Почему никогда не стоит покупать новый сайт снова

Почему никогда не стоит покупать новый веб-сайт

Это будет напыщенная речь. Не проходит и недели, чтобы у меня не было компаний, спрашивающих меня, сколько мы берем за новый веб-сайт. Сам по себе вопрос поднимает уродливый красный флаг, который обычно означает, что для меня, как клиента, преследовать их - пустая трата времени. Почему? Потому что они смотрят на веб-сайт как на статический проект, у которого есть начало и конец. Это не… это среда, которую нужно постоянно оптимизировать и настраивать.

Ваши перспективы выходят далеко за рамки вашего веб-сайта

Начнем с того, почему у вас вообще есть веб-сайт. Веб-сайт - важная часть вашего общее цифровое присутствие где строится ваша репутация и вы можете предоставить столь необходимую информацию потенциальным клиентам. Для любого бизнеса их цифровое присутствие - это не только их веб-сайт… оно включает в себя:

  • Каталог сайтов - появляются ли они на сайтах, где люди ищут их продукт или услугу? Возможно, это Angi, Yelp или другие качественные каталоги.
  • Сайты с рейтингами и обзорами - Помимо каталогов, они появляются на сайтах обзоров и хорошо ли управляют этой репутацией? Просят ли они обзоры, отвечают на них и исправляют плохие отзывы?
  • YouTube - Есть ли у них на YouTube видео, ориентированные на их рынок и отрасль? YouTube - вторая по величине поисковая система, а видео - критически важный носитель.
  • Сайты влияния - Есть ли влиятельные сайты и личности, у которых есть широкий круг подписчиков из общей аудитории? Вы стремитесь получить признание на этих сайтах?
  • Поисковые системы - Покупатели активно ищут информацию в Интернете, чтобы помочь им в процессе принятия решений. Вы присутствуете там, где они ищут? У вас есть библиотека содержимого что постоянно в актуальном состоянии?
  • Соцсети - Покупатели следят за организациями в Интернете, которые предоставляют постоянную ценность и быстро реагируют на запросы клиентов. Вы активно помогаете людям в социальных сетях и в онлайн-группах?
  • Email Marketing - Разрабатываете ли вы путешествия, информационные бюллетени и другие средства исходящей связи, которые помогают потенциальным покупателям ориентироваться в пути?
  • Реклама - понимание того, где и сколько усилий и бюджета следует приложить для привлечения новых потенциальных клиентов в Интернете, никогда не следует игнорировать.

Координация вашего цифрового присутствия на всех носителях и каналах в настоящее время является абсолютной необходимостью, и это выходит далеко за рамки простого создания новый сайт.

Ваш сайт никогда не должен быть Готово

Ваш сайт никогда не бывает сделанный. Почему? Потому что отрасль, в которой вы работаете, продолжает меняться. Веб-сайт - это как корабль, на котором вы путешествуете по открытым водам. Вам необходимо постоянно приспосабливаться к условиям - будь то конкуренты, покупатели, алгоритмы поисковых систем, новые технологии или даже ваши новые продукты и услуги. Вы должны продолжать настраивать свою навигацию, чтобы успешно привлекать, информировать и конвертировать посетителей.

Нужна еще одна аналогия? Это как спросить кого-то: "Сколько стоит выздороветь?«Чтобы стать здоровым, необходимо правильно питаться, заниматься спортом и со временем набирать обороты. Иногда случаются неудачи с травмами. Иногда бывают болезни. Но оздоровление не имеет конечной цели, оно требует постоянного обслуживания и корректировки по мере того, как мы становимся старше.

Существует ряд изменений, которые необходимо постоянно измерять, анализировать и оптимизировать на вашем веб-сайте:

  • Конкурентный анализ - настройка и оптимизация, чтобы выделиться среди конкурентов. Когда они создают предложения, делятся признанием и корректируют свои предложения продуктов и услуг, так много вас.
  • Преобразование оптимизации - Ваша тенденция к сбору потенциальных клиентов увеличивается или уменьшается? Как ты делаешь это проще? У тебя есть чат? Звонок по клику? Простые в использовании формы?
  • Новые технологии - по мере появления новых технологий внедряете ли вы их? У сегодняшнего посетителя веб-сайта совсем другие ожидания, он хочет самообслуживания. Отличный пример - планирование встреч.
  • Достижения в дизайне - пропускная способность, устройства, размеры экрана… технологии продолжают развиваться, и создание пользовательского интерфейса, учитывающего эти изменения, требует постоянных изменений.
  • Поисковая оптимизация - каталоги, информационные сайты, публикации, новостные сайты и ваши конкуренты - все они пытаются превзойти вас в поисковых системах, потому что эти пользователи имеют самое большое намерение совершить покупку. Мониторинг вашего рейтинга ключевых слов и оптимизация вашего контента имеют решающее значение для поддержания этой важной среды.

Независимо от того, какое маркетинговое агентство или профессионала вы нанимаете, должно быть хорошо известно о вашей отрасли, вашей конкуренции, вашей дифференциации, ваших продуктах и ​​услугах, вашем бренде и вашей коммуникационной стратегии. Им не следует просто моделировать дизайн, а затем оценивать его реализацию. Если это все, что они делают, вам следует найти нового партнера по маркетингу для работы.

Инвестируйте в процесс цифрового маркетинга, а не в проект

Ваш веб-сайт - это сочетание технологии, дизайна, миграции, интеграции и, конечно же, вашего контента. В день твоего новый веб-сайт is live - это не конечная цель вашего проекта цифрового маркетинга, это буквально первый день создания лучшего цифрового маркетингового присутствия. Вы должны работать с партнером, который помогает вам определить общий план развертывания, расставляя приоритеты на каждом этапе и помогая его выполнить.

Будь то рекламная кампания, разработка видеостратегии, планирование пути клиента или создание целевой страницы… вы должны инвестировать в партнера, который понимает, как все работает вместе. Я бы порекомендовал отказаться от бюджета вашего веб-сайта и вместо этого определить инвестиции, которые вы хотите делать каждый месяц, чтобы продолжать реализацию своей стратегии цифрового маркетинга.

Да, построение новый веб-сайт может быть частью этой общей стратегии, но это постоянный процесс улучшения… не проект, который нужно когда-либо завершать.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.