Электронная торговля и розничная торговляВидео по маркетингу и продажамМаркетинговая инфографика

Ароматический маркетинг: статистика, обонятельная наука и промышленность

Каждый раз, когда я возвращаюсь домой после напряженного дня, особенно если я много времени провел в дороге, первое, что я делаю, это зажигаю свечу. Одна из моих любимых - свеча из коряг из морской соли под названием Успокойся. Через несколько минут после зажигания я чувствую себя неплохо и… я спокоен.

Наука об аромате

Наука, лежащая в основе запаха, увлекательна. Люди могут различать более триллиона разные запахи. Когда мы вдыхаем, наш нос собирает молекулы, и они растворяются на тонкой мембране внутри носовой полости. Маленькие волоски (реснички) срабатывают, как нервы, и посылают сигналы в наш мозг через обонятельный лампочка. Это влияет на четыре разные части нашего мозга - эмоции, мотивацию и память.

Статистика научного маркетинга

  • Обоняние, или обоняние, считается нашим самым древним и наиболее развитым чувством.
  • В носу 10 миллионов обонятельных рецепторов, состоящих примерно из 50 различных типов обонятельных рецепторов.
  • Каждые 30-60 дней ваши ароматические клетки обновляются.
  • Вы нюхаете мозгом, а не носом.
  • Свидетельства появления духов датируются 4,000 лет назад.
  • Андростенол - это феромон, и когда он присутствует в свежем поту, это привлекает женщин. Когда он подвергается воздействию воздуха, он окисляется до андростенона и непривлекательный (также известный как запах тела). 
  • Было обнаружено, что запах тыквенного пирога и лаванды увеличивает кровоток (там внизу) у мужчин до 40%. 

Запахи часто стимулируют эмоции и пробуждают воспоминания еще до того, как их можно идентифицировать. Они также являются мощными триггерами негативных эмоций… наиболее сильными из них являются люди, страдающие посттравматическим стрессовым расстройством (ПТСР).

Что такое ароматический маркетинг?

Ароматический маркетинг - это тип сенсорного маркетинга, нацеленный на обонятельные чувства. Ароматический маркетинг включает в себя фирменный стиль компании, маркетинг, целевую аудиторию и разрабатывает обонятельную стратегию, которая усиливает эти ценности. Это часто достигается путем введения аромата в розничное заведение, чтобы повлиять на поведение потребителя.

Как и в любом другом смысле, включение воспоминаний в путешествие к покупке может стимулировать взаимодействие и подтолкнуть потребителя или бизнес к конверсии. Умиротворяющий аромат во время деловой встречи может успокоить людей. Аромат, который вызывает у потребителя счастливые воспоминания, может сделать покупку более счастливой.

Вот отличное поясняющее видео от ScentAir, лидер в области ароматического маркетинга, коммерческих диффузоров и индустрии ароматизаторов.

Бизнес по ароматическому маркетингу

Это подводит нас к индустрии ароматического маркетинга. Розничные магазины теперь вкладывают средства в системы доставки ароматов, которые формируют настроение потребителей и вызывают эмоции, стимулируют покупки и лояльность клиентов. Согласно статье Shopify, ароматический маркетинг вырос в миллиардный бизнес, охватывающий несколько отраслей.

Исследование, проведенное Nike, показало, что добавление ароматизаторов в их магазины увеличивало намерение совершить покупку на 80 процентов, в то время как в другом эксперименте на заправочной станции с прикрепленным к ней мини-маркетом, перекачивая запах кофе, объем покупок напитка увеличился на 300 процентов.

Запах торговли: как компании используют запахи для продажи своей продукции

А вот отличная инфографика от FragranceX, Как освоить ароматический маркетинг, включая преимущества ароматического маркетинга, типы ароматов и реакцию потребителей.

Ароматический маркетинг (также известный как ароматический маркетинг, ольфакторный маркетинг или маркетинг окружающей среды) - это практика использования приятного аромата для улучшения имиджа бренда компании, улучшения качества обслуживания клиентов и увеличения продаж. Ароматический маркетинг также может увеличить посещаемость клиентов и повлиять на то, как долго покупатели проводят в магазине.

Леанна Серрас, Как освоить ароматический маркетинг
наука ароматного маркетинга делится

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.
Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.