Что такое управление корпоративными тегами? Почему вам следует внедрить управление тегами?

Многословие, которое люди используют в индустрии, может сбивать с толку. Если вы говорите о тегах при ведении блога, вы, вероятно, имеете в виду выбор терминов, которые важны для статьи, чтобы день это и упростит поиск и поиск. Управление тегами - это совершенно другая технология и решение. На мой взгляд, название у него плохое ... но это стало общим термином во всей индустрии, поэтому мы объясним его!

Что такое управление тегами?

Tagging сайт добавляет некоторые теги сценария в заголовок, тело или нижний колонтитул сайта. Если вы используете несколько аналитических платформ, службы тестирования, отслеживание конверсий или даже некоторые системы динамического или целевого контента, вам почти всегда требуется вводить сценарии в основные шаблоны вашей системы управления контентом. Системы управления тегами (TMS) предоставит вам один скрипт для вставки в ваш шаблон, а затем вы сможете управлять всеми остальными через стороннюю платформу. Система управления тегами позволяет создавать контейнеры где вы можете разумно организовать теги, которыми вы хотите управлять.

В одном из предприятие организации, управление тегами позволяет маркетинговой команде, команде веб-дизайна, командам по контенту и ИТ-командам работать независимо друг от друга. В результате команда цифрового маркетинга может развертывать теги и управлять ими, не влияя на группы контента или дизайнеров… и не отправляя запросы ИТ-командам. Кроме того, корпоративные платформы управления тегами предлагают аудит, доступ и разрешения, необходимые для ускорения развертывания и снижения рисков разрыв сайт или приложение.

Обязательно прочтите наш пост о развертывании управление тегами электронной торговли, со списком из 100 критических тегов для развертывания и измерения вашего взаимодействия с клиентами и покупательского поведения.

Почему вашему бизнесу следует использовать систему управления тегами?

Есть несколько причин, по которым вы можете захотеть включить система управления тегами в ваши операции.

• В одном из корпоративная среда где протокол, соответствие и безопасность не позволяют маркетологам легко вставлять скрипты в свои CMS. Запросы на добавление, редактирование, обновление или удаление тегов скриптов сайта могут ограничить вашу способность управлять вашими маркетинговыми усилиями. Система управления тегами исправляет это, потому что вам нужно только вставить один тег из вашей системы управления тегами, а затем управлять всеми остальными из этой системы. Вам больше никогда не придется обращаться к команде инфраструктуры!
• Системы управления тегами работают на сети доставки контента которые невероятно быстры. Делая один запрос к их службе, а затем загружая скрипты на свой сайт, вы можете сократить время загрузки и исключить вероятность того, что ваш сайт зависнет, если служба не работает ниже по течению. Это повысит коэффициент конверсии и поможет вашей поисковой оптимизации.
• Системы управления тегами дают возможность избегать дублирования тегов, что приведет к более точным измерениям всех ваших свойств.
• Системы управления тегами часто предлагают точку и нажмите интеграции со всеми решениями, которыми вы помечаете свой веб-сайт. Нет необходимости в тоннах копирования и вставки, просто войдите в систему и включите каждое решение!
• Многие системы управления тегами эволюционировали и предлагают надежные решения для сплит-тестирование, A/B-тестирование и многовариантное тестирование. Хотите протестировать новый заголовок или изображение на своем сайте, чтобы узнать, увеличивает ли он вовлеченность или рейтинг кликов? Идите прямо вперед!
• Некоторые системы управления тегами даже предлагают динамическая или таргетированная доставка контента. Например, вы можете изменить восприятие своего сайта, если посетитель является клиентом, а не потенциальным клиентом.

10 преимуществ управления тегами

Вот отличный обзор инфографики 10 основных преимуществ управления тегами для цифровых маркетологов от Наблер.

1. Создайте собственное маркетинговое облако (BYOMC): Этот процесс включает в себя создание уровня данных, который действует как общий словарь для приложений цифрового маркетинга. Эта унифицирующая дорожная карта может синхронизировать данные между различными программными пакетами, даже если они не связаны друг с другом напрямую.
2. Изучите новые идеи: Усовершенствованные системы управления тегами или маркетинговые облачные решения позволяют маркетологам генерировать новые взаимосвязанные идеи. Это помогает связать точки между посетителями и их профилями на нескольких устройствах, постепенно приближаясь к тому, чтобы стать действительно многоканальным.
3. Повысьте скорость проведения маркетинговых кампаний: Более 80% маркетологов считают, что их скорость проведения цифровых маркетинговых кампаний увеличилась благодаря использованию решений по управлению тегами. Маркетологи могут эффективно запускать расширенные кампании, быстрее оптимизировать результаты, быстро тестировать варианты и мгновенно изменять код, когда это необходимо.
4. Оптимизируйте и улучшайте: Более 33% специалистов по цифровому маркетингу считают, что управление тегами повышает рентабельность инвестиций в кампании, увеличивает доходы и улучшает оптимизацию во время кампаний. Системы управления тегами удаляют ненужные или неработающие теги, заменяя их хорошо управляемыми тегами, которые можно легко редактировать при необходимости.
5. Сегментация и персонализация: Эффективное управление тегами позволяет интегрировать и сопоставлять данные из различных маркетинговых приложений, которые ранее работали независимо друг от друга. Эти данные полезны для разработки более глубоких профилей клиентов, а также для лучшей сегментации и персонализации.
6. Повысьте конфиденциальность веб-сайта: Решения по управлению тегами упрощают процесс обеспечения соблюдения конфиденциальности, помогая соблюдать различные законы о цифровой конфиденциальности в разных странах.
7. Больше экспериментов: Решения для управления тегами позволяют специалистам по цифровому маркетингу проводить и помечать A/B или многовариантные тесты своих цифровых свойств, тем самым точно измеряя результаты. Использование этих решений увеличило количество экспериментов на 17%.
8. Управление тегами для мобильных устройств: Хотя это не так распространено, использование управления тегами для мобильных веб-сайтов растет. По состоянию на январь 2015 года 55 % специалистов по цифровому маркетингу в Северной Америке сообщили о некотором положительном эффекте, а 21 % ощутили очень положительный эффект от мобильных тегов.
9. Выберите лучших поставщиков: Решения по управлению тегами позволяют быстро создавать раздельные сегменты для разных поставщиков услуг, фиксируя сравнительные результаты в режиме реального времени. Эта функция обеспечивает количественное сравнение производительности различных инструментов и приложений, помогая маркетологам принимать решения на основе данных.
10. Сократите расходы на цифровой маркетинг: Решения для управления тегами помогают измерять эффективность маркетинговых активов и управлять тегами независимо, высвобождая ИТ-ресурсы. Недавнее исследование показало, что 73 % респондентов считают использование системы управления тегами (TMS) более рентабельным, а 45 % сообщили, что это значительно дешевле, чем маркировка вручную.

В заключении инфографики отмечается, что, несмотря на очевидные преимущества решений по управлению тегами, уровень внедрения был относительно низким. Тем не менее, скорость постепенно увеличивается, поскольку компании осознают преимущества использования инструмента управления тегами в качестве прозрачного промежуточного программного обеспечения для маркетинга. Этот инструмент становится общей коммуникационной платформой для маркетологов, ИТ-команд и поставщиков решений, делая весь процесс быстрее, нагляднее и прибыльнее для всех заинтересованных сторон.

Платформы корпоративных систем управления тегами (TMS)

Ниже приведен список решения для управления корпоративными тегами, обязательно посмотрите видеоролики по некоторым из них, чтобы подробнее узнать о возможностях управления тегами и систем управления тегами.

• Облако Adobe Experience - Попытка управлять развертыванием на стороне клиента всех технологий в вашем маркетинговом стеке может быть сопряжена с трудностями. К счастью, Experience Platform Launch была построена с дизайном, ориентированным на API, который позволяет создавать сценарии для автоматизации развертывания технологий, публикации рабочих процессов, сбора и обмена данными и т. Д. Таким образом, трудоемкие задачи прошлого, такие как управление веб-тегами или настройка мобильного SDK, занимают меньше времени, обеспечивая максимальный контроль и автоматизацию.

• Ensighten Enterprise Tag Management - Управляйте всеми тегами и данными своих поставщиков с помощью единого интуитивно понятного интерфейса, включающего более 1,100 интеграций с поставщиками под ключ. Унифицируйте и стандартизируйте источники фрагментированных данных по технологиям и устройствам, чтобы повысить рентабельность инвестиций для вашего развивающегося технологического стека с помощью одного диспетчера тегов уровня данных.
• Google Диспетчер тегов - Диспетчер тегов Google позволяет вам легко и бесплатно добавлять или обновлять теги вашего веб-сайта и мобильные приложения в любое время, не беспокоя ИТ-специалистов.

• Тиалиум iQ – Tealium iQ позволяет организациям контролировать и управлять данными своих клиентов и поставщиков MarTech через Интернет, мобильные устройства, IoT и подключенные устройства. Имея экосистему из более чем 1,300 готовых интеграций поставщиков, предлагаемых через теги и API, вы можете легко развертывать теги поставщиков и управлять ими, тестировать новые технологии и, наконец, взять под контроль свой стек маркетинговых технологий.