Почему скорость загрузки страниц так важна? Как проверить и улучшить свой

Почему скорость страницы важна?

Большинство сайтов теряют около половины посетителей из-за низкой скорости загрузки страниц. Фактически, средняя настольная веб-страница показатель отказов - 42%, средний показатель отказов мобильной веб-страницы составляет 58%, а средний показатель отказов целевой страницы после клика составляет от 60 до 90%. Ни в коем случае не самые лестные цифры, особенно если учесть, что использование мобильных устройств продолжает расти, и с каждым днем ​​становится все труднее привлекать и удерживать внимание потребителей.

Согласно Google, среднее время загрузки страницы для лучшие целевые страницывсе еще вялые 12.8 секунды. Сюда входят места, где преобладает мобильный доступ в Интернет, а скорости 4G являются одними из самых высоких в мире. 

Эта средняя скорость страницы слишком велика, учитывая, что 53% пользователей покидают страницы всего через 3 секунды - и с этого момента ситуация только ухудшается:

Скорость страницы и показатель отказов

Какова же тогда скорость загрузки страницы? Почти мгновенно

К счастью, решение есть. Прежде чем мы перейдем к этому, давайте узнаем больше о важности скорости страницы.

Почему скорость страницы имеет значение

eMarketer показывает, что в 2019 г. глобальные расходы на цифровую рекламу превысят 316 долларов миллиард и в обозримом будущем будет только расти:

Расходы на цифровую рекламу с 2017 по 2022 год

Очевидно, что бренды тратят огромные суммы на рекламу и рассчитывают получить максимальную отдачу от своего бюджета. Но когда люди нажимают на рекламу - и целевая страница после клика не загружается мгновенно - они, скорее всего, вернутся назад в течение нескольких секунд, и, следовательно, бюджет рекламодателей будет потрачен впустую.

Стоимость загрузки страницы огромна, и вы должны сделать скорость страницы приоритетом в дальнейшем. Вот несколько показателей и моментов, которые следует учитывать при оценке собственных цифровых рекламных кампаний:

Показатели качества

Мало того, что медленная загрузка страницы расстраивает пользователей, но также ухудшает показатели качества. Поскольку показатель качества напрямую связан с вашим рейтинг объявленияи, в конечном итоге, то, что вы можете платить за каждый клик, медленная страница, естественно, снижает баллы.

Курсов валют

Если меньше людей ждут загрузки вашей страницы, меньше людей получает шанс совершить конверсию. Они покидают вашу страницу еще до того, как увидят ваше предложение, преимущества, призыв к действию и т. Д.

В рознице, например, даже задержка в одну секунду время загрузки мобильных устройств может повлиять на коэффициент конверсии до 20%.

Мобильный опыт

В середине 2016 года использование мобильного Интернета объем пропущенного настольного трафика:

Таблица просмотров на мобильных устройствах

Потребители тратят больше времени на мобильном телефоне, маркетологи и рекламодатели были (и все еще вынуждены) адаптироваться. Один способ доставить кампании, оптимизированные для мобильных устройств заключается в создании быстро загружаемых страниц.

Это подводит нас к решению №1 по скорости страницы, которое решает каждую из этих проблем.

Целевые страницы AMP увеличивают скорость загрузки страниц

AMP, платформа с открытым исходным кодом представленный в 2016 году, предоставляет рекламодателям возможность создавать молниеносные, плавно загружаемые мобильные веб-страницы, ставящие во главу угла удобство работы пользователей. 

AMP-страницы привлекательны для рекламодателей, поскольку они обеспечивают практически мгновенную загрузку, но при этом поддерживают некоторую настраиваемость стиля и бренда. Они позволяют ускорить рендеринг целевой страницы после щелчка, поскольку ограничивают HTML / CSS и JavaScript. Кроме того, в отличие от традиционных мобильных страниц, AMP-страницы автоматически кэшируются в Google AMP Cache для более быстрой загрузки в поиске Google.

Как лидер в области оптимизации после клика, Instapage предлагает возможность создавать целевые страницы после клика, используя платформу AMP:

Ускоренные мобильные страницы (AMP)

Для Конструктор Instapage AMP, маркетологи и рекламодатели могут:

  • Создавайте целевые страницы AMP после клика прямо на платформе Instapage без участия разработчика
  • Проверка, A / B-тестирование и публикация AMP-страниц в WordPress или в личном домене
  • Улучшайте работу с мобильных устройств, повышайте показатели качества и увеличивайте количество конверсий

Ускоренная проверка мобильной страницы AMP

Ускоренная проверка мобильной страницы (AMP)

Революционная компания по производству слуховых аппаратов Eargo добилась невероятных результатов с тех пор, как внедрила AMP в свой опыт работы после щелчка:

Целевые страницы AMP от Instapage

Целевые страницы AMP с Instapage

Помимо создания AMP-страниц с помощью Instapage, есть несколько других способов повысить скорость страницы. Вот три из них, с которых можно начать.

3 Другие способы повысить скорость страницы

1. Используйте инструменты повышения скорости страницы

PageSpeed ​​Insights это тест скорости Google, который оценивает вашу страницу от 0 до 100 баллов:

PageSpeed ​​Insights

Оценка основана на двух параметрах:

  1. Время до загрузки верхней части страницы (общее время, в течение которого страница отображает контент в верхней части страницы после того, как пользователь запрашивает новую страницу)
  2. Время до полной загрузки страницы (время, необходимое браузеру для полной визуализации страницы после ее запроса пользователем)

Чем выше ваш рейтинг, тем лучше оптимизирована ваша страница. Как показывает практика, все, что выше 85, означает, что ваша страница работает хорошо. Ниже 85, и вам следует ознакомиться с предложениями Google, чтобы повысить свой результат.

PageSpeed ​​Insights предоставляет отчеты как для настольной, так и для мобильной версии вашей страницы, а также предлагает рекомендации по улучшению.

Think with Google: протестируйте мой сайт, запущенный командой PageSpeed ​​Insights, тестирует только скорость мобильных страниц, в отличие от мобильных и настольных компьютеров. Это еще один показатель того, насколько быстро (или медленно) загружаются ваши страницы:

думаю с гуглом протестируй мой сайт

Этот инструмент отображает время загрузки, предоставляет индивидуальные рекомендации по ускорению каждой страницы вашего сайта, а затем предлагает возможность создания полного отчета.

2. Полностью оптимизированные изображения (сжатие)

Оптимизация изображений с помощью сжатия, изменения размера, переформатирования и т. Д. Может помочь сэкономить байты, ускорить загрузку страницы и повысить производительность мобильного сайта. Среди другие главные рекомендации, Google рекомендует удалять ненужные изображения в высоком разрешении и файлы GIF и заменять изображения текстом или CSS, когда это возможно. 

Кроме того, теперь стало проще, чем когда-либо, обслуживать сжатые изображения и изображения с измененным размером, поскольку эти настройки можно автоматизировать. Например, вы можете автоматически изменять размер и сжатие сотен изображений с помощью сценария, что сокращает объем ручной работы (при создании страниц AMP пользовательские теги изображений делают многие из этих оптимизаций автоматическими).

Выбор оптимального формата изображения может быть трудным при таком большом количестве доступных опций. Все зависит от варианта использования, но вот некоторые из наиболее распространенных:

  • WebP: Фотографические и полупрозрачные изображения
  • JPEG: Фотографии без прозрачности
  • PNG: Прозрачные фоны
  • SVG: Масштабируемые значки и формы

Google рекомендует начинать с WebP, поскольку он обеспечивает сжатие на 30% больше, чем JPEG, без потери качества изображения.

3. Сделайте приоритетным содержание верхней части страницы.

Улучшение восприятия скорости вашего сайта пользователями почти так же важно, как и повышение скорости самого сайта. Вот почему после того, как ваши изображения будут оптимизированы, вы должны убедиться, что они доставлены в нужный момент.

Учтите следующее: на мобильном устройстве видимая часть сайта ограничена небольшой областью, выше сгиба. В результате у вас есть возможность быстро загрузить контент в этой области, в то время как другие элементы ниже сгиба загружаются в фоновом режиме.

Примечание: что делает AMP уникальным, так это то, что он имеет встроенную приоритетную загрузку ресурсов, гарантирующую, что в первую очередь загружаются только самые важные ресурсы.

Уменьшение количества изображений на сайте может быть проблемой - особенно для розничных брендов, например, со многими продуктами - но по-прежнему важно минимизировать влияние изображений на время загрузки с помощью этих трех тактик. 

Увеличьте скорость своей страницы с помощью AMP

Если ваши мобильные страницы страдают от высоких показателей отказов и низких показателей конверсии из-за низкой скорости загрузки страниц, страницы AMP могут быть вашей спасительной благодатью.

Начните создавать AMP-страницы после щелчка, чтобы предоставлять своим посетителям быстрый, оптимизированный и релевантный мобильный просмотр, а также улучшать показатели качества и конверсии в процессе.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.