Artificial IntelligenceСодержание маркетингаЭлектронная коммерция и розничная торговляЭлектронный маркетинг и автоматизацияМаркетинговые инструментыSearch MarketingСоциальные сети и маркетинг влияния

Что такое SEO? Поисковая оптимизация в 2023 году

Одной из областей знаний, на которой я сосредоточил свой маркетинг в течение последних двух десятилетий, является поисковая оптимизация (SEO). Однако в последние годы я избегал называть себя консультантом по SEO, поскольку это имеет некоторые негативные коннотации, которых мне хотелось бы избежать. Я часто конфликтую с другими специалистами по SEO, потому что они сосредотачиваются на алгоритмы за пользователи поисковых систем. Я коснусь этого позже в статье.

Что такое поисковая система?

Проще говоря, поисковая система – это инструмент для поиска соответствующего ресурса в Интернете. Поисковые системы индексируют и хранят общедоступную информацию вашего сайта и используют сложные алгоритмы для ранжирования и предоставления пользователю поисковой системы того, что, по их мнению, является подходящим результатом.

Какие самые популярные поисковые системы?

В США самыми популярными поисковыми системами являются:

Поисковый движокДоля рынка
Google88.1%
Bing6.89%
Yahoo!2.65%
DuckDuckGo1.91%
ЯНДЕКС0.18%
AOL0.08%
Источник: Statcounter

один по области применения движок, которого здесь не хватает, — это YouTube. По объему YouTube является второй по величине поисковой системой в мире, хотя все, что он индексирует, — это видеоконтент на собственной платформе. Тем не менее, это свойство не следует упускать из виду, поскольку многие пользователи используют его для поиска продуктов, услуг, инструкций и другой информации.

СОВЕТ. Многие специалисты по поисковой оптимизации всегда обращают внимание на Google, поскольку они доминируют на рынке. Это не означает, что аудитория, которую вы хотите охватить, не находится в другой поисковой системе, на которой вы могли бы легко сосредоточиться и ранжироваться. Не пренебрегайте этими другими поисковыми системами… которые до сих пор получают десятки миллионов запросов в день.

Как поисковые системы находят и индексируют ваши страницы?

Системы управления контентом (CMS) которые оптимизирован для поисковых систем будет предупреждать поисковую систему об обновлении своего контента, а затем предоставлять необходимую информацию сканеру поисковой системы для сканирования контента. Вот как:

  • Поисковик должен знать, что вы существуете. Они могут найти ваш сайт по ссылке на другом веб-сайте, вы можете зарегистрировать свой сайт через их поисковую консоль, или вы можете сделать то, что известно как пинг где вы уведомляете поисковую систему о своем сайте.
  • Поисковая система должна быть уведомлена об изменении или обновлении вашего контента. У поисковых систем есть некоторые стандарты, которые они используют для этого.
    • Robots.txt – корневой текстовый файл в среде вашего хостинга сообщит поисковым системам, что им следует и что не следует сканировать на вашем сайте.
    • XML Sitemaps – один или несколько связанных XML-файлов автоматически публикуются вашей системой управления контентом, которая показывает поисковым системам каждую доступную страницу и время последнего обновления.
    • Индекс или неиндекс – ваши страницы могут иметь отдельные коды состояния заголовков, которые уведомляют поисковую систему о том, следует ли им индексировать страницу или нет.

Ассоциация процесс сканирования поисковой системой и проиндексировать ваш сайт, чтобы прочитать ваш файл robots.txt, следовать карте сайта XML, прочитать информацию о статусе страницы, а затем проиндексировать содержимое страницы. Содержимое может включать путь (URL), заголовок страницы, мета-описание (доступное только для поисковой системы), заголовки, текстовое содержимое (в том числе полужирное и курсивное), вторичное содержимое, изображения, видео и другие метаданные, опубликованные на странице (отзывы, местоположение, продукты). , так далее.).

Как поисковые системы ранжируют ваши страницы?

Теперь, когда поисковая система понимает ключевые слова и ключевые фразы вашей страницы, ей нужно ранжировать ее с конкурирующими страницами. Ранжирование по ключевым словам лежит в основе поисковой оптимизации. Некоторые факторы, влияющие на этот процесс:

  • Обратные ссылки – Существуют ли релевантные популярные сайты, которые ссылаются на ваш сайт?
  • Перфоманс – как ваша страница работает в соответствии с Основные жизненно важные функции Google? Помимо скорости, ошибки страницы и время простоя могут повлиять на то, хочет ли поисковая система ранжировать вас хорошо.
  • Мобильный – поскольку многие пользователи поисковых систем используют мобильные устройства, насколько ваш сайт удобен для мобильных устройств?
  • Управление доменами – есть ли в вашем домене история релевантного высокорейтингового контента? Это область больших дебатов, но мало кто будет спорить с тем, что сайту с высоким авторитетом нелегко ранжировать контент (даже если он ужасен).
  • Актуальность – конечно, сайт и страница должны быть максимально релевантны фактическому поисковому запросу. Это включает в себя разметку, метаданные и фактический контент.
  • Поведение – поисковые системы, такие как Google, заявляют, что на самом деле они не наблюдают за поведением пользователей за пределами поисковой системы. Однако, если я пользователь поисковой системы и нажму на ссылку, то быстро вернусь к страница результатов поисковой системы (SERP), это показатель того, что результат поисковой системы может быть нерелевантным. Я почти не сомневаюсь, что поисковые системы должны следить за таким поведением.

Как изменилось ранжирование в поисковых системах за эти годы?

Несколько лет назад обмануть алгоритмы поисковых систем было довольно легко. Вы можете писать частый, малоценный контент, перекрестно продвигать его (обратные ссылки) на различных сайтах и ​​повышать его рейтинг. Появилась целая индустрия, в которой консультанты потратили миллиарды долларов на покупку мошеннических обратных ссылок, созданных на фермах обратных ссылок… иногда без ведома нанявшей их организации.

По мере изменения алгоритмов поисковых систем они стали намного лучше выявлять токсичные обратные ссылки по сравнению с здоровыми, и честные сайты (такие как мой) снова начали ранжироваться. В то же время мошеннические конкуренты были глубоко зарыты в результатах поиска.

По сути, критически важным для алгоритмов было уделять внимание качеству контента, производительности сайта и авторитету домена… чтобы гарантировать, что пользователю поисковой системы будет предоставлен хороший опыт. Помните, выше я говорил, что отличаюсь от других консультантов по SEO? Это потому, что я не столько фокусируюсь на алгоритмах, сколько на пользовательский опыт.

Я уже говорил, что традиционный SEO был мертв... и это разозлило многих людей в моей отрасли. Но это правда. Сегодня вы должны инвестировать в пользователя, и вы получите хороший рейтинг. Напишите исключительный контент, и вы заработать ссылки с лучшими сайтами вместо того, чтобы выпрашивать у дрянных обратные ссылки на вас.

Поисковая оптимизация пользователей

Мне бы хотелось отказаться от термина SEO и вместо этого сосредоточиться на Поисковая оптимизация пользователей. Как это сделать?

  • Вы измеряете поведение вашего органического трафика вплоть до каждой детали, включая события, воронки, кампании, тесты и конверсии, чтобы увидеть, что находит отклик у вашей целевой аудитории, а что нет. Я не могу поверить, сколько консультантов с гордостью заявляют, что они оценили своих клиентов… но это не дает никакого конечного результата для бизнеса. Ранг не имеет значения, если он не влияет на результаты бизнеса.
  • Вместо того, чтобы постоянно публиковать малоценный контент, вы создаете библиотеку контента, которую ищет ваша целевая аудитория. Это углубленный, мультимедийный, богатый контент это сохраняется свежим и обновленным. Эта статья, например, была впервые опубликована 12 лет назад, и я продолжаю ее улучшать. Я часто удаляю старый контент и перенаправляю URL-адреса на новый контент, который актуален. Моя теория заключается в том, что наличие сайта, полного нерейтингового и малоценного контента, приведет к падению остальной части вашего рейтинга (поскольку это плохой опыт). Избавиться от этого! Я бы предпочел иметь дюжину статей в тройке лучших, чем тысячу статей на странице 3.
  • Вы выполняете все технический аспекты оптимизации сайта. Аналогия, которую я здесь использую, заключается в том, что вы можете построить удивительный магазин… но люди все равно должны вас найти. Поисковые системы — это ваша дорога, и вы должны помочь им заявить о себе, следуя их рекомендациям.
  • Ты следить за своим сайтом постоянно для проблем — от страниц, которые не найдены, до токсичных обратных ссылок, которые могли быть опубликованы, чтобы навредить вам, до проблем с производительностью сайта и мобильным интерфейсом. Я постоянно просматриваю сайты своих клиентов и автоматизирую десятки аудитов и отчетов с помощью SEMrush. Я отслеживаю поисковые консоли и инструменты для веб-мастеров и усердно работаю над диагностикой и исправлением проблем, которые могут повредить их рейтингу.
  • Вы следите за своим конкурентов сайты и контент. Вы участвуете в гонке со своими конкурентами, и они вкладывают средства в то, чтобы обойти вас в рейтинге… вам нужно делать то же самое. Будьте на шаг впереди них, поддерживая красивую работу своих сайтов и постоянно улучшая контент.
  • Вы развертываете местные SEO усилия, публикуя на своей странице Google Business, собирая отзывы и обновляя хорошие списки каталогов.
  • Вы развертываете международные усилия используя точные переводы вашего сайта, предлагая многоязычную поддержку и отслеживая ваш рейтинг в других странах и их доминирующих поисковых системах.
  • Ты ищешь Возможности чтобы хорошо ранжироваться по комбинациям ключевых слов, которые очень релевантны и не имеют большой конкуренции. Это может включать в себя передачу вашего контента издателям (таким как я), гостевое письмо на отраслевых платформах или даже найм влиятельных лиц и выплату им вознаграждения (с полным раскрытием информации).

СОВЕТ: слишком много SEO-консультантов сосредотачиваются на больших объемах, высококонкурентных ключевых словах, по которым, откровенно говоря, невозможно ранжироваться. Авторитет многих сайтов, ранжирующихся на высококонкурентных условиях, может тратить миллионы, чтобы удержаться там. Высокорелевантные комбинации ключевых слов с небольшим объемом, по которым легко ранжироваться, могут принести вашей организации фантастические результаты в бизнесе.

И самое главное, вы должны расставить приоритеты в своих усилиях. Не каждое предупреждение сайта повредит вашему рейтингу или опыту вашего пользователя. Большинство систем аудита являются всеобъемлющими, но они не могут сопоставить влияние проблемы или проблемы с возможностью. Я часто говорю своим клиентам, что предпочел бы, чтобы они инвестировали в инфографики это может привести к множеству посещений, репостов в социальных сетях и обратных ссылок… чем исправить какую-то неясную проблему, которая их совсем не повредит.

Быстрое влияние ИИ

Искусственный интеллект (AI) уже существенно изменил поисковые системы и их работу. Основное влияние ИИ на поисковые системы включает в себя способность обрабатывать естественный язык (НЛП), понимать намерения пользователя, предоставлять более точные и контекстуализированные результаты поиска и улучшать общий пользовательский опыт. Вот несколько способов, которыми ИИ влияет на поисковые системы:

  • Понимание естественного языка: Алгоритмы искусственного интеллекта, такие как обработка естественного языка (NLP), позволяют поисковым системам понимать запросы так же, как люди понимают язык. Это включает в себя интерпретацию нюансов, настроений, диалектов или разговорных выражений в поисковых запросах.
  • Семантический поиск: ИИ превратил поисковые системы от сопоставления ключевых слов к пониманию контекста поисковых запросов. Семантический поиск использует контекстное значение терминов по мере их появления в доступном для поиска пространстве данных для получения более релевантных результатов поиска.
  • Персонализированные результаты: ИИ адаптирует результаты поиска для отдельных пользователей, учитывая их историю поиска, поведение, местоположение и другие личные данные. Такая персонализация гарантирует, что результаты будут соответствовать интересам и привычкам пользователя.
  • Прогнозирующий поиск: Используя искусственный интеллект, поисковые системы могут предсказывать, что пользователь, скорее всего, будет искать дальше, предлагая подсказки еще до того, как будет введен весь запрос. Эта функция не только экономит время, но и помогает находить новую информацию, соответствующую интересам пользователя.
  • Разговорный ИИ: Поисковые системы становятся все более диалоговыми, позволяя вести диалог, в котором запоминается контекст и каждый запрос основывается на предыдущем. Эта технология аналогична той, что используется виртуальными помощниками и чат-ботами, которые учатся на каждом взаимодействии, чтобы со временем предоставлять более качественные ответы.
  • Сохранение контекста: Алгоритмы искусственного интеллекта предназначены для сохранения контекста от одного поиска к другому, что позволяет пользователям делать последующие запросы, не повторяя весь контекст. Например, если пользователь спрашивает о погоде в определенном городе и отвечает Что насчет завтра? поисковая система понимает контекст, это все еще погода в ранее упомянутом городе.
  • Уточнение поисковых запросов: ИИ может предлагать уточнения поисковых запросов на основе первоначальных результатов, помогая пользователям сузить или расширить область поиска. Это взаимодействие имитирует процесс продаж, в котором предложения делаются на основе реакции клиентов на представленные варианты.
  • Взаимодействие при решении проблем: Передовые реализации искусственного интеллекта позволяют поисковым системам направлять пользователей к решению с помощью ряда вопросов и ответов, которые помогают прояснить намерения пользователя и проблему, которую он пытается решить.
  • Интеграция с другими сервисами: Для более глубоких запросов поисковые системы могут интегрироваться со специализированными службами или базами данных, привлекая экспертные системы, когда это необходимо, чтобы дать более точный ответ или выполнить задачу, например, заказ услуги или поиск местного поставщика.
  • Обучение на взаимодействиях: Системы искусственного интеллекта совершенствуются по мере использования, извлекая уроки из прошлых взаимодействий для улучшения будущих поисков. Такое непрерывное обучение помогает поисковой системе стать более интеллектуальной, обеспечивая более релевантные результаты и лучшее понимание сложных шаблонов запросов.
  • Обратная связь с пользователем: ИИ может использовать неявную и явную обратную связь с пользователем о результатах поиска, чтобы уточнять и улучшать последующие результаты поиска. Обратная связь может выражаться в форме кликов, времени, потраченного на ссылку, или прямого указания на полезность предоставленной информации.
  • Оптимизация голосового поиска: С ростом использования цифровых помощников искусственный интеллект обеспечивает голосовой поиск, позволяя диалоговому интерфейсу интерпретировать устные запросы и отвечать на них.
  • Визуальный поиск: Технологии визуального поиска на основе искусственного интеллекта позволяют пользователям осуществлять поиск, используя изображения вместо текста, что может быть особенно полезно для покупок, исследований и обучения.
  • Борьба с дезинформацией: Инструменты искусственного интеллекта используются для выявления и фильтрации некачественного контента, такого как фейковые новости или вводящая в заблуждение информация, тем самым повышая надежность результатов поиска.
  • Оптимизация: Появление искусственного интеллекта в поисковых технологиях также изменило ландшафт SEO. Маркетологи теперь сосредотачиваются на создании контента, который соответствует намерениям и контексту пользователя, а не нацелены на конкретные ключевые слова.
  • Пользовательский опыт и интерфейс: ИИ позволил поисковым системам предложить более интерактивный и интуитивно понятный интерфейс (UI). Такие функции, как чат-боты на базе искусственного интеллекта, могут помочь пользователям находить ответы более интерактивно и увлекательно.

Поисковые системы станут еще более интегрированными с ИИ, что сделает их не просто каталогом ссылок, а комплексной системой ответов, способной вовлекать пользователей в разговор, понимать сложные запросы и предоставлять точную информацию или действия в ответ.

Поисковые системы уже переходят к включению более контекстуальных и персонализированных результатов. Роль ИИ в превращении поиска в сервис, понимающий намерение за запросами, а не только за содержание гарантирует, что будущее поиска станет гораздо более интуитивным и соответствующим индивидуальным потребностям пользователей.

SEO — это бизнес-результаты

Ваши инвестиции в органическое ранжирование полностью зависят от бизнес-результатов. А бизнес-результаты — это обеспечение ценности вашего контента и маркетинговых усилий для потенциальных и существующих клиентов. Понимание того, как рейтинг помогает вам повысить узнаваемость и авторитет бренда в поисковых системах, повысить ценность для потенциальных клиентов, обеспечить дополнительную ценность для текущих клиентов и побудить пользователей поисковых систем вести с вами бизнес, является конечной целью SEO. Пользователи поисковых систем намерены исследовать и часто намерены совершать покупки – это должно быть в центре внимания ваших общих усилий по цифровому маркетингу.

Это работает? Мы поделились этим результатом с клиентом, расположенным в нескольких местах, где мы расставили приоритеты по их оптимизации, перестроили их сайт, переписали их контент, перенаправили их трафик и обеспечили превосходный многоязычный интерфейс… и все это с использованием стратегий органического поиска. Это ежемесячный органический поисковый трафик по сравнению с прошлым годом:

SEO трафик

Если вам нужен хороший, честный консультант, который понимает, как использовать органический поиск для повышения бизнес-результатов, снижения затрат, улучшения отчетности и включения этого в многоканальную маркетинговую программу... свяжитесь с моей фирмой, DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr является директором по маркетингу OpenINSIGHTS и основатель компании Martech Zone. Дуглас помог десяткам успешных стартапов MarTech, помог в комплексной проверке приобретений и инвестиций Martech на сумму более 5 миллиардов долларов, а также продолжает помогать компаниям во внедрении и автоматизации их стратегий продаж и маркетинга. Дуглас — международно признанный эксперт по цифровой трансформации, а также эксперт в области MarTech и спикер. Дуглас также является автором опубликованного руководства для чайников и книги по бизнес-лидерству.

Статьи по теме

Вернуться к началу кнопки
Закрыть

Adblock обнаружен

Martech Zone может предоставить вам этот контент бесплатно, потому что мы монетизируем наш сайт за счет доходов от рекламы, партнерских ссылок и спонсорства. Мы были бы признательны, если бы вы удалили блокировщик рекламы при просмотре нашего сайта.