7 признаков того, что вам не нужен рекламный сервер

Вам нужен рекламный сервер?

Большинство поставщиков рекламных технологий попытаются убедить вас в том, что вам нужен рекламный сервер, особенно если вы работаете в крупномасштабной рекламной сети, потому что это то, что они пытаются продать. Это мощное программное обеспечение, которое может обеспечить измеримую оптимизацию для определенных рекламных сетей и других технических игроков, но рекламный сервер не является подходящим решением для всех в любой ситуации. 

За более чем 10 лет работы в отрасли мы подумали, что многие компании получат рекламный сервер, даже если он им явно не нужен. И в основном, это всегда одни и те же причины. Итак, моя команда и я сузили список до семи признаков, почему вам следует рассмотреть альтернативу решению для сервера объявлений.

  1. У вас нет подключений для покупки или продажи трафика

Рекламный сервер предоставляет вам технологии, необходимые для создания кампаний и сопоставления издателей с рекламодателями с условиями перехода от баннера к месту размещения, которые вы устанавливаете вручную. Это не дают вам сами издатели и рекламодатели. Если у вас еще нет доступа к адекватным партнерам по спросу и предложению, вам не имеет смысла платить за программное решение, которое поможет вам управлять этими подключениями.

Вместо этого вам следует найти платформу самообслуживания для закупки рекламы, которая предоставляет заранее установленных партнеров для торговли трафиком или работает с рекламной сетью, чтобы оптимизировать ваши потребности в закупке медиафайлов. Рекламная сеть, с которой вы сотрудничаете, имеет необходимые соединения для торговли в больших объемах, поэтому только они смогут извлечь выгоду из функций сервера объявлений, которые позволят им легко управлять своим спросом и предложением внутри компании.

  1. Вы ищете комплексное решение

Если вы ищете решение, которое позволит вам перестать тратить время и ресурсы на ручной показ рекламы, лучше проконсультироваться с рекламным агентством. Если вы решите использовать рекламный сервер, вы получите помощь с программным обеспечением на этапе адаптации, и вам понравится гораздо более управляемый и настраиваемый опыт показа рекламы, чем вы могли бы иметь с гибридным или сторонним решением, но вы не будете полностью избавиться от ручного показа рекламы.

Сервер объявлений сделает для вас оптимизацию рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) с прозрачной аналитикой и настраиваемым таргетингом на платформе самообслуживания, но вам все равно придется инвестировать время и энергию для управления своими связями и кампаниями.

  1. Вы не готовы к полноценному проживанию

Сервер объявлений с белой этикеткой означает, что вы получаете полное право собственности на платформу, что позволяет полностью настраивать свои кампании и перестать платить посредникам. Это отлично подходит для тех, кто готов использовать собственное решение для показа рекламы, но для других настройка и рентабельность могут не быть приоритетными.

Если вы сейчас используете самообслуживание DSP или другой рекламной платформы, и вы довольны своим гибридным решением, возможно, вы не готовы размещать свою рекламу внутри компании. Передача части этой ответственности третьей стороне может дать более краткосрочные выгоды для тех, кто не занимается большими объемами. Однако сети, которые готовы обрабатывать 100% своих кампаний и подключений, выиграют больше от управления собственной настраиваемой платформой.

  1. Вы обслуживаете менее 1 миллиона показов в месяц.

Модели ценообразования для сервера объявлений обычно основаны на количестве показов, которые вы выполняете каждый месяц. Те, кто обслуживает менее 10 миллионов показов, могут найти базовые пакеты, но если ваш объем значительно ниже, вам следует подумать, стоит ли того цена, не говоря уже о том, что сложность продвинутого рекламного сервера, вероятно, будет излишней для вашего потребности.

  1. Вам нужен простой инструмент с несколькими важными функциями

Если вы никогда не использовали рекламный сервер, огромное количество функций и опций может оказаться огромным. Современные платформы для показа рекламы часто предлагают более 500 функций для таргетинга, аналитики, оптимизации, отслеживания конверсий и более эффективного управления в целом. Хотя для большинства это звучит как плюс, некоторые пользователи видят в этих функциях недостаток из-за времени, необходимого для их освоения и начала использования. Если объем торговли вашей рекламой не требует расширенного решения, вы можете подумать о более простом инструменте.

Однако, если ни один из других признаков в этом списке не относится к вам, и вы думаете, что готовы к более настраиваемому и экономичному решению, например, к рекламному серверу, вы не должны позволить сложности отпугнуть вас. Опытные профессионалы могут быстро изучить функции и воспользоваться функциями оптимизации кампании.

  1. Вы хотите покупать трафик программно

Рекламный сервер - идеальный инструмент для прямой покупки медиа, но это не программное решение. Если вы хотите покупать программно, платформа со стороны спроса - лучшее решение для ваших нужд. Вы можете получить DSP с белой этикеткой и полностью настроить его в соответствии с потребностями вашего бизнеса. С RTB Bidder - платформа со стороны спроса, которая позволяет покупать показы автоматически и в режиме реального времени.

  1. Вы не хотите больше зарабатывать

Это редкий случай, но возможно, что некоторые предприятия просто не готовы увеличивать свои доходы. Для обновления программного обеспечения может потребоваться обширная адаптация и обучение, к выполнению которого вы не готовы. Если вы довольны своими доходами и уровнем оптимизации ваших текущих операций по торговле рекламой, вы можете не инвестировать в рост в это время. Без мотивации к росту или эффективности нет причин покупать рекламный сервер.

К вам относится что-нибудь из этого?

Если один или несколько из этих признаков поразили вас, вероятно, сейчас не время инвестировать в рекламный сервер. Однако, если ни один из этих признаков к вам не относится, возможно, пришло время более подробно изучить преимущества рекламных серверов. Рекламный сервер - это альфа и омега рекламы, и он может превзойти любую другую платформу для показа рекламы с точки зрения настройки, рентабельности и управления с учетом конкретных потребностей вашего бизнеса. 

Получите бесплатную пробную версию сервера объявлений Epom

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.