Написание увлекательного контента, который будет полезен для бизнеса
Я часто удивляюсь, когда читаю потрясающую статью на чьем-то бизнес-сайте или в блоге, но тогда я понятия не имею, кто они такие, почему я хочу с ними работать, кому они служат или что они ожидают от меня в будущем. на сайте. Когда вы инвестируете
Хороший контент требует значительных вложений в исследования, дизайн статей, изображения и даже продвижение. Если я натолкнусь на вашу статью, которая вызывает у меня доверие и авторитет по теме, которую я исследую ... помогаете ли вы мне понять, что делать дальше, чтобы взаимодействовать с вами или вашей компанией?
Возможно, вы уже видели мою тираду видео о помолвке, так что вы знаете, как я отношусь к тому, что эта терминология разбросана. Я не говорю, что каждый выпускаемый вами контент должен напрямую отслеживаться по метрике конверсии, хотя это было бы неплохо. Но ... когда вы пытаетесь направить читателя через свое исследование с учетом бизнес-цели ... не забудьте включить необходимые ресурсы, навигацию или призывы к действию, чтобы помочь им понять, какие следующие шаги они могут взять!
Ключом к созданию контента является знание его цели. Если вы публикуете контент только для того, чтобы ваш блог выглядел активным и не отставал от частоты, вы понимаете смысл всего этого. Вы должны создавать контент для достижения определенных целей в процессе разработки.
Джозеф Симборио, Spiralytics
В этой инфографике от Spiralytics, Целенаправленный контент: как создавать контент для ссылок, взаимодействий или конверсий, они обеспечивают простой процесс обеспечения того, чтобы ваш контент окупил вложенные средства. Разбивка целей проста и гениальна:
- Контент для взаимодействия - Контент - это то, что привлекает людей на ваш сайт. Но с массовым производством онлайн-контента и постоянным изменением алгоритмов Google качество и ценность контента всегда будут на первом месте. Если у вас хороший контент, он должен быть интересным. И если это интересно, ожидайте увеличения трафика.
- Контент для ссылок - Поисковые системы используют ссылки в качестве сигнала доверия в своих алгоритмах, поскольку люди, как правило, чаще ссылаются на доверенные органы в Интернете, что также помогает влиять на поисковый рейтинг. Авторитетные сайты обычно имеют большую аудиторию и видимость, что упрощает получение ссылок. По факту, 21 процентов алгоритма ранжирования Google зависит от авторитетности ссылок или количества ссылок на домен.
- Контент для конверсий - Ваша конечная цель как бизнеса - превратить ваших потенциальных клиентов в прибыльные конверсии, поэтому ваш контент должен двигать аудиторию и побуждать ее к действиям. Это превратит ваших посетителей в потенциальных клиентов, клиентов в клиентов, а клиентов в защитников бренда.
Ознакомьтесь с полной инфографикой здесь и обязательно прочтите статью Джима, чтобы узнать подробности!