Что такое ставки в реальном времени (RTB)?
И в платной поисковой, и в медийной, и в мобильной рекламе есть много ресурсов для покупки показов. Чтобы получить надежные результаты, вам следует протестировать покупку сотен или даже тысяч комбинаций ключевых слов в платном поиске. Если вы размещаете медийную или мобильную рекламу, ваш инвентарь может быть распределен между сотнями или тысячами сайтов или приложений.
Что такое ставки в реальном времени?
Вручную отслеживать и делать ставки на места, которые вы хотите рекламировать, было бы невозможно. Чтобы исправить это, платный поиск и рекламные биржи используют ставки в реальном времени (RTB). При торгах в реальном времени маркетолог устанавливает ограничения своей рекламы и своего бюджета, а система договаривается о каждом размещении на аукционе в реальном времени, который происходит почти мгновенно.
RTB может быть как эффективным, так и опасным. Если вы не опытный пользователь, вы не можете устанавливать ограничения на покупку рекламы и терять бюджет из-за рекламы неэффективных комбинаций ключевых слов или на нерелевантных сайтах. Однако при хорошем исполнении эффективность и действенность RTB намного перевешивает любое ручное вмешательство.
Как улучшилось назначение ставок в реальном времени?
Платформы больших данных, которые могут извлекать и преобразовывать миллионы записей в режиме реального времени, включая данные о конверсиях, помогают продвигать RTB, а не просто снижать затраты на ставки и повышать рейтинг кликов. Анализируя данные о конверсиях в режиме реального времени, данные о посетителях и даже о поведении на разных устройствах, платформы RTB даже могут точно предсказать размещение нужной рекламы в нужное время перед нужным человеком на нужном устройстве. .
Мы говорили о возможностях назначения ставок в реальном времени в Программная реклама в нашем недавнем подкасте с Питом Клюге. Обязательно послушайте подкаст - это был отличный разговор.
Все, что вам нужно знать о торгах в реальном времени
Вот подробный обзор ставок в реальном времени в инфографике.
Выберите тип видео MediaMath.