Блог для бизнеса: новые приемы для старых собак

начинающий корпоративный блог

Никто не может спорить с абсолютом преобладание блогов по популярности и, в свою очередь, по рейтингу в поисковых системах. Популярность блогов проистекает из этого нового метода общения, который развился в сети - более представительного, менее изысканного и искреннего.

Technorati отслеживает 112.8 миллионов блогов в настоящий момент каждый час создаются тысячи блогов. Приложения с открытым исходным кодом, такие как WordPress, Blogger или Печатная клавиатура и Vox упростите ведение блога. В каждой компании, если не в каждом ИТ-отделе, вы найдете хотя бы одного человека, ведущего блог. Это просто:

Написать + Опубликовать = Блог?

Звучит просто, правда? Именно так обращаются с консультантами по маркетингу, когда мы входим в организацию и обсуждаем ведение блога как часть общей маркетинговой стратегии. Компании обсуждают ведение блога так, будто это пункт в контрольном списке 2008 года. Спросите компанию, ведут ли они блог, и вы получите обязательное «да». Если нет, спросите их, на какую платформу они смотрят, и они ответят любой из «бесплатных».

Это не так просто

Если корпоративные блоги были такими простыми, почему их количество резко упало? Причин несколько:

  • Скучные разговоры читателей не привлекают.
  • Деловые блоги превращаются в сплошные пресс-релизы.
  • Темы не вызывают комментариев или обратных ссылок.
  • Постам не хватает индивидуальности и идейного лидерства.

Короче говоря, причина того, что бизнес-блоги терпят неудачу, заключается в том, что корпорации заменяют свои системы управления контентом приложениями для ведения блогов.

Бизнесу нужна помощь!

Есть два ключа к успешному ведению блога, которые компании полностью игнорируют:

  1. Стратегия.
  2. Платформа, поддерживающая стратегию.

Любой ИТ-специалист с толикой здравого смысла может установить WordPress на сервер и предоставить генеральному директору логин. Это верный способ продлить срок службы вашего бизнес-блога. Это очень похоже на открытие бизнеса по уходу за газонами, потому что вы придумали, как запустить собственную газонокосилку.

  • Получение авторитета и результатов поисковой системы требует очень тщательного анализа вашего бизнеса, его конкурентов, его присутствия в Интернете в настоящее время и того, где вы хотели бы его видеть.
  • Внедрение платформы для ведения блога, которая легко направляет блоггера через процесс публикации, помогает технически неумелому писателю создавать оптимизированный контент, а затем автоматически организует этот контент для получения максимальных результатов поиска (что было решено в предыдущем анализе и стратегии), является ключом к успеху бизнес-блога.
  • Ведение блога - это не мгновенный успех. Хорошие результаты ведения блога требуют импульса, постоянного анализа и улучшения. При ведении бизнес-блога я также рекомендую использовать командный подход, при котором команда следит за тем, чтобы люди выполняли комплексную стратегию и график.
  • Контент не управляется и не одобряется Маркетингом. Если есть тусклый разговора, это часто из-за очищающий содержания от старшего брата.

Стратегия + Написать + Публикация + Оптимизация = Бизнес-блог!

Я люблю WordPress, и этот блог не изменится с этой платформы для ведения блогов. Однако это не означает, что WordPress - идеальное решение. На моем экране «Создать новое сообщение» есть не менее 100 опций… теги, категории, статус, выдержка, обратные ссылки, комментарии, пинги, защита паролем, настраиваемые поля, статус публикации, будущие публикации…. вздох. Бросьте этот экран перед кем угодно, и это немного устрашает!

Вашему бизнесу не нужно обучать пользователей тому, как использовать платформу для ведения блогов. Вы должны иметь возможность действительно войти в систему, публиковать сообщения и публиковать их. Пусть приложение сделает все остальное!

Оценка ключевых слов

Вот один пример замечательной функции, которую вы найдете в Сборник блогов, инструмент, помогающий автору сконцентрироваться на ключевых словах и фразах в его сообщении, чтобы он мог быть найден поисковыми системами.

Если вы напишете слишком мало или слишком много ключевых слов и фраз, ваш результат упадет! Это увлекательный инструмент, написанный другом П. Дж. Хинтоном. Авторам рекомендуется писать для читателя, но они могут этого добиться. и отличная плотность ключевых слов с помощью такого гениального инструмента, как этот.

ключевое слово сила снимок экрана

Такой инструмент, как Compendium, поставляется с командой профессионалов, которые помогут вам разработать стратегию, и приложением, которое поможет вам эффективно реализовать эту стратегию. И вам даже не нужен ИТ-специалист для участия! Если вы не хотите, чтобы ваш бизнес-блог пошел на убыль, найдите нужных людей и получите нужный инструмент для работы.

Сегодня утром я имел удовольствие побывать на кофе с Крисом Бэгготтом (он тоже писал об исследованиях theForrester по ведению блогов.

Компендиум is работает - концентрирует контент и привлекает кучу трафика для зарегистрированных компаний. Читатели вовлекаются и возвращаются - и бизнес растет благодаря результатам. Это захватывающее время для компании, и тенденции Compendium полностью противоположны тем тенденциям, которые наблюдала Forrester.

Полное раскрытие информации: я являюсь акционером Compendium и с самого начала работал с Крисом и Али. В то время «Компендиум» был теоретическим разговором на доске, но Крис и его команда превратили этот разговор в настоящую компанию! Это больше не теория, это приложение, которое меняет бизнес-блоггинг.

7 комментариев

  1. 1

    Отличный пост, Дуг.

    Бизнес-блоги могут исчезнуть из-за того, что первые последователи так и не научились превращать читателей блога в клиентов — проблема, характерная для большинства веб-сайтов. Теперь они пробуют разные инструменты.

    Я не думаю, что ведение бизнес-блогов действительно было протестировано, по крайней мере, не многими компаниями, которые, скорее всего, преуспеют в этом. Это потому, что соблюдение является такой проблемой.

    Проблемы соответствия мешают многим лучшим компаниям вести блоги. Публичные компании должны быть очень осторожны, чтобы не делать прогнозных заявлений, которые могут соблазнить инвесторов на покупку их акций. Частные компании, возглавляемые визионерами (потенциально лучшими блогерами), не горят желанием делиться своими мыслительными процессами с конкурентами.

    Итак, кто остался? Маркетинговые компании среднего и среднего звена, которые недостаточно велики, чтобы стать публичными, или недостаточно дальновидны, чтобы изменить мир. Это приводит к скучным блогам, заполненным материалами компании и пресс-релизами.

    Ответ? Ну, я все еще работаю над этим. Привлечь нужных людей к блогу непросто. Но как только они начнутся, вот несколько советов, которые помогут бизнес-блогерам поддерживать этот огонь:

    1) получить помощь. Генеральный директор может быть тем парнем, которого вы хотите видеть в подписи блога, но он вряд ли сделает это приоритетом. Поручите кому-нибудь другому следить за тем, чтобы сообщения писались и загружались.

    2) создать редакционный календарь. Заранее определите, о чем вы собираетесь говорить, обсудите это с юридической командой, а затем попросите ваших авторов поработать над сообщениями.

    3) напишите, что нужно вашим клиентам. Скучно в сознании читателя (или в глазах смотрящего, или что-то в этом роде). Если блог направлен на то, чтобы повысить реальную ценность перспектив компании, будет легче превратить читателей в клиентов.

    Еще раз спасибо за отличный пост.

    стог

  2. 3

    Отличный пост, как обычно.

    Но я хочу спросить, как вы узнали об особенностях Compendium, которые вы выделили? Ваш клиент использует его? Или этот пост спонсировался Compendium? Это действительно было похоже на рекламу.

    Имейте в виду, что я не обвиняю вас, и даже если бы это была плата за пост, я все равно был бы высокого мнения о вас, но мне просто очень любопытно…

    • 4

      Привет Майк,

      Не беспокойтесь! Я предоставил некоторые сведения в конце поста — я помогал разработать первоначальную идею Компендиума с Крисом Бэгготтом, и я являюсь акционером в бизнесе.

      П. Дж. Хинтон — разработчик Compendium и (по совпадению) также «изверг» Чашка фасоли где я тусуюсь. Я разговаривал с PJ о некоторых идеях, как помочь блогеру писать так, как он пишет, и PJ рассказал мне об этой функции, которая еще не была выпущена.

      Али Сейлз предложил эту идею, и я думаю, что она блестящая.

      Дуг

  3. 5
    • 6

      Нет проблем, Майк! Я всегда буду открыт с вами – и ценю, когда мне бросают вызов. Я думаю, что это «мой долг» как блоггера. Если я собираюсь написать слова, я должен быть в состоянии поддержать их!

  4. 7

    Ведение блога — это фантастический способ для компании привлечь больше людей. Это позволяет компании показать другую сторону своего бизнеса. Кроме того, это помогает повысить их рейтинг в поисковой системе. Поскольку ведение блога — это хороший способ связаться с вашими клиентами и расширить свою социальную сеть, вам нужно быть осторожным и последовательным в ведении блога.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.