернету.
  • RFID - Существуют различные технологии, которые используют радиоволны для идентификации предметов или людей. RFID работает, сохраняя в устройстве серийный номер, который идентифицирует предмет или человека. Эта информация встроена в микрочип, прикрепленный к антенне. Это называется RFID-меткой. Чип передает идентификационную информацию на считыватель.
  • Идентификатор близости - Это бесконтактные карты или бесконтактные идентификационные карты. Эти карты используют встроенную антенну для связи с удаленным приемником в пределах нескольких дюймов. Бесконтактные карты предназначены только для чтения и в основном используются в качестве карт безопасности для доступа к дверям. Эти карты могут содержать ограниченный объем информации.

Компании, желающие разработать эти платформы, используют мобильные приложения, которые с разрешения привязаны к географическому положению мобильного устройства. Когда мобильное приложение попадает в определенное географическое местоположение, технология Bluetooth или NFC может определить их местоположение, где могут быть отправлены сообщения.

Близкий маркетинг не всегда требует дорогих приложений и геоцентрических технологий

Если вы хотите воспользоваться преимуществами бесконтактного маркетинга без всяких технологий… вы можете!

  • QR-коды - Вы можете разместить вывески в определенном месте с QR-кодом. Когда посетитель использует свой телефон для сканирования QR-кода, вы точно знаете, где он находится, можете доставить соответствующее маркетинговое сообщение и наблюдать за его поведением.
  • Точка доступа Wi-Fi - Вы можете предложить бесплатную точку доступа Wi-Fi. Если вы когда-либо входили в систему авиалиний или даже в Starbucks, вы были свидетелями динамического маркетингового контента, который отправлялся пользователю напрямую через веб-браузер.
  • Обнаружение мобильного браузера - Включите геолокацию на веб-сайт своей компании, чтобы обнаруживать людей, использующих мобильный браузер в вашем регионе. Затем вы можете вызвать всплывающее окно или использовать динамический контент для таргетинга на этого человека - независимо от того, подключены ли они к вашему Wi-Fi. Единственным недостатком этого является то, что сначала у пользователя будет запрошено разрешение.

Выбор ссуд разработал эту инфографику как обзор Proximity Marketing для малых и средних предприятий (МСП):

Что такое проксимаркетинг

3 комментариев

  1. 1

    Маркетинговое решение, основанное на близости, может предоставить вашим клиентам персонализированный, уникальный опыт покупок.

  2. 2

    Хороший блог, спасибо за перечисление различных вариантов. Мне было интересно, как каждый из них играл в этом пространстве. Вы случайно не знаете, где я могу найти список лучших производителей технологий Proximity Marketing? Я специально ищу технологию Bluetooth.

  3. 3

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.