Ясность атакует умное мастерство при контакте

ясность

Мой хороший друг много лет Стив Вудрафф, самопровозглашенный (и очень талантливый) Консультант по ясности, продолжает распространять довольно нелепые маркетинговые разговоры на веб-сайтах и ​​в профилях социальных сетей. Он поделился своим вечный фаворит со мной пару лет назад:

Мы первыми разработали новую модель устойчивого роста, ориентированного на потребителя, основанную на принципах сложных адаптивных систем. Это новая предпосылка стратегии для мира, переживающего глубокие структурные изменения: разные допущения о создании ценности, другой путь к рынку и развитию бизнеса, другая система взглядов, чтобы видеть и думать. Экосистемы - новая основа конкуренции. Компании, которые знают, как позиционировать себя и управлять собой как платформы для самоорганизации, могут сделать рост, подобный Google, почти управляемым по шаблону.

Что это хотя бы значит? Так много слов, а я понятия не имею.

Какое-то время я собирался написать этот пост, а вчера, другой мой хороший друг, Марк Шефер, был катализатором. отметка общие авторство под торговой маркой Palmolive, Атакует жир при контакте.

Отсюда и название этого поста… Надеюсь, Марк не возражает, что я украл идею из его поста в Facebook. О, и следует отметить, что домен Марка businessgrow.com… Есть ли что-нибудь более ясное, чем это?

Социальный обмен Стива преследовал меня больше года. Веб-сайт нашего агентства представлял собой набор распространенных модных словечек, способных поразить самых удивительных болтунов. Каждый раз, когда Стив делился бессмысленной фразой с веб-сайта, я обнаруживал, что открываю браузер, чтобы убедиться, что он не получил ее от Highbridge!

В результате я был мотивирован фиксировать домашнюю страницу. Я размышлял, почему компании продолжают использовать наше агентство, и все сводилось к одному… мы исправляем то, что не так в их онлайн-маркетинге. Но это не всегда одно ... иногда их бренд, иногда их копия, иногда их поисковый рейтинг. В результате я написал симпатичный небольшой скрипт, который просто заменяет одно слово в предложении.

dk new media ясность 2

Новое словоблудие, сформулированное ясно, звучит так:

Ваш цифровой маркетинг не движет __________. Мы это исправим.

Термины, которые мы вводим, следующие: Результаты, Репутация, Рейтинги, Посетители, Авторитет, Лиды, Последователи, Доход, Загрузки, Вовлеченность, Подписки, Рентабельность инвестиций, Перспективы, Конверсии, Читательская аудитория, Использование, Зрители, Дополнительные продажи, Поклонники, Производительность, Продажи, Удержание, Регистрации, Прибыль, Осведомленность, и Спрос.

Конечно, я мог бы болтать о нашем проверенном, ожидающем патента процессе повышении маркетинговой зрелости наших клиентов (реальная история) ... но что это на самом деле значить? Что ж, значит исправляем что не так. В каждом нашем взаимодействии это находится в центре нашего внимания, и мы хотим, чтобы наши клиенты также уделяли этому внимание. Мы хотим убедиться, что выявляем пробелы в их маркетинговых стратегиях и помогаем им заполнить эти пробелы, чтобы продвигать их бизнес.

Я не знаю, было ли упражнение для составления четкого и ясного заявления об удалении или сокращении слов. Это может быть упражнение, которое поможет вам внести ясность в свои собственные материалы по продажам и маркетингу. Я действительно считаю, что процесс, через который я прошел, был сосредоточен на том, что мы сделали для наших клиентов, а не на том, кем мы были и на что были способны. Несколько лет назад я всегда писал о технологических компаниях. маркетинговые особенности важнее преимуществ.

Когда вы сосредоточены на том, на что способны, а не на том, что вы делаете для своих клиентов, я думаю, что именно тогда словесное мастерство идет наперекосяк!

2 комментариев

  1. 1
  2. 2

    Маркетологи в категории потребительских товаров/бытовых товаров понимают, что то, что вы продаете, должно решать проблемы людей. Ваш маркетинг должен эффективно определять проблему и предлагать решение — обычно менее чем в 5-10 словах. Почему-то маркетологи B2B этого не понимают. И во многих случаях самые запутанные маркетинговые сообщения исходят от этих маркетинговых решений.

    Руководители и копирайтеры в маркетинговых фирмах любят громкие термины, потому что они делают их работу более глубокой (и они думают, что могут брать за это больше). Честно говоря, большинству не хватает ясности цели и не хватает уверенности, чтобы давать смелые обещания — например, «Мы поможем вам решить проблему X».

    Если вы не можете сказать мне — в одном предложении и на простом английском — что вы сделаете для меня, моего бизнеса или моей семьи, то вам предстоит еще много работы.

Как вы думаете?

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.