Что такое ставки в реальном времени (RTB)?

торги в реальном времени

И в платной поисковой, и в медийной, и в мобильной рекламе есть много ресурсов для покупки показов. Чтобы получить надежные результаты, вам следует протестировать покупку сотен или даже тысяч комбинаций ключевых слов в платном поиске. Если вы размещаете медийную или мобильную рекламу, ваш инвентарь может быть распределен между сотнями или тысячами сайтов или приложений.

Что такое ставки в реальном времени?

Было бы невозможно вручную отслеживать и делать ставки на места, которые вы хотите рекламировать. Чтобы исправить это, платный поиск и биржи рекламы используют ставки в реальном времени (RTB). При назначении ставок в реальном времени маркетолог устанавливает ограничения для своей рекламы и свой бюджет, а система согласовывает каждое место размещения на аукционе в реальном времени, который происходит почти мгновенно.

RTB может быть как эффективным, так и опасным. Если вы не опытный пользователь, вы не можете устанавливать ограничения на покупку рекламы и терять бюджет из-за рекламы неэффективных комбинаций ключевых слов или на нерелевантных сайтах. Однако при хорошем исполнении эффективность и действенность RTB намного перевешивает любое ручное вмешательство.

Как улучшилось назначение ставок в реальном времени?

Платформы больших данных, которые могут извлекать и преобразовывать миллионы записей в реальном времени, включая данные о конверсиях, помогают продвигать RTB за рамки простого снижения стоимости ставок и увеличения CTR. Анализируя данные о конверсиях в режиме реального времени, личности посетителей и даже поведение на разных устройствах, платформы RTB могут даже точно предсказать размещение нужной рекламы в нужное время перед нужным человеком на нужном устройстве.

Мы говорили о возможностях назначения ставок в реальном времени в Программная реклама в нашем недавнем подкасте с Питом Клюге. Обязательно послушайте подкаст - это был отличный разговор.

Послушайте наше интервью Пита Клюге из Adobe

Все, что вам нужно знать о торгах в реальном времени

Вот подробный обзор ставок в реальном времени в инфографике.

Ставки в реальном времени

Видео с MediaMath.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.